Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти (ННІ БіЕМ)
Permanent URI for this collectionhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/82792
Browse
9 results
Search Results
Item Формування логістичної системи на прикладі підприємства ТОВ «КІЙСЕРВІС»(Сумський державний університет, 2025) Чаусов, Д.О.Кваліфікаційна робота складається з 43 сторінок тексту, 3 розділів, 4 таблиць, 1 рисунку. Актуальність теми роботи полягає у питанні удосконалення логістичних систем для підприємств малого та середнього бізнесу, які працюють в умовах обмежених ресурсів, але водночас мають розгалужену мережу постачання й обслуговування клієнтів. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження процесу формування логістичної системи підприємства, виявлення проблем її функціонування та розробка практичних рекомендацій щодо її оптимізації. Завдання роботи: дослідити теоретичні засади формування логістичної системи; проаналізувати існуючі підходи до побудови логістичної системи та структуру логістичних процесів на підприємстві; оцінити стан і особливості функціонування логістичної системи на прикладі обраного підприємства; виявити проблеми та недоліки в організації логістичних процесів; запропонувати шляхи вдосконалення логістичної системи з урахуванням сучасних тенденцій розвитку логістики; обґрунтувати економічну доцільність впровадження запропонованих заходів з удосконалення логістичної системи. Об’єктом дослідження є логістична система підприємства ТОВ «Кійсервіс». Предметом дослідження є організаційно-економічні аспекти формування логістичної системи підприємства. Методи дослідження: аналіз; системний підхід; економічний аналіз; метод екстраполяції. Практична значущість дослідження полягає в можливості застосування його результатів для вдосконалення логістичної системи конкретного підприємства — ТОВ «Кійсервіс». Запропоновані у роботі рекомендації базуються на аналізі реального стану логістичних процесів і враховують особливості господарської діяльності підприємства. У першому розділі розглянуто теоретичні засади формування логістичної системи підприємства. Досліджено сутність логістики як наукової дисципліни та практичної діяльності, визначено основні функції логістики, її завдання та роль у забезпеченні ефективної роботи підприємства. У другому розділі досліджено практичні аспекти функціонування логістичної системи ТОВ «Кійсервіс». Здійснено загальну характеристику підприємства, проаналізовано організаційну структуру логістичних процесів, особливості складського господарства, транспортування, закупівель та обслуговування клієнтів.Item Формування і реалізація рекламної стратегії на підприємстві(Сумський державний університет, 2025) Кривецька, А.С.Актуальність теми роботи полягає у необхідності розробки ефективної та адаптивної рекламної стратегії для лізингових компаній в умовах посилення конкуренції, макроекономічної нестабільності та цифрової трансформації. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування та вдосконалення рекламної стратегії ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» для підвищення ефективності комунікаційних зусиль і максимізації рентабельності рекламних інвестицій. Завдання роботи: визначити сутність, мету та функціональні завдання рекламної стратегії підприємства; проаналізувати класифікацію засобів, носіїв та інструментів реклами з огляду на їх застосування в підприємствах фінансового сектору; дослідити методи оцінки ефективності рекламної стратегії з метою вибору оптимальних критеріїв та інструментів вимірювання; охарактеризувати організаційно-економічний стан ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» як основу для формування рекламної стратегії; проаналізувати поточний стан рекламної діяльності досліджуваного підприємства та її відповідність маркетинговим цілям; оцінити результативність рекламних кампаній ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» за допомогою кількісних та якісних показників; розробити пропозиції щодо формування рекламної стратегії підприємства та напрямків її реалізації; запропонувати впровадження інноваційних цифрових інструментів як стратегічного напряму розвитку рекламної активності. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації рекламної стратегії на підприємстві в умовах трансформації медіаринку. Предметом дослідження є стратегічні підходи до формування та впровадження рекламної стратегії ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» із урахуванням цифрових інструментів і специфіки фінансових послуг. Методи дослідження: систематизації та синтезу літературних даних; метод системного аналізу; метод горизонтального та вертикального аналізу фінансових звітів; SWOT-аналіз; PEST-аналіз; метод маркетингового міксу 7 Р; метод експертних оцінок та метод порівняльного аналізу. Практична значущість дослідження полягає у тому, що сформульовані рекомендації можуть бути як імплементовані безпосередньо в діяльність дослідженого підприємства ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ», так і використані керівниками маркетингових відділів та менеджерами інших лізингових компаній для підвищення рентабельності рекламних інвестицій, а також фахівцями з цифрового маркетингу для впровадження інноваційних інструментів у процес просування фінансових продуктів. У першому розділі розглянуто теоретичні засади управління рекламною стратегією підприємства, зокрема її сутність, цілі, функції, класифікацію рекламних засобів та методи оцінки ефективності. У другому розділі проаналізовано поточну рекламну діяльність ТОВ «ОТП Лізинг», представлено характеристику компанії, оцінено стан її маркетингових комунікацій і результати рекламних кампаній. У третьому розділі запропоновано шляхи удосконалення рекламної стратегії підприємства шляхом формування нової концепції та впровадження інноваційних цифрових інструментів.Item Побудова, функціонування та ефективність франчайзингових систем(Сумський державний університет, 2024) Мартиненко, Я.М.Кваліфікаційна робота складається з 46 сторінок тексту, 3 розділів, 4 таблиць, 2 рисунків та списку з 17 використаних джерел. Актуальність теми франчайзингу обумовлена його значним впливом на розвиток сучасного бізнесу та економіки. Франчайзинг дозволяє швидко розширювати бізнес, знижуючи ризики та витрати, пов'язані з відкриттям нових підприємств. Він сприяє створенню робочих місць, підвищенню якості товарів і послуг, а також економічному зростанню. Для України франчайзинг є важливим інструментом інтеграції у світову економіку, залучення іноземних інвестицій та розвитку малого і середнього бізнесу. Основною метою роботи є аналіз впливу франчайзингу на розвиток підприємницької діяльності, оцінка ефективності використання цієї бізнес-моделі в різних галузях економіки, а також вивчення переваг і недоліків для франчайзі та франчайзера. Виконання поставлених завдань дозволяє визначити оптимальні стратегії розвитку франчайзингу в Україні. Завдання роботи: провести всебічний аналіз франчайзингу як бізнес-моделі, охоплюючи його історію, різновиди, плюси та мінуси; дослідити ринок франчайзингу в Україні та світі, зосереджуючись на особливостях організації бізнесу за умовами франшизи в Україні; вивчити приклад успішного франчайзингового підприємства «Франс.уа» та аналізувати розвиток його бізнесу в сучасних умовах; оцінити ефективність функціонування франчайзингових підприємств та запропонувати шляхи до підвищення ефективності франчайзингу в Україні. Об'єктом дослідження виступає франчайзинг як форма ведення підприємницької діяльності, підприємство «Fedets Family Bakery» та заклад громадського харчування «Франс.уа». Предметом дослідження є механізми функціонування франчайзингу, особливості його застосування в умовах українського ринку, а також оцінка ефективності діяльності франчайзингових підприємств. Практична значущість полягає в тому, що результати дослідження сприятимуть розумінню специфіки франчайзингу, його ролі у розвитку сучасного бізнесу та економіки, а також нададуть рекомендації щодо підвищення ефективності функціонування франчайзингових підприємств в Україні. Це допоможе підприємцям та інвесторам краще орієнтуватися в умовах ринку та приймати обґрунтовані рішення щодо франчайзингової діяльності. У першому розділі роботи розглядаються основні теоретичні засади франчайзингу. Описано історію виникнення франчайзингу, його розвиток та основні принципи. Розглянуто різні види франчайзингу, такі як торговий, виробничий та сервісний, а також їхні особливості. Аналізуються переваги, такі як швидке зростання бізнесу та зменшення ризиків, і недоліки, зокрема висока вартість початкових інвестицій та залежність від франчайзера. Особлива увага приділяється контролю та відповідальності сторін у франчайзингових відносинах. Другий розділ присвячений аналізу ринку франчайзингу в Україні. Розглядаються етапи та особливості організації бізнесу на умовах франчайзингу в Україні, включаючи законодавчі та економічні аспекти. На основі дослідження діяльності підприємств «Fedets Family Bakery» та «Франс.уа» проводиться аналіз їхньої бізнес-моделі та конкурентоспроможності. У підрозділах наводяться порівняння «Франс.уа» з іншими конкурентами на ринку, що дозволяє визначити сильні та слабкі сторони підприємства. У третьому розділі розглядаються методи та підходи до оцінки ефективності діяльності франчайзингових підприємств. Аналізуються різні показники та критерії, які використовуються для оцінки ефективності. Розроблено рекомендації та пропозиції щодо підвищення ефективності франчайзингу в Україні на прикладі підприємства «Франс.уа». Пропонується низка практичних заходів для оптимізації бізнес-процесів та покращення взаємодії між франчайзером та франчайзі, що дозволить підвищити загальну результативність франчайзингових систем.Item Розроблення маркетингової конкурентної стратегії для кафе здорової їжі(Сумський державний університет, 2023) Моісеєнко, Д.В.Актуальність роботи зумовлена тим, що в розвинених країнах бізнес приносить великі доходи державним бюджетам країн. Розквіт економік таких країн завдячують саме появі і розвитку бізнесу різного розміру. Розробка стратегії розвитку організації дозволяє поглянути на організацію як на єдине ціле. Від того, наскільки вона правильно розроблена, залежить успіх всіх інших дій зі стратегічного планування та його реалізації в компанії. Метою кваліфікаційної роботи є на основі теоретико - прикладних результатів дослідження процесу розробки маркетингової конкурентної стратегії організації обґрунтувати напрями з підвищення її ефективності. Завдання роботи: висвітлити сутність категорій «стратегія»; провести аналіз змісту управління розробкою стратегії в організації; охарактеризувати основні етапи, завдання та результати; визначити особливості стратегічного управління у сфері ресторанного бізнесу; дослідити загальну характеристику закладу «YARO Healthy Point Lypky» та аналіз стану його внутрішніх складових; провести аналіз зовнішнього середовища; провести діагностику стратегічної позиції та розробку стратегії; сформувати методичні рекомендації рейтингового оцінювання кафе; визначити маркетингові рекомендації щодо зміцнення та покращення конкурентної позиції в «YARO Healthy Point Lypky»; дати економічне обґрунтування запропонованих рекомендацій. Об’єктом дослідження є стратегічне управління маркетинговою діяльністю організації. Предметом дослідження є процес розробки маркетингової конкурентної стратегії організації. Методи дослідження – аналіз і синтез, статистичний аналіз, методи економіко-математичного моделювання, структурний і порівняльний аналіз. 6 Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо впровадження маркетингової конкурентної стратегії в кафе «YARO Healthy Point Lypky». У першому розділі розглянуто теоретико-методичні засади процесу розроблення маркетингової стратегії організації, висвітлено сутність категорій «стратегія», проаналізовано зміст управління розроблення стратегії в організації, основні етапи, завдання та результати, проаналізовані особливості стратегічного управління у сфері ресторанного бізнесу. У другому розділі досліджено процес розроблення маркетингової конкурентної стратегії «Yaro Healthy Point Lypky», досліджено загальну характеристику «YARO Healthy Point Lypky» та аналіз стану його внутрішніх складових, проаналізовано зовнішнє середовище, розглянуто діагностику маркетингової конкурентної стратегічної позиції та розробка стратегії «YARO Healthy Point Lypky». У третьому розділі виконано обґрунтування напрямків покращення маркетингової конкурентної стратегії в кафе «Yaro Healthy Point Lypky», проаналізовано методичні рекомендації рейтингового оцінювання кафе і запропоновано маркетингові рекомендації щодо зміцнення та покращення конкурентної позиції в «YARO Healthy Point Lypky».Item Удосконалення маркетингових комунікацій на підприємстві(Сумський державний університет, 2022) Дмитрук, К.В.Кваліфікаційна робота складається з 58 сторінок тексту, 3 розділів, 4 таблиць, 41 рисунків та 39 використаних джерел літератури. Актуальність теми роботи полягає у необхідності підприємств інтернет-бізнесу адаптуватися до постійних змін ринку та запитів споживачів для забезпечення його конкурентоспроможності. Метою кваліфікаційної роботи є розробка рекомендацій щодо удосконалення маркетингових комунікацій підприємства інтернет-бізнесу (на прикладі інтернет-магазину «Garne»). Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти маркетингових комунікацій підприємств та інтернет-бізнесу зокрема, провести аналіз маркетингової комунікаційної політики інтернет-бізнесу, провести аналіз прямих конкурентів по галузі, розробити рекомендації щодо поліпшення маркетингової комунікаційної політики підприємства інтернет-бізнесу. Об’єктом дослідження є маркетингові комунікації підприємства інтернет-бізнесу. Предметом дослідження є підприємство інтернет-бізнесу «Garne». Методи дослідження – порівняльний, статистичний, контент-аналіз, логічного узагальнення, конкурентний аналіз, seo-аналіз. Наукова новизна дослідження: розроблення рекомендацій щодо успішної діяльності підприємства, яке займається торгівлею в Інтернеті, враховуючи кризові умови господарювання та ризики ведення воєнних дій. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо розробки комплексу рекомендацій для ефективної діяльності інтернет-бізнесу. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти маркетингових комунікацій у діяльності підприємства, проаналізовано важливість маркетингових комунікацій для підприємства, а особливо діяльності в Інтернеті. У другому розділі досліджено маркетингову діяльність підприємства інтернет-бізнесу «Garne», його комунікаційну політику, головні переваги та недоліки, виявивлено прогалини в маркетинговій комунікацій політиці, що потребують удосконалення. У третьому розділі проаналізовано діяльність головних конкурентів обраного підприємства, на основі конкурентного аналізу розроблено рекомендації щодо удосконалення маркетингових комунікацій підприємства інтернет-бізнесу.Item Brand Promotion through Social Media(Sumy State University, 2021) Laponohova, О.У роботі було проведено дослідження методів просування бренду в соціальних мережах завдяки SMM маркетингу, як ефективного інструменту, за допомогою якого підприємці можуть легко підвищити впізнаваність торгової марки, створити базу лояльних підписників, залучити нових клієнтів і збільшити продажі. Це є актуальним питанням, адже маркетингові методи просування комерційної продукції в соціальних мережах залишаються недостатньо вивченими. Об’єктом роботи обрано просування бренду у соціальних мережах. Відповідно у даному дослідженні було розглянуто основні особливості та стратегії ефективного просування бренду та антикризового управління на прикладі таких платформ, як Facebook та Instagram. Було виокремлено недоліки та переваги зазначених соціальних мереж. У ході дослідження були виділені безпрограшні тактики подолання криз та проаналізовано можливі варіанти вирішення непередбачуваних ситуацій. Поряд із цим був проведений компаративний аналіз найпотужніших органічних платформ соціальних мереж, які використовують В2В маркетологи. Крім того, було підкреслено практичність роботи на прикладі використання інструментів Facebook світовими брендами та розглянуто, які методи рекламування користуються найбільшою популярністю і, таким чином, заохочують клієнтів придбати продукт. Для підготовки магістерської роботи були використані праці вітчизняних та зарубіжних вчених – статті, підручники та наукові роботи студентів; статистичні дані та графічні матеріали; огляди методів просування продукції відомими підприємствами; на основі збірки даних було побудовано графіки та компаративні діаграми; залучалися дані з DataReportal, Sensor Tower, Merkle, Statista.Item Розробка маркетингової комунікаційної стратегії для підприємств аграрної сфери на прикладі ПСП «Діана»(Сумський державний університет, 2021) Майборода, О.В.Актуальність теми роботи полягає у необхідності акцентувати увагу на розроблення маркетингової комунікаційної політики для агропідприємства враховуючи всі фактори специфіки діяльності та у результаті можна досягти значних результатів з рентабельності та ефективності діяльності. Маркетинг у комунікаційному просторі стимулює захоплення нових цільових аудиторій та пошук нових каналів збуту, що особливо важливо для агропідприємства, що діє у В2В секторі. У роботі проведено дослідження комплексу маркетингу агропідприємства, що є актуальним питанням, адже агросфера є важливою на сьогодні для України, є динамічною та розвивається швидкими темпами. Об’єктом роботи є процес формування та проведення комунікаційної політики на агропідприємстві ПСП «Діана». У роботі проаналізовано особливості реалізації комплексу маркетингу ПСП «Діана» та запропоновано заходи щодо покращення його іміджу на ринку, пошуку нових ринків збуту шляхом дослідження конкурентних позицій на ринку та впровадження комунікаційної політики. Крім того, проведено аналіз статистичних даних за обраною тематикою. Визначено обсяги реалізації товарів ПСП «Діана», проведено SWOT та PESTаналізи. Здійснено аналіз конкурентних позицій ПСП «Діана» на агроринкупорівняно з основними конкурентами.Item Маркетингове ціноутворення на підприємстві та його удосконалення(Сумський державний університет, 2021) Іщенко, О.О.В умовах світової ринкової економіки ціноутворення на підприємстві посідає одну з ключових ролей в його діяльності, адже за рахунок правильно спланованої та проведеної політики підприємство може виграти конкурентну боротьбу, вийти на нові ринки, а також зробити більшу кількість потенційних покупців своїми клієнтами і відповідно збільшити свої прибутку, що є головною метою діяльності будь-якого підприємства.Item Особливості організації збутової діяльності в мережевому маркетингу(Сумський державний університет, 2021) Черевата, М.А.Дана робота спрямована на вдосконалення теоретичних і методичних підходів до управління збутовою діяльністю підприємства та визначення ефективності їх функціонування; визначення сутності економічної стійкості підприємства та пошуку шляхів покращання фінансового стану виробників товарів.Відповідно у роботі проведено дослідження збутової та маркетингової діяльності ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»» і розроблено пропозиції щодо вдосконалення економічних та організаційних механізмів управління діяльністю підприємства. У першому розділі досліджено теоретичну частину даної роботи. У другому розділі досліджено безпосередньо ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»». У третьому розділі визначено основні напрями удосконалення діяльності ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен»». Для проведення досліджень у даній роботі було використано комплексний системний підхід для обґрунтування теоретичних основ взаємодії впровадження заходів маркетингу та збутової логістики підприємства; метод економічного аналізу для визначення особливостей збутової логістики вітчизняного підприємства; логічний метод для формулювання висновку про те, що застосування засобів та методів маркетингу є нагальною проблемою політики розподілу на підприємстві.