Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти (ННІ БіЕМ)
Permanent URI for this collectionhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/82792
Browse
14 results
Search Results
Item Маркетинг особистості як інструмент формування публічного іміджу(Сумський державний університет, 2025) Романов, А.К.Актуальність теми обумовлена стрімким розвитком цифрових медіа, соціальних мереж та персоніфікованої комунікації, які трансформували підходи до формування публічного іміджу. У сучасних українських реаліях, позначених соціальною активністю, глобальною увагою до країни та необхідністю стратегічного позиціонування, маркетинг особистості постає як ключовий інструмент реалізації лідерського потенціалу та зміцнення довіри до публічних фігур. Метою роботи є обґрунтування та розроблення стратегічної моделі реалізації маркетингу особистості як інструменту формування публічного іміджу в умовах трансформації інформаційного простору. Для досягнення поставленої мети було сформульовано низку завдань: визначення концептуальних засад маркетингу особистості, характеристика процесу формування публічного іміджу, аналіз інструментів брендингу, оцінка ефективності маркетингових стратегій, дослідження трансформацій комунікаційних каналів, виявлення цифрових загроз і розробка моделі сталого розвитку персонального бренду. Об’єктом дослідження є маркетинг особистості як соціально-комунікаційне явище, що функціонує у цифровому та офлайн-просторі. Предмет дослідження становлять стратегічні, репутаційні та комунікаційні механізми формування публічного іміджу через персональний бренд. Наукова новизна роботи полягає у формалізації стратегічної моделі маркетингу особистості, адаптованої до умов українського медіасередовища, із врахуванням поточних технологічних та соціокультурних трансформацій. Уперше запропоновано кейс-орієнтовану структуру реалізації брендингу особистості, що базується на мультиканальній комунікації та цифровій безпеці. Методи дослідження: аналіз і синтез, контент-аналіз, методи статистичного узагальнення, SWOT-аналіз, порівняльне моделювання, систематизація практик персонального брендингу в цифровому середовищі. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування отриманих результатів для підвищення ефективності комунікаційної діяльності українських лідерів думок, підприємців, експертів, науковців і представників публічної сфери. Окремі результати обговорювалися на студентській науковій конференції у 2025 році. Матеріали можуть бути використані у діяльності комунікаційних агентств, PR-відділів компаній, освітніх програм з маркетингу та медіа.Item Адаптація та реалізація маркетингової стратегії транснаціональної компанії на міжнародному ринку (на прикладі МакДональдс)(Сумський державний університет, 2024) Матющенко, М.М.Актуальність теми роботи полягає в тому, що у сучасних умовах глобалізації транснаціональні компанії, такі як McDonald’s, стикаються з необхідністю адаптації маркетингових стратегій до особливостей локальних ринків, зберігаючи при цьому глобальну цілісність бренду. Це особливо важливо через культурні, економічні та соціальні відмінності країн. Аналіз стратегії McDonald’s дозволяє зрозуміти, як ефективно поєднувати глобальний підхід з локалізацією, що є актуальним для підвищення конкурентоспроможності брендів у міжнародному середовищі. Метою кваліфікаційної роботи є аналіз діяльності компанії McDonald's на міжнародному ринку, дослідження її стратегії адаптації до особливостей локальних ринків, а також розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингової стратегії корпорації в умовах сучасних глобальних викликів. Завдання роботи: 1)визначити роль адаптації маркетингових стратегій у міжнародному контексті: аналітика Google Trends і Scopus; 2)надати загальну характеристику McDonald's як транснаціональної корпорації; 3)провести аналіз конкурентного середовища компанії на міжнародних ринках; 4)розглянути стратегії адаптації McDonald's до особливостей локальних ринків; 5)визначити особливості позиціонування бренду McDonald's на світовому ринку; 6)розробити рекомендації щодо вдосконалення продуктової та комунікаційної стратегій компанії; 7)оцінити перспективи розвитку McDonald's та запропонувати заходи адаптації в умовах глобальних викликів. Об'єкт дослідження — діяльність компанії McDonald's у контексті її присутності на міжнародному ринку. Предмет дослідження — маркетингові стратегії корпорації, спрямовані на забезпечення конкурентоспроможності та ефективності її роботи. Методи дослідження: аналіз конкурентного середовища, методи статистичного та порівняльного аналізу, SWOT-аналіз, PESTEL-аналіз, аналіз 5 сил Портера. Наукова новизна дослідження: комплексний аналіз адаптації маркетингової стратегії транснаціональної корпорації McDonald’s з акцентом на її реалізацію у різних культурних та економічних умовах. Практична значимість роботи полягає у розробці рекомендацій, які можуть бути використані для покращення позицій компанії McDonald's на різних ринках, зокрема через вдосконалення маркетингових підходів і адаптацію до сучасних умов глобалізації. У першому розділі розглянуто роль адаптації маркетингових стратегій у міжнародному контексті: аналітика Google Trends і Scopus та фактори, що впливають на адаптацію маркетингових стратегій у різних країнах. У другому розділі здійснено аналіз діяльності компанії Mcdonald’s на міжнародному ринку, презентовано загальну характеристика компанії McDonald's як транснаціональної корпорації, проведено аналіз конкурентного середовища компанії McDonald's на міжнародних ринках, аналіз стратегії адаптації McDonald's до особливостей локальних ринків та представлено особливості позиціонування бренду McDonald's на світовому ринку У третьому розділі представлено рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової стратегії Mcdonald’s на міжнародному ринку, було представлено напрями вдосконалення продуктової стратегії McDonald's на різних ринках, розроблено рекомендації для поліпшення комунікаційної стратегії McDonald's у міжнародному контексті та оцінено перспективи розвитку та рекомендації щодо адаптаціїItem Удосконалення маркетингової стратегії просування товару в соціальних мережах підприємства ТОВ «НВО АДАМАНТ СК»(Сумський державний університет, 2024) Володіна, В.К.Бакалаврська робота складається з 74 сторінок, 3 розділів, 1 рисунку та 13 таблиць, 39 використаних джерел. Актуальність теми. В умовах стрімкого розвитку цифрових технологій та зростання впливу соціальних мереж на споживчу поведінку, ефективне використання цих платформ для просування товарів та послуг стає критично важливим фактором конкурентоспроможності підприємств. Соціальні мережі надають унікальні можливості для прямої комунікації з цільовою аудиторією, формування лояльності до бренду та стимулювання продажів. Мета дослідження полягає в розробці рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування підприємства ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних мережах на основі аналізу теоретичних засад та оцінки поточної ефективності маркетингової діяльності компанії. Об'єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій просування B2B-підприємств у соціальних мережах. Предметом дослідження виступають теоретичні засади та практичні аспекти розробки і вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних медіа. Практичне значення роботи полягає в можливості безпосереднього використання розроблених рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» для підвищення ефективності діяльності компанії в соціальних мережах, збільшення охоплення цільової аудиторії, покращення іміджу бренду та стимулювання продажів. Теоретичне значення роботи полягає в подальшому розвитку наукових підходів до формування ефективних маркетингових стратегій просування B2B-підприємств у соціальних мережах, адаптованих до сучасних ринкових умов та трендів цифрового маркетингу. Гіпотеза дослідження базується на припущенні, що вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних мережах на основі врахування специфіки B2B-ринку, аналізу кращих практик та адаптації до особливостей цільової аудиторії дозволить підвищити ефективність маркетингової діяльності компанії та посилити її конкурентні позиції на ринку. Новизна роботи полягає в розробці практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування конкретного B2B-підприємства (ТОВ «НВО АДАМАНТ СК») у соціальних мережах з урахуванням його галузевої специфіки, цільової аудиторії та поточного рівня ефективності маркетингової діяльності в цифровому середовищі. Методи дослідження. В процесі написання курсової роботи була використана система загальнонаукових та спеціальних емпіричних і теоретичних методів дослідження. Також використовувалися такі емпіричні методи, як, опис, порівняння та узагальненняItem Особливості формування рекламних кампаній в Інтернет середовищі(Сумський державний університет, 2024) Самохвал, Є.О.Кваліфікаційна робота складається з 53 сторінок тексту, 3 розділів, 7 таблиць, 20 рисунків та списку з 30 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування ефективних тенденцій цифрового маркетингу, з урахуванням сучасного розвитку технологій та забезпеченні максимальної лояльності споживача. Метою кваліфікаційної роботи є глибокий аналіз теоретичних основ цифрового-маркетингу компанії та розгляд всіх аспектів маркетингової діяльності рекламно-виробничої компанії «Ілюзіон», що є лідером на ринку поліграфічної, рекламної продукції. Основною метою є розробка стратегічного напрямку розвитку "Ілюзіон" шляхом формування ефективних рішень на підставі комплексного аналізу існуючих даних. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти формування рекламних компаній в інтернет-середовищі; проаналізувати сутність, особливості цифрового маркетингу та його основні тенденції; проаналізувати діяльність компанії «Ілюзіон» в інтернет середовищі; сформувати рекомендації щодо вдосконалення діяльності компанії «Ілюзіон» в цифровому просторі. Об’єктом дослідження є процес формування рекламних компаній в інтернет середовищі.. Предметом дослідження є напрями вдосконалення стратегії цифрового маркетингу компанії на ринку поліграфічної та рекламної продукції.. Методи дослідження – аналіз, SWOT-аналіз, PEST-аналіз та порівняльний аналіз. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо впровадження механізму ефективного управління підприємства «Ілюзіон» в інтернет середовищі. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти формування рекламних компаній в інтернет-середовищі йоо сутність та основні тенденції розвитку. У другому розділі досліджено особливості формування рекламних стратегій в інтернет середовищі компанії на основі даних рекламно-виробничої компанії «Ілюзіон». Проаналізовано ефективність діяльності компанії в інтернет-середовищі, методи просування та охоплення ринку. У третьому розділі виконано практичну реалізацію контент-плану для соціальних мереж та створено макети для запуску реклами через email-маркетинг і запропоновано стратегію для вдосконалення діяльності рекламно-виробничої компанії «Ілюзіон»Item Удосконалення комплексу маркетингу для підприємства у сфері управління відходами(Сумський державний університет, 2023) Корощенко, В.О.Кваліфікаційна робота складається з 39 сторінок тексту, 3 розділів, 1 таблиці, 6 рисунків та списку з 29 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у необхідності адаптації маркетингової діяльності підприємства управління відходами, для існування та конкурентоспроможності на ринку надання послуг. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження передумов адаптації маркетингової діяльності підприємства управління відходами та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення на прикладі ТОВ «Центр управління відходами». Завдання роботи: аналіз комплексу маркетингу ТОВ «Центр управління відходами», адаптація маркетингової діяльності ТОВ «Центр управління відходами» до умов воєнного стану, рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства з управління відходами ТОВ «Центр управління відходами». Об’єктом дослідження є аналіз маркетингової діяльності підприємства управління відходами. Методи дослідження – теоретичний метод, аналіз, синтез, спостереження, опитування, порівняння, узагальнення та статистичний аналіз. Наукова новизна дослідження: на основі рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства з управління відходами була надана стратегія для подальшого розвитку. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо ефективної маркетингової діяльності підприємства з управління відходами ТОВ «Центр управління відходами», що забезпечить посилення конкурентоспроможної позиції на ринку надання послуг. У першому розділі розглянуто теоретико-методологічні засади формування комплексу маркетингових комунікацій. У другому розділі досліджено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Центр управління відходами». У третьому розділі представлено аналіз та вдосконалення маркетингової діяльності підприємства у сфері управління відходами, а також прогнозування ефективності застосування комплексу маркетингу.Item Стратегія просування бренду Helium в соціальних мережах(Сумський державний університет, 2023) Ширшонкова, А.Р.Кваліфікаційна робота складається з 53 сторінок тексту, 3 розділів, 10 таблиць, 28 рисунків та списку з 40 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає в необхідності практичного обґрунтування ефективної стратегії просування бізнесу в соціальних мережах у контексті широкомасштабної діджиталізації економіки та соціального життя, інтенсивності росту конкуренції, де ключове місце в системі маркетингових комунікацій будь-якого підприємства займає SMM. Метою кваліфікаційної роботи є розробка стратегії просування в соціальних мережах для локального бізнесу – магазину кульок та святкового декору Helium. Завдання роботи: ознайомитися з головними пунктами та інструментами, що складають стратегію просування бізнесу у соціальних мережах; сформувати стратегію просування «Helium» в Instagram; визначити пріоритетність завдань та інструментів для роботи над проєктом в перший місяць; окреслити очікувані результати в ході реалізації удосконаленої стратегії. Об’єктом дослідження виступає сторінка в соціальній мережі Instagram магазину кульок та святкового декору «Helium». Предметом дослідження є етапи побудови стратегії просування бізнесу в соціальних мережах. Методи дослідження – опитування, статистичні дослідження, спостереження, порівняння, аналіз. Практична значущість роботи та ступінь упровадження її результатів полягає в тому, щоб запропонувати удосконалену стратегію досліджуваному підприємству з метою покращення їхньої маркетингової діяльності в соціальних мережах з урахуванням досягнення бізнес-цілей та перевірити її ефективність у реалізації, за потреби, внести корективи і найближчий рік рухатися за цим планом дій. У першому розділі окреслено поняття стратегії просування бізнесу в соціальних мережах та етапи, які вона може включати. У другому розділі виконано дослідження поточного стану підприємства та розроблено стратегію просування для бренду Helium з необхідними для нього заходами впровадження. У третьому розділі окреслено напрямки реалізації удосконаленої стратегії та очікувані результати її ефективності в ході використання запропонованих заходів.Item Email-маркетинг в освітній сфері: сучасні тренди та інструменти(Сумський державний університет, 2023) Олійник, Б.С.Email-маркетинг є законним, прибутковим і широко використовуваним бізнес-інструментом, якому загрожує небезпека бути переповненим небажаною комерційною електронною поштою (також відомою як спам). Традиційні підходи до підтримки надійності легітимних атак електронною поштою є частиною проблеми. Але при цьому email-маркетинг залишається одним з найефективніших інструментів розвитку бізнесу в короткострокових та середньострокових цілях. Об’єкт дослідження: ТОП-5 кращих університетів України на 2022 рік та Сумський державний університет. Предмет дослідження: основні тенденції email-маркетингу. Мета дослідження: аналіз цифрового потенціалу закладів вищої освіти з використання email-маркетингу. Серед завдань, які допоможуть у досягненні мети можна виокремити: огляд теоретичних основ email-маркетингу серед наукової спільности; аналіз конкурентоспроможності в діджитал середовищі ТОП-5 кращих університетів України на 2022 рік; формування пропозицій із вдосконалення маркетингової стратегії для закладів вищої освіти; написання висновків, що підсумують проведене дослідження. Інформаційна основа дослідження. Інформаційну складову дослідження формують вітчизняні та закордонні наукові праці з маркетингу та просування у соціальних мережах, звіти та аналіз діяльності вищих навчальних закладів з позиції маркетингу та тематичні статті. Практична значущість роботи. Отримані результати дослідження та запропоновані заходи з впровадження стратегії email-маркетингу в освітній сфері можуть бути корисні для подальшого будування плану профорієнтаційної роботи університету. У першому розділі розглядаються теоретичні основи email-маркетингу, досліджується сучасні тенденцій в email-маркетингу. Також проведений бібліометричний аналіз в сфері email-маркетинг. В другому розділі проводиться аналіз конкурентоспроможності закладів освіти в діджитал середовищи на прикладі ТОП-5 кращих університетів України на 2022 рік. У третьому розділі запропоновані практичні та теоретичні заходи щодо впровадження email-маркетинг в освітній сфері на прикладі кафедри маркетингу Сумського державного університету.Item Формування маркетингової стратегії підприємства(Сумський державний університет, 2023) Мельник, І.О.Кваліфікаційна робота складається з 56 сторінок тексту, 3 розділів, 11 таблиць, 6 рисунків, списку з 37 використаних джерел та 3 додатків. Актуальність теми. Формування маркетингової стратегії підприємства є важливим етапом розвитку підприємства. Це процес розробки плану дій компанії, спрямованого на досягнення її маркетингових цілей і задоволення потреб споживачів. Актуальність дослідження полягає в тому, що в сучасному світі конкуренція на ринку зростає, споживачі стають все більш вимогливими та обізнаними, технології швидко розвиваються. У зв'язку з цим маркетингові стратегії повинні постійно адаптуватися до змін на ринку. Метою кваліфікаційної роботи є аналіз особливостей формування маркетингової стратегії на підприємствах, що замаються роздрібною торгівлю, а саме на прикладі ТОВ «Сільпо–Фуд». Об’єктом дослідження є процес формування маркетингової стратегії торгового підприємства ТОВ «Сільпо–Фуд». Завдання кваліфікаційної роботи: проаналізувати сутність та зміст поняття «маркетингова стратегія підприємства», дослідити види та етапи розробки маркетингових стратегій, проаналізувати фінансово–економічні показники підприємства, провести оцінку маркетингової стратегії підприємства ТОВ «Сільпо–Фуд», обґрунтувати шляхи розвитку маркетингової стратегії на підприємстві, запропонувати заходи з вдосконалення маркетингової стратегії та обґрунтувати їх економічну ефективність. Наукова новизна роботи. Доведено важливість розвитку маркетингової стратегії підприємства для покращення свого позиціонування на ринку та вдосконалення корпоративного іміджу та репутації, а також для збільшення результативності та ефективності господарської діяльності підприємства. Практична значущість роботи. Отримані результати дослідження та запропоновані заходи з вдосконалення маркетингової стратегії торгового підприємства можуть бути використані в підвищенні ефективності діяльності підприємства ТОВ «Сільпо–Фуд» або ж подібних торгових підприємствах. У першому розділі аналізуються теоретичні засади маркетингової стратегії підприємства, аналізуються її види та функції. Досліджуються вплив маркетингової стратегії на ефективність діяльності торгового підприємства. В другому розділі досліджується діяльність підприємства ТОВ «Сільпо–Фуд», його господарська діяльність, організаційна структуру, фінансово–економічні показники. Аналізується зовнішнє та внутрішнє середовища за допомогою SWOT аналізу. Оцінюється маркетингова стратегія підприємства в порівнянні з конкурентами. В третьому розділі досліджуються тенденції розвитку маркетингової стратегії підприємства ТОВ «Сільпо–Фуд», надаються конкретні заходи покращення маркетингової стратегії підприємства ТОВ «Сільпо–Фуд» та розраховується економічний ефект від запропонованих заходів.Item Удосконалення асортиментної політики підприємства(Сумський державний університет, 2023) Лазебна, В.О.Основний зміст кваліфікаційної роботи викладено на 54 сторінках, з яких список джерел із 42 найменувань. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, 3 таблиць з 6 рисунками і додатків. Дипломна робота присвячена вивченню асортиментної політики як одного з ключових елементів управління підприємством. У контексті шукання оптимальних шляхів створення товарного асортименту, досліджується значення асортиментної стратегії для максимізації прибутковості та створення умов для ефективної діяльності підприємств. Основні цілі асортиментної стратегії полягають у відповідності обсягів і структури виробництва товарів потребам і попиту споживачів з метою забезпечення стабільного росту підприємств і задоволення потреб споживачів. Досліджуються також перспективні принципи співпраці з партнерами, використання ефективних регуляторів та впровадження збутової політики, що сприяє бюджету підприємства. Аналізуються роль та значення асортиментної стратегії у сучасній ринковій економіці, орієнтованій на потреби суспільства, адже споживачі вимагають високої якості та різноманітності товарів. Успішність діяльності підприємства визначає всі економічні показники організації і його позицію на ринку, тому компетентність в управлінні асортиментною політикою та ефективне керівництво цим процесом є важливими факторами успіху в конкурентній боротьбі. Метою даної роботи є розробка рекомендацій щодо вдосконалення асортиментної політики ТМ «Добряна». Об’єктом роботи є діяльність ТМ «Добряна». Предмет роботи – процес розробки асортиментної політики ТМ «Добряна».Item Промоція компаній автомобільної індустрії у соціальних мережах: основні етапи та інструменти(Сумський державний університет, 2022) Здойма, А.Д.Актуальність теми роботи полягає в необхідності обґрунтування правильної побудови алгоритму просування бізнесу в через соціальні мережі. Метою кваліфікаційної роботи є визначення ефективного набору інструментів маркетингу в соціальних мережах на прикладі місцевого автомайданчика Autopoint. Завданням роботи є визначення ефективних інструментів просування в соціальних мережах для вторинних автомобілів та послуг пов’язаних з ними; побудова логічної послідовності впровадження алгоритму просування; Об’єктом дослідження є локальна компанія з імпорту автомобілів з Європи та продажем на власному майданчику в м. Суми – Autopoint. Наукова новизна дослідження: систематизовано та побудовано алгоритм впровадження просування для компаній, котрі пов’язані з вторинним автомобільним ринком України. Практична значущість дослідження полягає у побудові практичного алгоритму впровадження маркетингу в соціальних мережах для автомайданчика Autopoint. Додатково визначено нові методи просування, котрі не є типовими для такої сфери бізнесу. У першому розділі розглянуто загальний стан світового ринку нових автомобілів, його основних виробників та найбільші ринки. Завдяки цьому можна сформувати загальне враження про автомобільну сферу. Також в підрозділах проаналізовано стан первинного та вторинного ринків автомобілів України. При перегляді інформації можна побачити вплив зовнішніх факторів та війни на попит українців щодо автомобілів. У другому розділі визначено маркетингове середовище компанії Autopoint та побудоване підґрунтя для використання соціальних мереж компанією. У третьому розділі проведена робота по безпосередньому створенні алгоритму просування Autopoint в соціальних мережах. Також в деяких підрозділах можна детально дізнатися про альтернативні методи просування.