Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)
Permanent URI for this collectionhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/186
Browse
18 results
Search Results
Item Economic security of the country: marketing, institutional and political determinants(Sumy State University, 2019) Гаруст, Юрій Віталійович; Гаруст, Юрий Витальевич; Harust, Yurii Vitaliiovych; Мельник, Вадим Іванович; Мельник, Вадим Иванович; Melnyk, Vadym Ivanovych; Prasol, L.The aim of the paper was analysing of the main indicators which influence on the country’s economic security. The authors allocated the main approaches to define economic security. Traditionally the economic security was analysed as a range of economic parameters which are not considering the institutional and marketing parameters. The authors highlighted, the different types of combinations of marketing, political and institutional indicators could influence on the level of the country’s security level with different power. On this basis, the key factors which influenced on the level of the economic security were identified. All indicators were combined in three groups: marketing, political and institutional. To the political indicators, the parameters as follows were included: violence/terrorism; voice and accountability rating; rule of law; control of corruption. The marketing group of indicators contained the parameter – the country’s brand. The institutional group involved: adjusted net national income per capita; agricultural raw materials exports; agriculture, value-added; external balance on goods and services; food exports; food imports; foreign direct investment, nett inflows; GDP growth; wage and salaried workers, total; GDP per capita growth; industry, value-added; total natural resources rents; trade. Thus, in the paper, the authors checked the hypothesis as follows: the existence of the statistically significant relationship between marketing, political and institutional parameters and level of economic security. The informational basis for analyses was dataset from the: World Government Indicators, Future Brand, World Data Bank. For checking hypothesis, the 2SLS method was chosen. The analysed period 2002-2018 years. The empirical findings proved that political stability had a negative statistically significant impact at level 1% on agriculture value-added, agricultural raw materials exports, food imports. Besides, the rule of law had a negative significant impact on the indicators: agricultural raw materials exports, value-added, and agriculture value-added. The finding proved that political and institutional imbalance restricts the recovering of the country’s economic security. In this case, the government should consider not only economic parameters but also marketing and institutional during developing the mechanism to increase the level of the country’s economic security.Item Intangible assets accounting and reporting issues(Sumy State University, 2019) Zadorozhnyi, Z.-M.; Yasyshena, V.The article examines the views of foreign economists on the importance of the impact of intangible assets (IA) and goodwill on business. The main purpose of this study is to improve and develop approaches of accounting for IA and goodwill, reflecting them in the financial and management reporting. The systematization of literary sources and the study of regulatory documents showed that there were several problematic issues related to the accounting and reporting of IAs and goodwill that needed elaboration and clarification. The urgency of solving this scientific problem lies in the fact that due to the existence of unresolved issues in accounting for IA and goodwill, as well as the formation of indicators in the financial statements, there is a significant gap between the methodology of accounting for these assets and current requirements of the economy. It is proposed to amend the Methodological Provisions № 417 by allocating the IA into a separate group for more detailed state statistical observation of these assets. It is recommended to separate the subaccount for accounting software showing the detailed information for this subaccount in the Notes to the Annual Financial Statements. To reconcile goodwill with the Plan of Accounts and Reporting, it is offered to set out the title of Section 1 of the Notes to the Annual Financial Statement, as follows: «Intangible Assets and Goodwill». It is recommended to keep records of internal goodwill in managerial and financial accounting, with the separation of the subaccount, with amendments to Section 1 of the Notes to the Annual Financial Statements regarding the inclusion of additional line 095 «Internal Goodwill». For management accounting of IA and goodwill, it is proposed to use the form of internal management reporting, which is based on paragraph 5 «Notes to the Annual Financial Statements», which contains additional indicators that allow the management system to identify IA s both at the respective centres of responsibility and their units, for different periods, to control the amount, direction, deviation of the planned and actual expenses at the receipt of IA, etc. It is recommended to open an additional subaccount for accounting for IAs shortages with the disclosure in the Annex to Methodological Recommendations № 1327 of the procedure for accounting for IAs shortages using this subaccount. It is justified that the Management Report should be considered as a supplement to the financial statements. The management report proposes to disclose the information about the IA and, if available, about goodwill (internal goodwill), and to provide information aimed at the development of intellectual capital.Item Country’s Brand and Corruption Level: Cointegration Analysis(Sumy State University, 2019) Milova, T.; Troshkina, K.; Horlov, Y.; Dobkowski, J.Ця стаття узагальнює аргументи та контраргументи в межах наукової дискусії щодо впливу корупції на бренд країни. Проаналізовано сучасні підходи до аналізу впливу рівня корупції на макроекономічні показники країни. Обгрунтовано, що підвищення рівня корупції в суспільстві вважається одним з найбільш значущих стримуючих факторів радикальних політичних та економічних змін, що відбуваються в країнах. Основною метою проведеного дослідження є вивчення довгострокових та причинно- наслідкових зв’язків між рівнем контролю корупції та брендом країни. Об’єктом дослідження було обрано чотири європейські країни (Латвія, Литва, Польща та Україна), які проводили еволюційну політику реформування політичної та економічної системи після розпаду Радянського Союзу, що заохочувало практику подолання корупції. Період дослідження становить 2000-2018 рр. З метою вирішення поставленого завдання в роботі запропонований 3 етапний механізм оцінки довгострокових та причинно-наслідкових зв'язків між рівнем контролю корупції та основними компонентами бренду країн в основі якого покладено проведення тестів Augmented Dicker-Fuller та Granger casualty. Встановлено,що для України парні взаємозв’язки рівня контролю корупціїта кількості мігрантів,контролю корупціїта обсягом експорту, контролю корупції та обсягом зовнішніх інвестицій мають одно направлений характер впливу рівня корупції на складові рівня бренду країни. Результати проведеного дослідження свідчать, шо 51,73%, 43,79% та 66% від загальних коливань мігрантів, експорту, та обсягу зовнішніх інвестицій залежать від змін рівня корупції в країні. Результати емпіричного аналізу засвідчили, що для країн Європейського Союзу (Польща, Литва та Латвія) саме бренд країни має позитивний вплив на зменшення рівня корупції. Обгрунтовано, що саме вибір конкретної моделі боротьби з рівнем корупції в даних країнах значно зумовив курс їх політичної трансформації, а також вплинув на темпи змін соціально-економічного розвитку.Item National brand as a marketing determinant of macroeconomic stability(Sumy State University, 2018) Люльов, Олексій Валентинович; Люлев, Алексей Валентинович; Liulov, Oleksii Valentynovych; Чигрин, Олена Юріївна; Чигрин, Елена Юрьевна; Chygryn, Olena Yuriivna; Пімоненко, Тетяна Володимирівна; Пимоненко, Татьяна Владимировна; Pimonenko, Tetiana VolodymyrivnaСучасні тенденції глобалізації та зростання конкурентоспроможності держав змушують уряди шукати нові підходи та відповідні інструменти для підвищення їх конкурентних можливостей. Дослідження пояснює, чому маркетингові фактори формування конкурентних переваг сьогодні мають нагальну важливість для формування та обґрунтування маркетингових стратегій міст та муніципалітетів, регіонів та територіальних громад, країн в цілому. Метою статті є вивчення маркетингових факторів формування конкурентних переваг країни та визначення впливу національного бренду на макроекономічну стабільність держави. В статті висунуто гіпотезу про наявність зв’язку між сприйняттям бренду країни нерезидентами та макроекономічними індикаторами результативності використання країною її бренду. Для перевірки справедливості цієї гіпотези розроблено дворівневий підхід. Рівень 1 передбачає оцінювання економічної результативності використання країною її бренду, з урахуванням здобутих країною конкурентних переваг в глобальному середовищі, орієнтований на ретроспективні оцінки на тривалому часовому горизонті, містить композитні індикатори, які є об’єктивними та кількісно вимірюваними за єдиною міжнародною методологією, базується на методології PESTLE-аналізу. Рівень 2 передбачає оцінювання ( за допомогою методу рангової кореляції Спірмена) непараметричної міри статистичної залежності між зовнішнім сприйняттям країни нерезидентами (визначається за методологією компанії FutureBrand, що базується на опитуваннях груп респондентів: зовнішніх інвесторів, туристів, урядів інших держав тощо) та економічною результативністю використання країною її бренду. Емпіричне підтвердження цієї гіпотези здійснено на двох вибірках даних. Перша база статистичної інформації охоплювала лише десять найсильніших національних брендів за рейтингом NBI з 2008 року. Розрахунки підтвердили існування лінійного взаємозв'язку між рівнем макроекономічної стабільності та силою національного бренду для Німеччини, Франції, Канади. Основу другої бази статистичної інформації склали дані рейтингу SIE в ЄС та Україні у 2010-2015 рр. За розрахунками гіпотеза дослідження підтвердилася для Швеції, Німеччини, Фінляндії, Данії, Австрії, Нідерландів, Хорватії, України.Item Perceived service value, customer engagement and brand loyalty in health care centres in Egypt(Sumy State University, 2018) Mohsen, Yo.; Hussein, H.M.; Mahrous, A.A.Метою даної статті є аналіз концепції споживчої цінності, описаної вченими Сенгіз та Кіркбір (2007), з точки зору восьми ключових оціночних індикаторів впливу на залучення споживачів та рівень їх лояльності. Автори зазначають, що кожен з восьми індикаторів споживчої цінності послуг розглядався окремо у попередніх дослідженнях. Тому у цій статті представлено результати врахування сили дії усіх індикаторів споживчої цінності послуг на зростання кількості залучених клієнтів та рівня їх лояльності на прикладі оздоровчих центрів Єгипту. Об’єкт дослідження було обрано виходячи з тенденції стрімкого зростання обсягу ринку оздоровчих послуг в Єгипті. Імпульсом зростання зазначеного ринку було залучення клієнтів до процесу формування асортименту та плану надання послуг: місячні програми з фітнесу, позитивні/негативні рекомендації конкретного оздоровчого центру своїм друзям, родичам та іншим випадковим користувачам у соціальних мережах, а також отримання відчуття приналежності до конкретного оздоровчого центру. Окрім цього, у багатьох оздоровчих центрах також було створено активний механізм отримання скарг та залучення клієнтів до процесу вирішення виявлених проблем. Запроваджені зміни в системі надання оздоровчих послуг призвело до активізації позитивних поведінкових намірів клієнтів. Емпіричні результати роботи ґрунтуються на анкетуванні через особисті інтерв'ю з респондентами у різних оздоровчих центрах. Дослідженням охоплено 400 користувачів оздоровчих центрів з цільовою групою – підлітки, молодь та доросле населення. Крім того, було розглянуто вплив бренду оздоровчого центру на взаємозв’язок між задоволенням і рівнем залучення клієнтів. Визначено вплив віку цільової аудиторії на взаємозв'язок між якістю послуг і рівнем залучення клієнтів. Авторами перевірено вплив рівня залучення клієнтів на взаємозв'язок між контролем та лояльністю споживачів.Item Branding with understanding: how national profile of consumer influences brand value perception(Sumy State University, 2017) Kliestikova, J.; Janoskova, K.Practice has shown that inappropriate branding pattern can be branding pattern which was previously very appropriate on other market or for other brand. By application of cluster analysis in OECD´ countries, in the context of Hofstede model of social dimensions, we found that the cause of this phenomenon is the significance of the impact of the national socio-cultural profile of consumers in the subjective perception of the brand value. On the example of Slovak Republic was confirmed that customers perceive as more valuable the brands, which social-cultural profile of the country of origin is convergent with the national. Subsequently, we identified individual attributes of the socio-cultural profile with the sources of individually perceived the brand value.Item Порівняльний аналіз структури нематеріальних активів підприємств в Україні та світі(Cумський державний університет, 2016) Горовий, Д.А.Лише незначна частина нематеріальних здобутків відображається зараз на балансі українських підприємств у складі нематеріальних активів. Це істотно знижує конкурентоспроможність підприємств як на місцевому, так і на світовому ринку. Метою статті є порівняння структури нематеріальних активів (НМА), відображених у фінансовій звітності різних країн, та розроблення пропозицій зі збільшення видів НМА у їх структурі на підприємствах України. Світова практика засвідчує досить різноманітну структуру нематеріальних активів у різних країнах світу. Зважаючи на значну розбіжність за офіційними даними, що визначаються у різних країнах, була зроблена спроба узагальнити ці дані, щоб призвести їх до єдиної структури. За даними статистичної звітності в Україні приблизну оцінку структури нематеріальних активів можна одержати лише за структурою інноваційних витрат в економіці. За ними видно, що в Україні переважають складники інформаційних надбань підприємств.Item Brand as the main marketing direction of enterprises activity(Sumy State University, 2016) Moklyak, M.V.; Popova, Yu.M.; Shinkarenko, R.V.The aim of the article is the research of brand as main stream of marketing activity of the enterprise. The results of the article. Relevance of the chosen subject is in the fact that creating of competitive brand is one of the main marketing direction of activity of modern enterprises. Global companies owe much to the creation of successful brand. In the current market environment conditions towards wide choice and product differentiation of product is almost impossible to compete for companies which don’t have strong brand, which could ensure uniqueness, originality and differentiation of the supply. Scientific novelty of the article is in the interpretation of the essence of branding, which is seen as a way of realization of individual ideas and expectations of the target audience was improved. The types and models of brand were viewed. Brand is imperceptible amount of product properties: its name, packaging and price, its history, reputation and the way of advertising. Brand is marketing concept and is well-known trademark. Usually if at least 20% of target audience is positive about this product, then it can be called brand. Turning the trade mark into the brand happens at a time when the objective perception of the value of product and brand is replaced by stable personal attitude towards them. Consumer gives his subjective mark of the quality of the product, its reliability, safety, ergonomics, design and product name. He adds emotions. To transfer trade mark into a brand it is necessary for it to become a symbol of reliability, guarantee the quality of goods or services, it is advantageous to characterize their specific properties. Branding is a powerful mean of ensuring the competitiveness of the enterprise. Branding becomes the main instrument of price competition for manufacturers, which is able to provide a steady demand for the entire product range of products offered to consumers under brand name. The company that owns strong brands can use the advantages and take a series of measures that will allow it to increase its profits. Conclusions and directions of further researches. Branding is held by means of methods and techniques that allow you to bring the brand to the customer designed not only to form in his mind the image of the brand of goods, but also to help in the perception of the buyer of functional and emotional elements of goods. In this context branding helps to accelerate customer product selection and decide on buying it. In modern business when the production of any product is available to almost any company competition fight is transferred into the information field. Here the brand as a tool has very important competitive value.Item Механизм разработки бренда территории("ВТД "Університетська книга", 2012) Карпіщенко, Марина Юріївна; Карпищенко, Марина Юрьевна; Karpishchenko, Maryna Yuriivna; Шатава, Юлия ЛьвовнаСтатья посвящена вопросам брендирования территории; предложен механизм разработки и продвижения бренда территории согласно стратегии развития региона. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29939Item Оцінка ефективності брендингу: функціональний підхід("ВТД "Університетська книга", 2012) Файвішенко, Діана СергіївнаУ статті розкриті теоретичні аспекти брендингу, обґрунтовано доцільність застосування функціонального підходу, що є методологічною основою для оцінки ефективності бренда. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/29912