Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/354
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Формування бренд-орієнтованої системи управління комунікаціями промислового підприємства
Authors Ivashova, Nadiia Vasylivna
ORCID
Keywords бренд промислового підприємства
маркетинг промислового підприємства
система управління комунікаціями
бренд промішленного предприятия
маркетинг промішленного предприятия
система управления коммуникациями
brand of industrial enterprise
marketing of industrial enterprise
communications management system
Type Synopsis
Date of Issue 2010
URI http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/354
Publisher Сумський державний університет
License
Citation Івашова, Н. В. Формування бренд-орієнтованої системи управління комунікаціями промислового підприємства [Текст] : автореферат... канд. екон. наук, спец.: 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (виробництво машин та устаткування; хімічне виробництво) / Н. В. Івашова. - Суми : СумДУ, 2010. - 21 с.
Abstract Дисертаційну роботу присвячено науково-методичним та практичним питанням формування бренд-орієнтованої системи управління комунікаціями промислового підприємства. У результаті дослідження розглянуто значення бренду; досліджено особливості формування брендів промислових підприємств; проаналізовано практику брендингу українських підприємств; запропоновано підхід до виділення джерел асоціацій бренду промислового підприємства, удосконалено підхід до його формування, відображено місце комунікацій у ньому; запропоновано класифікацію ребрендингу. Досліджено інструменти комунікацій промислового підприємства, тенденції їх розвитку. З’ясовано характеристики комунікативного впливу повідомлень на промислових ринках. Розроблено науково-методичний підхід до формування бренд- орієнтованої системи управління комунікаціями підприємства. Запропоновано науково-методичний підхід до оцінки рівня бренд-орієнтованості системи комунікацій підприємства, удосконалено методичні підходи до розрахунку результату комунікативного впливу бренду промислового підприємства на споживачів. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/354
Диссертация посвящена разработке научно-методических подходов и практических рекомендаций по формированию бренд-ориентированной системы управления коммуникациями предприятия, производящего продукцию промышленного назначения. Актуальность темы обусловлена возрастающей значимостью брендов в обеспечении конкурентоспособности предприятий и необходимостью в разработке научно-методических подходов к созданию бренд- ориентированной системы управления коммуникациями как значимого фактора формирования успешного бренда. Рассмотрена роль бренда в обеспечении конкурентоспособности промышленного предприятия. Исследовано и определено его место в комплексе маркетинга, выделены факторы, определяющие специфику промышленного брендинга, и обоснована необходимость разработки специализированных подходов к его созданию. Предложен перечень основных источников формирования ассоциаций бренда с позиции потребителей, проведена их структуризация на прямые и опосредованные, что позволяет предприятиям управлять взаимоотношениями с потребителями, создавая необходимую совокупность ассоциаций. Предложено дополненное определение бренда промышленного предприятия. Осуществлено исследование деятельности ряда предприятий машиностроения и химической отрасли Украины и выделены основные ошибки внедрения концепции бренд-ориентированного управления в их деятельность, проанализированы последствия. Полученные результаты позволяют предприятиям избегать типичных ошибок при формировании бренда и использовать его преимущества в деятельности. Исследование показало, что многие предприятия, производящие машиностроительную и химическую продукцию, находятся в условиях необходимости изменения существующего имиджа, т.е. в условиях необходимости ребрендинга. Исследована взаимосвязь элементов бренд-ориентированной системы управления предприятием с системой управления коммуникациями. Усовершенствован научно- методический подход к созданию и управлению брендом промышленного предприятия, который охватывает все этапы жизненного цикла и отображает место системы коммуникаций в создании бренда, учитывает специфику промышленного маркетинга. Предложенный подход позволяет предприятиям консолидировать деятельность всех подразделов с целью формирования бренда. В качестве отдельного этапа выделен ребрендинг, показаны его особенности и предложена классификация его видов, что позволяет выбирать оптимальные действия по реализации ребрендинга в зависимости от причин необходимости. Обосновано значение в формировании бренда коммуникаций и их способности доносить суть бренда целевой аудитории. Проведено исследование характеристик коммуникативного воздействия в условиях промышленных рынков, исследованы современные тенденции развития инструментов коммуникаций, что позволяет понимать возможности каждого из них. Получили развитие научно-методические положения системы бренд-ориентированного управления коммуникациями, в рамках чего предложены: основные принципы; взаимосвязь элементов механизма управления, в котором на уровне целевой подсистемы внедрен процесс согласования целей коммуникаций и целей бренда; определены субъекты управления; преимущественные методы управления; функции и объекты бренд-ориентированной системы управления. Предложенный подход позволяет формировать систему бренд- ориентированных коммуникаций предприятия. Проведено исследование элементов коммуникаций, которые позволяют сформировать целостный образ бренда, на основании чего предложен интегральный показатель оценки уровня бренд-ориентированности системы коммуникаций промышленного предприятия, который состоит из коэффициентов: соблюдения системы идентификации, донесения преимуществ бренда, согласованности между инструментами коммуникаций, что позволяет оценивать способность системы коммуникаций формировать бренд в сознании потребителей. Проведен анализ факторов, влияющих на поведение потребителей под действием маркетингового сообщения предприятия. Усовершенствован методический подход к оценке коммуникативного влияния маркетингового сообщения на целевую аудиторию путем интеграции в нее коэффициентов, учитывающих брендинговую составляющую. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/354
This thesis is devoted to researching scientific methodology and practical issues for developing and implementing a brand-focused communications management system of an industrial enterprise. Our study examined different aspects of brand importance. We investigated a number of features influencing development of industry brands and analyzed branding practices of Ukrainian companies. We proposed an approach for segregating associative sources of an industrial enterprise brand, improved methodologies for brand development by incorporating communications analysis into existing techniques, as well as proposed a new rebranding classification. We investigated industrial enterprise communication tools and their development trends. Тhere was found characteristics of the communicative impact of the message in industrial markets. Our research allowed developing a methodological approach aimed at formation of the brand-focused management system for enterprise communications. A method for evaluating a system of business communications toward being brand-focused was proposed in the thesis. We have also improved methodological approaches for computing and evaluating the communicational impact influence of the enterprise brand on consumers. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/354
Appears in Collections: Автореферати

Views

Canada Canada
1
China China
531
EU EU
3
France France
24830
Germany Germany
1563
Greece Greece
1
Iran Iran
2
Ireland Ireland
1099266582
Italy Italy
2
Kazakhstan Kazakhstan
1
Lithuania Lithuania
1
Moldova Moldova
1
Netherlands Netherlands
17
Russia Russia
69
Singapore Singapore
-331039388
Sweden Sweden
1
Turkey Turkey
22
Ukraine Ukraine
439212497
United Kingdom United Kingdom
332926134
United States United States
439212498
Unknown Country Unknown Country
178

Downloads

China China
4
EU EU
2
France France
55060695
Germany Germany
216693545
Ireland Ireland
1
Italy Italy
2
Lithuania Lithuania
1
Moldova Moldova
6
Netherlands Netherlands
5
Russia Russia
18
Sweden Sweden
1
Ukraine Ukraine
-662078776
United Kingdom United Kingdom
1
United States United States
-662078777
Unknown Country Unknown Country
871

Files

File Size Format Downloads
івашова.автореф..pdf 693,17 kB Adobe PDF -1052402401

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.