Управління брендом в умовах інноваційного розвитку промислових підприємств

Тєлєтов, Олександр Сергійович; Івашова, Надія Василівна

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29873

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Управління брендом в умовах інноваційного розвитку промислових підприємств
Other Titles	Brand management in the innovative development of industrial enterprises Управление брендом в условиях инновационного развития промышленных предприятий
Authors	Tielietov, Oleksandr Serhiiovych Ivashova, Nadiia Vasylivna
ORCID	http://orcid.org/0000-0001-9977-2294
Keywords	бренд innovations этапы управления брендом етапи управління брендом бренд-платформа система комунікацій система ідентифікації бренда, ребрендинг brand brand management brand identification brandin process of brand management rebranding
Type	Article
Date of Issue	2012
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29873
Publisher	Хмельницький національний університет
License
Citation	Тєлєтов О.С. Управління брендом в умовах інноваційного розвитку промислових підприємств / О.С. Тєлєтов, Н.В. Івашова // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки – 2012. – № 5. – Т.3. – С. 88-93.
Abstract	В статті запропоновано удосконалений підхід до управління брендом промислового підприємств в умовах інноваційного розвитку. Досліджено сутність кожного із етапів. Запропонований концептуальний підхід до формування бренду промислового підприємства, на відміну від існуючих, враховує промислову специфіку, а також передбачає комплексний і послідовний підхід до створення бренду з урахуванням його повного життєвого циклу: розробки, виведення на ринок, розвитку, ребрендингу, вилучення з ринку та передбачає узгодження концепції бренда із складовими комплексу маркетингу підприємства. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29873 В статье предложен усовершенствованный подход к управлению брендом промышленного предприятий в условиях инновационного развития. Исследована сущность каждого из этапов. Предложенный концептуальный подход к формированию бренда промышленного предприятия, в отличие от существующих, учитывает промышленную специфику, а также предусматривает комплексный и последовательный подход к созданию бренда с учетом его полного жизненного цикла: разработки, вывода на рынок, развития, ребрендинга, изъятия с рынка и предусматривает согласование концепции бренда с составляющими комплекса маркетинга предприятия. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29873 The paper proposed an improved approach to brand management in the innovative development of industrial enterprises. The essence of each of the stages. The conceptual approach to the formation of brand industrial enterprises, in contrast to existing ones, taking into account industrial specificity, and provides a comprehensive and consistent approach to brand building considering its entire life cycle: development, time to market, development, rebranding, withdrawal from the market and provides agreement with the concept of brand components of the marketing company. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29873
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ ФЕМ)