Використання якісних методів дослідження для аналізу бренду ФЦ "Барса"

Ахрамеєва, М.В.

Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/38187

Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item

Title	Використання якісних методів дослідження для аналізу бренду ФЦ "Барса"
Authors	Ахрамеєва, М.В.
ORCID
Keywords	маркетингові дослідження маркетинговые исследования marketing researches бренд brand
Type	Conference Papers
Date of Issue	2014
URI	http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/38187
Publisher	Сумський державний університет
License
Citation	Ахрамеєва, М.В. Використання якісних методів дослідження для аналізу бренду ФЦ "Барса" [Текст] / М.В. Ахрамеєва; наук. кер. М.Ю. Карпіщенко // Економічні проблеми сталого розвитку : матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, присвяченої пам'яті проф. Балацького О.Ф., м. Суми, 6-8 травня 2014 р.: у 2-х т. / За заг. ред.: О.В. Прокопенко, О.В. Люльова. - Суми : СумДУ, 2014. - Т.2. - С. 179-180.
Abstract	На сьогоднішній день маркетингові дослідження мають велике значення для об’єктів, які діють у сучасних конкурентних умовах. Залишається актуальним питання про те, який саме тип дослідження застосувати у тому чи іншому випадку. Бренд, у першу чергу, з точки зору споживацької психології, представляє собою інформацію, збережену у пам'яті споживачів і асоціації, що спливають при будь-якому контакті з ним. До того ж, бренд є не тільки психологічним, а й соціальним явищем. Проведення кількісного дослідження не дає необхідної інформації для аналізу соціально-психологічних явищ, тому у таких випадках використовується якісне дослідження, яке дозволяє «докопатися» до самої суті проблеми.
Appears in Collections:	Наукові видання (ННІ ФЕМ)