Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
Search Results
Item Використання нейромаркетингу у відеорекламі харчової продукції в індустріях 4.0 і 5.0(Сумський державний університет, 2024) Литвиненко, Д.С.Кваліфікаційна робота складається з 71 сторінок тексту, трьох розділів, 15 рисунків, 1 таблиця, списку використаних джерел із 54 позицій, додатків – 9. Актуальність теми роботи полягає у необхідності дослідження впливу нейромаркетингових підходів на сприйняття відеореклами харчових продуктів, що є актуальним в умовах стрімкого розвитку індустрій 4.0 і 5.0. Упровадження інноваційних методів аналізу споживачів, таких як нейровізуалізація та поведінкові експерименти, сприяє підвищенню ефективності рекламних стратегій. Метою роботи є дослідження впливу нейромаркетингових підходів на сприйняття відеореклами харчових продуктів та розробка рекомендацій для підвищення її ефективності. Завдання роботи: ● аналіз теоретичних основ нейромаркетингу та його застосування у відеорекламі; ● дослідження сучасних технологій нейровізуалізації, таких як PPG, EDA, eye-tracking; ● проведення експериментальних досліджень для оцінки впливу відеореклами на емоційний стан, сприйняття бренду та харчову поведінку споживачів; ● розробка практичних рекомендацій для створення відеореклами з урахуванням когнітивних і емоційних реакцій споживачів. Об’єктом дослідження є споживча поведінка під впливом відеореклами харчових продуктів. Предметом дослідження є нейромаркетингові методи та їхній вплив на сприйняття відеореклами. Методи дослідження: аналіз, синтез, узагальнення, порівняння, спостереження, експеримент, анкетування, статистична обробка даних, візуалізація даних, систематизація, дедуктивний та індуктивний підходи, обробка зображень. Наукова новизна дослідження полягає у використанні новітніх нейромаркетингових підходів для оцінки емоційного впливу відеореклами, що включають інтеграцію біометричних вимірювань із суб’єктивними оцінками споживачів. Робота також вперше порівнює можливості використання нейромаркетингу у дослідженнях реклами в Україні та Великій Британії. Практична значущість дослідження полягає у розробці рекомендацій для оптимізації відеореклами харчових продуктів, орієнтованих на покращення емоційного зв’язку із споживачами та підвищення ефективності рекламних кампаній. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти нейромаркетингу, його сучасні технології, інноваційні тренди та міжкультурні аспекти у відеорекламі харчових продуктів. Другий розділ присвячено методичним підходам до дослідження, що включають використання нейровізуалізаційних технологій для оцінки емоційного впливу відеореклами, опис організації експерименту та методів збору даних. Третій розділ містить результати експериментального дослідження, у якому оцінено вплив різних форматів відеореклами на емоційні та поведінкові реакції споживачів. Представлено практичні рекомендації щодо впровадження нейромаркетингових підходів у відеорекламі харчових продуктів. Робота підтримана Міністерством науки і освіти України, в рамках науково-дослідної теми «Когнітивна модель комерціалізації інновацій в умовах Індустрії 4.0: захист інтелектуального капіталу, маркетинг та комунікації» (№ ДР 0122U000780).