Цифрові маркетингові стратегії підвищення конкурентоспроможності та промоції торговельних платформ у Інтернет-середовищі

Abstract

Об`єкт дослідження – ринок агропромислового комплексу України (мінеральні добрива). Мета даної роботи – дослідження особливостей просування через торговельні платформи в Інтернет-середовищі та можливих цифрових маркетингових стратегій для підвищення конкурентоспроможності. Задля поставленої мети використано такі методи: порівняльний, бібліометричний, аналіз цитувань, дослідження сучасних методів та рекомендації вдалих інструментів для просування через торговельні платформи підприємства агропромислового уомплксу України. У розділі 1 «Теоретико-методичні аспекти просування на торгівельних платформах у інтернет середовищі» розглянуто сфери, динаміка, країни, автори, тематики досліджень щодо просування через торговельні платформи. У розділі 2 «Особливості просування підприємства на торговельних платформах у інтернет-середовищі» розглянуто види торговельних платформ, переваги і недоліки, критерії вибору платформ, найпопулярніші торговельні платформи в Україні, торговельні платформи в агробізнесі та їх особливості. У розділі 3 «Підвищення конкурентоспроможності підприємства через просування на торговельних платформах» проаналізовано присутність компанії ТОВ «Агротрейд НД» в інтернет-середовищі, здійснено вибір торговельних платформ та розроблено рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства.

The object of the study is the market of the agro-industrial complex of Ukraine (mineral fertilizers). The purpose of this work is to study the features of promotion through trading platforms in the Internet environment and possible digital marketing strategies to increase competitiveness. The following methods were used for the purpose: comparative, bibliometric, citation analysis, research of modern methods and recommendations of successful tools for promotion through trading platforms of enterprises of the agro-industrial complex of Ukraine. Chapter 1 "Theoretical and methodological aspects of promotion on trading platforms in the Internet environment" examines the spheres, dynamics, countries, authors, topics of research on promotion through trading platforms. Chapter 2 "Peculiarities of enterprise promotion on trading platforms in the Internet environment" examines types of trading platforms, advantages and disadvantages, platform selection criteria, the most popular trading platforms in Ukraine, trading platforms in agribusiness and their features. Chapter 3 "Increasing the competitiveness of the enterprise through promotion on trading platforms" analyzed the presence of Agrotrade ND LLC in the Internet environment, selected trading platforms and developed recommendations for increasing the competitiveness of the enterprise.