Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти (ННІ БіЕМ)
Permanent URI for this collectionhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/82792
Browse
3 results
Search Results
Item Цифровий маркетинг закладів вищої освіти(Сумський державний університет, 2024) Трейтяк, М.М.Актуальність теми роботи полягає в необхідності адаптації закладів вищої освіти до цифрової ери, щоб підвищити свою конкурентоспроможність, залучити абітурієнтів та створити стійкий бренд на ринку освітніх послуг. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження, аналіз та розробка ефективних стратегій використання цифрового маркетингу для підвищення конкурентоспроможності та привабливості закладів вищої освіти серед абітурієнтів, студентів та стейкхолдерів. Завдання роботи: дослідити теоретичні основи цифрового маркетингу та його особливості у сфері освітніх послуг; проаналізувати сучасний стан цифрового маркетингу у діяльності Сумського державного університету та його конкурентів; визначити основні інструменти цифрового маркетингу Сумського державного університету та їхню ефективність у просуванні освітніх послуг; розробити рекомендації та стратегії для впровадження цифрового маркетингу з метою підвищення популярності закладу, залучення абітурієнтів та створення сильного бренду. Об’єктом дослідження є цифрові канали комунікації Сумського державного університету. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних аспектів використання цифрових маркетингових інструментів для просування освітніх послуг та формування бренду закладів вищої освіти. Методи дослідження – бібліометричний аналіз, статистичний аналіз, методи економіко-математичного моделювання, структурний і порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження полягає в розробці та обґрунтуванні сучасних підходів, інструментів та стратегій використання цифрового маркетингу для підвищення ефективності діяльності Сумського державного університету. Практична значущість дослідження полягає у формуванні маркетингової стратегії, що сприятиме підвищенню ефективності маркетингової діяльності Сумського державного університету, дозволить адаптуватися до сучасних тенденцій цифрового середовища. У першому розділі розглянуто сутність, визначення та основні поняття цифрового маркетингу, його роль та значення у сучасних умовах цифрової трансформації, досліджуються специфічні особливості застосування цифрового маркетингу для закладів вищої освіти та визначаються переваги та виклики використання цифрових технологій у залученні абітурієнтів і підвищенні впізнаваності університетів. У другому розділі досліджено поточні інструменти цифрового маркетингу, які використовує Сумський державний університет: офіційний сайт, соціальні мережі, відеоконтент, email-розсилки, реклама тощо, розглядаються переваги та недоліки цих інструментів, проведено порівняльний аналіз цифрового маркетингу Сумського державного університету та його основних конкурентів та надана оцінка ефективності використання цифрових платформ, а також сильні та слабкі сторони університету у цифровому середовищі. У третьому розділі виконано детальний аналіз результатів маркетингових кампаній університету за допомогою інструментів веб-аналітики, виявлено прогалини та проблеми у реалізації цифрових стратегій, розроблено конкретні рекомендації та стратегії для вдосконалення існуючих інструментів.Item Емоційний брендинг в інтегрованих маркетингових комунікаціях(Сумський державний університет, 2024) Колесник, Д.Є.Актуальність теми роботи зумовлена зростання ролі емоційного брендингу в умовах сучасного конкурентного ринку, де традиційні маркетингові стратегії втрачають ефективність. Емоційний брендинг в інтегрованих маркетингових системах забезпечує стійкий емоційний зв’язок між клієнтом та брендом. У контексті цифровізації дослідження емоційного брендингу є необхідним для адаптації маркетингових стратегії під потреби споживачів, що змінюються. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичного аспекту емоційного брендингу, його використання в інтегрованих маркетингових комунікаціях, визначення впливу на поведінку споживачів, та розробки практичних рекомендацій. Завдання роботи: розглянути сутність емоційного брендингу, його завдання та цілі; провести бібліометричний аналіз емоційного брендингу в інтегрованих маркетингових комунікаціях; провести аналіз існуючих інструментів; проаналізувати успішні практики емоційного брендингу у світових компаніях; надати оцінку конкурентних передумов ТОВ “Охоронний холдінг”; надати практичні рекомендації щодо покращення маркетингової політики комунікації ТОВ “Охоронний холдінг” на основі емоційного брендингу. Об’єктом дослідження є товариство з обмеженою відповідальністю “Охоронний холдінг”. Предметом дослідження є теоретичні та прикладні засади використання емоційного брендингу в інтегрованих маркетингових комунікаціях. Наукова новизна дослідження: уточнено концептуальні підходи до визначення емоційного брендингу та його складових у структурі інтегрованих маркетингових комунікацій; узагальнено сучасні тренди емоційного брендингу в умовах цифрової трансформації ринку; запропоновано практичні рекомендації для створення емоційно орієнтованих маркетингових кампаній. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо впровадження підходу до комунікації із цільовою аудиторією для підтримки конкурентоспроможності. У першому розділі розглянуто концептуальні засади теми емоційного брендингу зі сторони мультидисциплінарності; доведено актуальність теми дослідження, що потребує політики комунікації. У другому розділі досліджено теоретико-методичні основи впровадження інструментів емоційного брендингу і інтегровані маркетингові комунікації та успішні приклади відомих брендів. У третьому розділі проаналізована діяльність ТОВ “Охоронний холдинг”, його конкурентоспроможність та наявні маркетингові кампанії; надані рекомендації по покращенню взаємодії з цільовою аудиторією.Item Сегментація на ринку інноваційної продукції(Сумський державний університет, 2023) Колесник, Д.Є.Метою кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних аспектів сегментацї на ринку інноваційної продукції, також розробка практичних рекомендацій для економічного інституту, що сприятиме розширенню асортименту послуг шляхом запровадження інноваційних продуктів. Завдання роботи: провести бібліометричний аналіз сегментування на ринку інноваційної продукції; визначити особливості сегментування на ринку інноваційної продукції; надати оцінку конкурентних ередумов ННІ БіЕМ щодо розширення цільової аудиторії; визначити цільову аудиторію ННІ БіЕМ; надати практичні рекомендації щодо удосконалення асортименту послуг, які пропонуються ННІ БіЕМ з врахуванням інноваційної складової та формування маркетингової стратегії по роботі з відокремленими сегментами. Об’єктом дослідження є саме навчально-науковий інститут бізнесу, економіки та менеджменту Сумського державного університету. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо впровадження підходу до комунікації із цільовою аудиторією для просування інноваційного продукту.