Economic sustainability and business practices (ES&BP) / Економічна стійкість та бізнес практики
Permanent URI for this collectionhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/97063
Browse
Search Results
Item From Compliance to Competitiveness: The Role of Green Marketing and ESG in B2B Relations(Sumy State University, 2025) Ілляшенко, Анастасія Григорівна; Illiashenko, Anastasiia Hryhorivna; Пугач, Олександр Володимирович; Puhach, Oleksandr Volodymyrovych; Barlit, O.У статті досліджується трансформація зеленого маркетингу у відносинах B2B, підкреслюючи його перехід від підходу, заснованого на дотриманні вимог, до стратегічного джерела конкурентоспроможності в контексті Індустрії 4.0 та зростаючих вимог ESG. Дослідження підкреслює, як цифровізація, норми сталого розвитку та очікування зацікавлених сторін посилюють інтеграцію екологічної відповідальності в корпоративні маркетингові стратегії. На відміну від традиційних концепцій, орієнтованих на B2C, зелений маркетинг у сфері B2B проявляється через конкретні практики: екологічну сертифікацію процесів і продуктів, стале управління ланцюгами постачання, ініціативи циркулярної економіки та цифрові інструменти прозорості, що забезпечують підзвітність перед партнерами та регуляторними органами. Методологічна основа статті базується на теоретичному узагальненні та кабінетному дослідженні. Аналізуються консультаційні звіти, розкриття інформації про сталий розвиток та кейсстаді глобальних і вітчизняних B2B-компаній для виявлення загальних тенденцій і викликів. Результати показують, що компанії з вищим рівнем цифрової зрілості мають більше можливостей для впровадження принципів ESG та просування стратегій зеленого маркетингу. Більше того, перехід від дотримання вимог до конкурентоспроможності відображається в тому, як B2B-підприємства розглядають сталий розвиток не тільки як регуляторну необхідність, але й як ринкову перевагу, що забезпечує міцніші партнерські відносини, репутаційний капітал та інноваційний ріст. У статті пропонується концептуальна модель, яка пов'язує цифрову трансформацію, результати діяльності в галузі ESG та зелений маркетинг у відносинах B2B, яка показує, що конкурентоспроможність підприємств все більше залежить від їхньої здатності поєднувати екологічні інновації з цифровою комунікацією та залученням зацікавлених сторін на основі даних. Таким чином, зелений маркетинг перетворюється на багатовимірний інструмент управління, що формує створення вартості в різних галузях. Особлива увага приділяється виробничим, агропромисловим та фармацевтичним компаніям, де інтеграція ESG з маркетингом зміцнює довіру в рамках довгострокових партнерських відносин. У дослідженні робиться висновок, що для B2B-компаній, особливо на ринках, що розвиваються, зелений маркетинг та інтеграція ESG більше не є опціональними, а є необхідною умовою для стабільної конкурентоспроможності та стійкості на нестабільних світових ринках. Основний висновок полягає в тому, що зелений маркетинг у відносинах B2B вийшов за межі дотримання вимог і зараз є основним рушієм конкурентоспроможності, цифрової трансформації та сталого зростання.