Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти (ННІ БіЕМ)
Permanent URI for this collectionhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/82792
Browse
3 results
Search Results
Item Інструменти інтернет-маркетингу для маркетплейсів України(Сумський державний університет, 2024) Табаченко, О.Ю.Кваліфікаційна робота складається з 69 сторінок тексту, 3 розділів, 24 таблиць, 5 рисунків та списку з 53 використаних джерел. Актуальність теми роботи. Дослідження зумовлене зростаючою популярністю маркетплейсів в Україні та необхідністю їх ефективного просування за допомогою сучасних інструментів інтернет-маркетингу для забезпечення конкурентоспроможності на ринку електронної комерції. Метою кваліфікаційної роботи є розробка ефективної стратегії застосування інструментів інтернет-маркетингу для просування українських маркетплейсів. Завдання роботи: Дослідити теоретичні засади інтернет-маркетингу та його інструментів; Проаналізувати сучасний стан та тенденції розвитку ринку маркетплейсів в Україні; Вивчити досвід застосування інструментів інтернет-маркетингу провідними українськими маркетплейсами; Розробити ефективну стратегію використання інструментів інтернет-маркетингу для просування маркетплейсів; Надати практичні рекомендації щодо впровадження розробленої стратегії. Об'єктом дослідження є процес просування українських маркетплейсів за допомогою інструментів інтернет-маркетингу. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти застосування інструментів інтернет-маркетингу для ефективного просування маркетплейсів. Методи дослідження – аналіз і синтез, порівняльний аналіз, статистичні методи, системний підхід. Наукова новизна дослідження полягає у комплексному вивченні можливостей застосування інструментів інтернет-маркетингу для просування українських маркетплейсів та розробці стратегії їх використання з урахуванням особливостей вітчизняного ринку. Практична значущість дослідження визначається можливістю використання розробленої стратегії та рекомендацій маркетплейсами для підвищення ефективності діяльності та конкурентоспроможності. У першому розділі розглянуто теоретичні засади інтернет-маркетингу та його інструментів. Визначено сутність інтернет-маркетингу, його особливості та відмінності від традиційного маркетингу. Описано різноманітні стратегії та інструменти інтернет-маркетингу. Проаналізовано досвід провідних світових маркетплейсів у застосуванні різних інструментів інтернет-маркетингу. У другому розділі досліджено ринок маркетплейсів України та досвід застосування інструментів інтернет-маркетингу провідними гравцями. Проведено аналіз найбільших українських маркетплейсів, таких як Rozetka, Prom.ua, OLX, Bigl.ua та інших. Вивчені стратегії, які використовують продавці для просування своїх товарів на українських маркетплейсах. Розглянуті основні інструменти інтернет-маркетингу, якими користуються продавці на українських маркетплейсах. У третьому розділі розроблено стратегію використання інструментів інтернет-маркетингу для просування маркетплейсів та надано практичні рекомендації щодо її впровадження. Розглянуті специфічні особливості SEO оптимізації для товарів і категорій на маркетплейсах, а також використання контекстної реклами на провідних українських майданчиках Rozetka, Prom та OLX. Проаналізувати використання email-маркетингу на українських маркетплейсах як дієвого інструменту просування. Розглянуто можливості просування товарів за допомогою маркетингу в соціальних мережах (SMM).Item Маркетингові інструменти промоції електронної торгівлі(Сумський державний університет, 2023) Рубан, С.А.Актуальність теми роботи полягає в тому, що вона присвячена дослідженню маркетингових інструментів промоції електронної торгівлі на прикладі інтернет-магазину "Маркет посуду". Метою роботи є дослідження маркетингових інструментів промоції електронної торгівлі на прикладі інтернет-магазину "Маркет посуду", їх характеристика та оцінка ефективності. Практична значущість дослідження полягає в тому, що його результати можуть бути використані компаніями для розробки і реалізації ефективних маркетингових стратегій промоції електронної торгівлі, а дослідниками для подальшого вивчення маркетингових інструментів промоції електронної торгівлі.Item Marketing determinants of consumer behaviour change in the food market(Сумський державний університет, 2023) Назаренко, А.П.Бакалаврська робота складається з 68 сторінок тексту, 3 розділів, 9 таблиць, 21 рисунок і переліку 42 використаних джерел. Актуальність даного дослідження полягає в необхідності розуміння детермінант споживацької поведінки на сучасному ринку продуктів харчування, зокрема в контексті онлайн-сервісів доставки їжі, і зростаючого визнання музики як потужного інструменту для поліпшення вражень клієнтів, формування поведінки і розроблення ефективних маркетингових стратегій, тим самим надаючи можливість змінювати споживацьку поведінку та збільшувати продажі на зростаючому онлайн-ринку продуктів харчування. Метою цього дослідження є дослідження маркетингових детермінант зміни споживацької поведінки на ринку продуктів харчування, зосереджуючись зокрема на ролі впровадження музики на онлайн-сайтах з продуктами харчування. Завданням цього дослідження є вивчення того, як стратегічне використання музики на онлайн-сайтах з продуктами харчування може поліпшити враження користувача, впливати на процеси прийняття рішень споживачів і сприяти маркетинговим детермінантам зміни споживацької поведінки на ринку продуктів харчування. Об'єктом цього дослідження є дослідження того, як стратегічне використання музики на онлайн-сайтах з продуктами харчування може поліпшити враження користувача, впливати на процеси прийняття рішень споживачів і сприяти маркетинговим детермінантам зміни споживацької поведінки на ринку продуктів харчування. Науковою новизною цього дослідження є дослідження стратегічного використання музики на онлайн-сайтах з продуктами харчування як інструменту для поліпшення вражень користувачів, впливу на процеси прийняття рішень споживачів і сприяння маркетинговим детермінантам зміни споживацької поведінки на ринку продуктів харчування, тим самим надаючи цінні уявлення про раніше недосліджену роль музики в онлайн-шопінгу продуктів харчування та її потенційний вплив на залучення клієнтів, продажі та дохід. Практична значимість цього дослідження полягає у наданні рекомендацій для впровадження ефективних механізмів управління споживацькою поведінкою для онлайн-сайтів з продуктами харчування. Перший розділ сконцентрований на сенсорному маркетингу і ролі фонової музики у впливі на споживацьку поведінку на ринку продуктів харчування. У ньому аналізуються тенденції в онлайн-шопінгу продуктів харчування, занурюючі веб-сайти, музика в електронній комерції, спеціально підібрана фонова музика та аудіо-DNA, а також розглядаються ключові наукові дослідження в цій галузі. Другий розділ сконцентрований на впливі звуку/музики на користувацький досвід веб-сайтів і аналізує переваги та недоліки різних типів музики/звуків у веб-дизайні. Третій розділ сконцентрований на впливі фонової музики на досвід замовлення їжі онлайн, вимірюючи її вплив за допомогою опитування, аналізуючи поведінку користувачів до і після впровадження музики на симульованому веб-сайті та оцінюючи ефективність впровадження музики. Результати свідчать, що фонова музика позитивно впливає на залучення користувачів, генерацію доходів та конверсійні показники, з окупністю витрат на впровадження протягом 31 дня.