Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
208 results
Search Results
Item Формування логістичної системи на прикладі підприємства ТОВ «КІЙСЕРВІС»(Сумський державний університет, 2025) Чаусов, Д.О.Кваліфікаційна робота складається з 43 сторінок тексту, 3 розділів, 4 таблиць, 1 рисунку. Актуальність теми роботи полягає у питанні удосконалення логістичних систем для підприємств малого та середнього бізнесу, які працюють в умовах обмежених ресурсів, але водночас мають розгалужену мережу постачання й обслуговування клієнтів. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження процесу формування логістичної системи підприємства, виявлення проблем її функціонування та розробка практичних рекомендацій щодо її оптимізації. Завдання роботи: дослідити теоретичні засади формування логістичної системи; проаналізувати існуючі підходи до побудови логістичної системи та структуру логістичних процесів на підприємстві; оцінити стан і особливості функціонування логістичної системи на прикладі обраного підприємства; виявити проблеми та недоліки в організації логістичних процесів; запропонувати шляхи вдосконалення логістичної системи з урахуванням сучасних тенденцій розвитку логістики; обґрунтувати економічну доцільність впровадження запропонованих заходів з удосконалення логістичної системи. Об’єктом дослідження є логістична система підприємства ТОВ «Кійсервіс». Предметом дослідження є організаційно-економічні аспекти формування логістичної системи підприємства. Методи дослідження: аналіз; системний підхід; економічний аналіз; метод екстраполяції. Практична значущість дослідження полягає в можливості застосування його результатів для вдосконалення логістичної системи конкретного підприємства — ТОВ «Кійсервіс». Запропоновані у роботі рекомендації базуються на аналізі реального стану логістичних процесів і враховують особливості господарської діяльності підприємства. У першому розділі розглянуто теоретичні засади формування логістичної системи підприємства. Досліджено сутність логістики як наукової дисципліни та практичної діяльності, визначено основні функції логістики, її завдання та роль у забезпеченні ефективної роботи підприємства. У другому розділі досліджено практичні аспекти функціонування логістичної системи ТОВ «Кійсервіс». Здійснено загальну характеристику підприємства, проаналізовано організаційну структуру логістичних процесів, особливості складського господарства, транспортування, закупівель та обслуговування клієнтів.Item Оцінка ефективності маркетингових стратегій для залучення споживачів у цифровому середовищі(Сумський державний університет, 2025) Перепека, Д.Ю.Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування маркетингових стратегій для просування мемкоїнів — нової категорії цифрових активів, вартість яких формується вірусними трендами та емоційним резонансом спільнот. Особливу увагу привертають платформи миттєвого запуску токенів (зокрема pump.fun) та поява політичного мемкоїну $TRUMP як інноваційної форми конвертації політичного капіталу у цифрові активи. Метою кваліфікаційної роботи є оцінка ефективності маркетингових стратегій для залучення споживачів у цифровому середовищі на прикладі екосистеми мемкоїнів Solana. Завдання роботи: дослідити історію виникнення та еволюцію мемкоїнів; визначити ключові інструменти та канали їх просування; проаналізувати платформу pump.fun як каталізатор ринку мемкоїнів; оцінити маркетингові механізми політичного мемкоїну $TRUMP; розробити практичні рекомендації для творців і інвесторів мемкоїнів. Об’єктом дослідження є процес формування ринкової цінності та маркетингової ефективності мемкоїнів у цифровому середовищі Solana. Предметом дослідження є маркетингові стратегії просування мемкоїнів та їх вплив на споживацьку поведінку й інвестиційну активність. Наукова новизна полягає у вперше проведеному систематичному аналізі маркетингових інструментів просування мемкоїнів у цифровому середовищі, характеристиці платформи pump.fun та дослідженні політичного мемкоїну $TRUMP як новітнього формату монетизації політичного бренду. Методи дослідження – аналіз і синтез, статистична обробка даних із відкритих блокчейн-ресурсів (Dune Analytics, CoinMarketCap), порівняльний аналіз, контент-аналіз соціальних мереж, структурний та порівняльний аналіз. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій для творців та інвесторів мемкоїнів щодо застосування ефективних маркетингових стратегій, що допоможе мінімізувати ризики волатильності та інформаційних маніпуляцій. У результаті встановлено, що віральний контент та залучення інфлюенсерів є ключовими факторами успіху мемкоїнів; платформа pump.fun забезпечує масове та швидке створення токенів з низьким технічним бар’єром; запуск політичного мемкоїну $TRUMP продемонстрував нові можливості інтеграції політичного капіталу в цифрові активи та породив унікальні механізми емоційної мотивації інвесторів.Item Формування і реалізація рекламної стратегії на підприємстві(Сумський державний університет, 2025) Кривецька, А.С.Актуальність теми роботи полягає у необхідності розробки ефективної та адаптивної рекламної стратегії для лізингових компаній в умовах посилення конкуренції, макроекономічної нестабільності та цифрової трансформації. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування та вдосконалення рекламної стратегії ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» для підвищення ефективності комунікаційних зусиль і максимізації рентабельності рекламних інвестицій. Завдання роботи: визначити сутність, мету та функціональні завдання рекламної стратегії підприємства; проаналізувати класифікацію засобів, носіїв та інструментів реклами з огляду на їх застосування в підприємствах фінансового сектору; дослідити методи оцінки ефективності рекламної стратегії з метою вибору оптимальних критеріїв та інструментів вимірювання; охарактеризувати організаційно-економічний стан ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» як основу для формування рекламної стратегії; проаналізувати поточний стан рекламної діяльності досліджуваного підприємства та її відповідність маркетинговим цілям; оцінити результативність рекламних кампаній ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» за допомогою кількісних та якісних показників; розробити пропозиції щодо формування рекламної стратегії підприємства та напрямків її реалізації; запропонувати впровадження інноваційних цифрових інструментів як стратегічного напряму розвитку рекламної активності. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації рекламної стратегії на підприємстві в умовах трансформації медіаринку. Предметом дослідження є стратегічні підходи до формування та впровадження рекламної стратегії ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» із урахуванням цифрових інструментів і специфіки фінансових послуг. Методи дослідження: систематизації та синтезу літературних даних; метод системного аналізу; метод горизонтального та вертикального аналізу фінансових звітів; SWOT-аналіз; PEST-аналіз; метод маркетингового міксу 7 Р; метод експертних оцінок та метод порівняльного аналізу. Практична значущість дослідження полягає у тому, що сформульовані рекомендації можуть бути як імплементовані безпосередньо в діяльність дослідженого підприємства ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ», так і використані керівниками маркетингових відділів та менеджерами інших лізингових компаній для підвищення рентабельності рекламних інвестицій, а також фахівцями з цифрового маркетингу для впровадження інноваційних інструментів у процес просування фінансових продуктів. У першому розділі розглянуто теоретичні засади управління рекламною стратегією підприємства, зокрема її сутність, цілі, функції, класифікацію рекламних засобів та методи оцінки ефективності. У другому розділі проаналізовано поточну рекламну діяльність ТОВ «ОТП Лізинг», представлено характеристику компанії, оцінено стан її маркетингових комунікацій і результати рекламних кампаній. У третьому розділі запропоновано шляхи удосконалення рекламної стратегії підприємства шляхом формування нової концепції та впровадження інноваційних цифрових інструментів.Item Формування системи комунікації стейкхолдерів у сегменті здорових продуктів північно-східного регіону України(Сумський державний університет, 2025) Лiсаченко, К.А.Актуальність теми роботи зумовлена зростаючим попитом на товари здорового харчування в умовах трансформації споживчих практик, посиленням екологічної свідомості та необхідності побудови ефективних комунікацій між учасниками ринку з метою формування сталих ланцюгів постачання та просування екологічної продукції. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження системи комунікацій стейкхолдерів сегменту здорових продуктів північно-східного регіону України та розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності взаємодії між учасниками цього ринку на прикладі діяльності магазину «Еколавка» у місті Суми. Завдання роботи: проаналізувати сучасні тенденції розвитку ринку екологічно чистих і здорових продуктів в Україні та Німеччині; дослідити стан, особливості та динаміку розвитку сегменту здорового харчування у північно-східній частині України та місті Суми; провести аналіз конкурентного середовища магазину «Еколавка» у місті Суми, асортименту та ціноутворення конкурентів, а також виявити асортиментні прогалини; провести оцінку постачальників сегменту здорового харчування в Сумській, Чернігівській та Полтавській областях; розробити рекомендації щодо оптимізації товарного асортименту відповідно до виявлених потреб місцевих споживачів і ринкових тенденцій. Об’єктом дослідження є магазин екологічної продукції «Еколавка» у місті Суми.. Предметом дослідження є система комунікацій між стейкхолдерами ринку здорових продуктів. Методи дослідження – аналіз та синтез, порівняльний метод, конкурентний та SWOT-аналіз, спостереження та порівняння, графічний та табличний методи. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування запропонованих аналітичних підходів для підвищення ефективності стейкхолдерської взаємодії в локальних екосистемах роздрібної торгівлі здоровими продуктами. Результати роботи можуть бути використані для розробки маркетингових стратегій, побудови партнерств з постачальниками, покращення позиціонування малих підприємств. У першому розділі проаналізовано загальнонаціональні та регіональні тенденції розвитку ринку здорового харчування, виділено чинники його інституційної фрагментарності та потенціалу зростання. У другому розділі розглянуто теоретичні підходи до аналізу стейкхолдерів і конкурентного середовища в екосегменті, визначено фактори впливу на ефективність комунікацій. У третьому розділі проведено аналіз діяльності магазину «Еколавка» в місті Суми, оцінено його конкурентне середовище, виявлено постачальницький потенціал регіону та запропоновано шляхи оптимізації асортименту.Item Роль соціокультурного середовища у процесі створення конкурентної товарної пропозиції(Сумський державний університет, 2025) Шевченко, Я.Ю.Актуальність теми полягає в необхідності дослідження складових соціокультурного середовища в контексті комерційної діяльності, як основних чинників впливу на поведінкові характеристики споживача, з метою отримання об’єктивних даних, необхідних для адаптації на ринку та створення релевантної торгової пропозиції. Метою дослідження було сформувати об’єктивне розуміння про значення соціокультурного середовища споживачів при створенні стратегії задоволення попиту та ефективної маркетингової комунікації з цільовою аудиторією, та створення ряду прикладних рекомендацій щодо адаптації на ринку в умовах появи нового сегменту споживачів що має свої соціокультурні особливості що впливають на їх споживчі звички. Задля досягнення мети роботи, було сформовано ряд завдань роботи, що полягають у аналізі існуючих праць та публікацій про вплив соціокультурного середовища на ринок, дослідженні шляхів впливу таких чинників як культурні традиції, демографія й поколіннєві особливості, з метою визначення їхнього впливу на попит і пропозицію, проаналізувати прикладні аспекти адаптації продуктів, маркетингових комунікацій і бізнес-стратегій. Окремо аналізуються кейси успішних компаній для виявлення ключових факторів успіху та оцінки ефективності підходів до врахування соціокультурних чинників у бізнесі. Об’єктом дослідження є глобальний ринок та вплив соціокультурних чинників на його кон’юктуру. Предметом дослідження є аспекти соціокультурного середовища як чинники впливу на поведінкові особливості споживача. Методи дослідження: аналіз джерел, порівняльний аналіз, метод синтезу, метод дослідження кейсів, історико-генетичний метод. Практична значущість дослідження полягає в отриманні прикладних знань та формуванні доцільних рекомендацій з адаптації підприємства до нового ринку чи змін на ринку своєї діяльності. У першому розділі розглядаються основні теоретично-методологічні аспекти розуміння соціокультурного середовища та його складових та їх значення у комерційній діяльності. У другому розділі описуються прикладні методи та приклади використання знань про соціокультурне середовище споживача при формуванні торгової пропозиції на ринку. У третьому розділі приведені доцільні прогнози та рекомендації щодо діяльності підприємств, наведено зразок реалізації маркетингової стратегії комунікації підприємства з урахуванням змін у соціокультурному середовищі.Item Маркетинг особистості як інструмент формування публічного іміджу(Сумський державний університет, 2025) Романов, А.К.Актуальність теми обумовлена стрімким розвитком цифрових медіа, соціальних мереж та персоніфікованої комунікації, які трансформували підходи до формування публічного іміджу. У сучасних українських реаліях, позначених соціальною активністю, глобальною увагою до країни та необхідністю стратегічного позиціонування, маркетинг особистості постає як ключовий інструмент реалізації лідерського потенціалу та зміцнення довіри до публічних фігур. Метою роботи є обґрунтування та розроблення стратегічної моделі реалізації маркетингу особистості як інструменту формування публічного іміджу в умовах трансформації інформаційного простору. Для досягнення поставленої мети було сформульовано низку завдань: визначення концептуальних засад маркетингу особистості, характеристика процесу формування публічного іміджу, аналіз інструментів брендингу, оцінка ефективності маркетингових стратегій, дослідження трансформацій комунікаційних каналів, виявлення цифрових загроз і розробка моделі сталого розвитку персонального бренду. Об’єктом дослідження є маркетинг особистості як соціально-комунікаційне явище, що функціонує у цифровому та офлайн-просторі. Предмет дослідження становлять стратегічні, репутаційні та комунікаційні механізми формування публічного іміджу через персональний бренд. Наукова новизна роботи полягає у формалізації стратегічної моделі маркетингу особистості, адаптованої до умов українського медіасередовища, із врахуванням поточних технологічних та соціокультурних трансформацій. Уперше запропоновано кейс-орієнтовану структуру реалізації брендингу особистості, що базується на мультиканальній комунікації та цифровій безпеці. Методи дослідження: аналіз і синтез, контент-аналіз, методи статистичного узагальнення, SWOT-аналіз, порівняльне моделювання, систематизація практик персонального брендингу в цифровому середовищі. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування отриманих результатів для підвищення ефективності комунікаційної діяльності українських лідерів думок, підприємців, експертів, науковців і представників публічної сфери. Окремі результати обговорювалися на студентській науковій конференції у 2025 році. Матеріали можуть бути використані у діяльності комунікаційних агентств, PR-відділів компаній, освітніх програм з маркетингу та медіа.Item Формування digital-стратегії виходу на ринок із використанням ШІ та Big Data(Сумський державний університет, 2025) Малик, Р. А.Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасних умовах цифрової трансформації бізнесу формування ефективної digital-стратегії стає ключовим фактором конкурентоспроможності підприємств на ринку. Особливо актуальним є впровадження інноваційних підходів, що базуються на використанні штучного інтелекту (ШІ) та технологій Big Data, які дозволяють отримувати глибоку аналітику, прогнозувати поведінку споживачів, оптимізувати маркетингові кампанії та забезпечити персоналізовану взаємодію з клієнтами. Мета кваліфікаційної роботи: розробка ефективної digital-стратегії виходу на ринок для компанії «Infinity», що надає послуги оренди комерційної нерухомості, з урахуванням використання технологій ШІ та аналізу Big Data з метою підвищення конкурентоспроможності, оптимізації маркетингових процесів та покращення взаємодії з цільовою аудиторією. Завдання кваліфікаційної роботи: провести аналіз поточного стану компанії «Infinity» та її маркетингової діяльності, визначити цільові сегменти ринку та цифрові канали комунікації з потенційними клієнтами, розробити ефективну digital-стратегію Об’єктом дослідження виступає компанія «Infinity». Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти діяльності компанії Infinity. Практична значущість роботи полягає у створенні ефективної digital-стратегії для компанії «Infinity» з урахуванням використання технологій ШІ та аналізу Big Data Методи дослідження: аналіз вторинної інформації, конкурентний аналіз, SWOT-аналіз, інструменти цифрової аналітики, машинне навчання для прогнозування попиту, обробка Big Data з використанням відповідних платформ Power BI та Tableau У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти digital-стратегії для компанії з урахуванням використання технологій ШІ та аналізу. У другому розділі проаналізовано компанію Infinity у сфері комерційної оренди приміщень та виявлено ключові потреби у зміні digital-стратегії У третьому розділі описується розроблення та впровадження ефективної digital-стратегії для компанії Infinity.Item Маркетинг в агробізнесі: особливості використання інструментів в сучасних умовах(Сумський державний університет, 2025) Калітай, Г.К.Актуальність теми роботи зумовлена специфікою аграрного сектору, який має низку унікальних особливостей, таких як сезонність виробництва, залежність від природно-кліматичних умов, високий рівень ризику та обмежені ресурси для впровадження інноваційних маркетингових стратегій. Дослідження особливостей використання маркетингових інструментів у агробізнесі дозволяє не лише виявити проблемні аспекти, а й запропонувати практичні рекомендації для їх вирішення, що є важливим для забезпечення економічної ефективності діяльності підприємств, таких як ТОВ «Аквітан». Метою кваліфікаційної роботи є дослідження особливостей використання маркетингових інструментів у агробізнесі на прикладі ТОВ «Аквітан» та розробка рекомендацій щодо їх вдосконалення для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Завдання роботи: дослідити теоретичні основи маркетингу в агробізнесі; проаналізувати сучасний стан маркетингової діяльності ТОВ «Аквітан»; оцінити ефективність застосовуваних маркетингових інструментів; розробити пропозиції щодо оптимізації маркетингової стратегії підприємства; оцінити економічну ефективність запропонованих заходів. Об’єкт дослідження - процес організації маркетингової діяльності на аграрному підприємстві. Предмет дослідження - маркетингові інструменти, які використовуються ТОВ «Аквітан» у сучасних умовах господарювання. Методи дослідження: аналіз, синтез, порівняльний аналіз, економіко-статистичний аналіз, експертних оцінок для розробки практичних рекомендацій. Наукова новизна полягає у комплексному підході до аналізу маркетингової діяльності аграрного підприємства з урахуванням сучасних цифрових інструментів та специфіки агробізнесу. Практична значущість дослідження визначається можливістю використання розроблених рекомендацій для вдосконалення маркетингової стратегії ТОВ «Аквітан», що сприятиме підвищенню його ринкової позиції та економічної ефективності. Проведено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Аквітан» та для її вдосконалення запропоновано комплекс заходів: сертифікацію органічної продукції для позиціонування у преміум-сегменті; диференційоване ціноутворення для підвищення маржинальності; цифровий маркетинг (соціальні мережі, вебсайт) для залучення B2C-клієнтів; впровадження CRM-системи для управління відносинами з клієнтами; маркетингові дослідження для аналізу споживчих вподобань і конкурентів; автоматизацію логістики шляхом інвестування у власний автопарк.Item Формування та розвиток зеленого бренду компанії(Сумський державний університет, 2025) Дубровін, Є.М.Актуальність теми роботи обумовлена зростаючими вимогами до екологічної відповідальності бізнесу в умовах глобальних кліматичних змін та потребою українських підприємств у формуванні сталих брендів, які б відповідали принципам зеленої економіки. Метою роботи є формування методичних рекомендацій щодо впровадження та розвитку зеленого бренду підприємств України на прикладі розробки маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду ТОВ «Агротермінал Констракшн». Завдання роботи: розкрити теоретико-аналітичні засади формування та розвитку зеленого бренду підприємства; здійснити аналіз сучасного стану екобрендів у контексті аграрного та енергетичного секторів України; узагальнити методичні підходи до побудови маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду; сформувати рекомендації щодо впровадження маркетингової стратегії розвитку зеленого бренду. Об`єкт дослідження є процес формування та реалізації маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду на прикладі діяльності підприємства ТОВ «Агротермінал Констракшн». Предмет дослідження система просування зеленого бренду підприємства в умовах сталого розвитку. Наукова новизна полягає у розробці комплексного підходу до формування та просування зеленого бренду для підприємств аграрно-енергетичного сектору України із застосуванням інноваційних маркетингових інструментів, адаптованих до умов сталого розвитку. Практична значущість полягає у можливості впровадження запропонованої маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду для підприємств України. Методи дослідження включають: порівняльний аналіз, аналіз і синтез наукової літератури, PEST-аналіз, SWOT-аналіз підприємства, сегментація цільової аудиторії, метод моделювання, контент-аналіз. Перший розділ розглядає теоретичні засади формування зеленого бренду, еволюцію поняття, роль екосвідомості споживачів та тенденції розвитку сталого маркетингу. Другий розділ присвячено методичним підходам до аналізу передумов впровадження зеленого бренду. Третій розділ містить практичну розробку маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду ТОВ «Агротермінал Констракшн» із поетапним медіапланом, системою інструментів просування та оцінкою очікуваних результатів для підприємства.Item Удосконалення стратегії просування бренду «MAXIMA DECOR» в соціальних мережах(Сумський державний університет, 2025) Чорнобровкінa, Н.С.У роботі розглядається актуальна проблема вдосконалення стратегії просування бренду підприємства із застосуванням інноваційних маркетингових технологій, зокрема соціальних мереж. Основна увага приділяється підвищенню ефективності цифрової комунікації бренду Maxima Decor із цільовою аудиторією та посиленню його позицій на ринку шляхом формування сучасної SMM-стратегії. Мета дослідження – розробити та обґрунтувати комплекс ефективних рекомендацій щодо оптимізації стратегії просування бренду «Maxima Decor» у соціальних мережах для посилення його ринкових позицій та збільшення залучення цільових аудиторій. Об'єкт дослідження – процес просування бренду «Maxima Decor» у соціальних мережах. Предмет дослідження – сукупність інструментів, методів та комунікаційних підходів, що використовуються для просування бренду «Maxima Decor» у соціальних мережах, спрямованих на залучення майстрів та кінцевих споживачів. У процесі підготовки кваліфікаційної роботи були застосовані такі методи дослідження: теоретичні методи (аналіз і синтез наукових джерел, класифікація, узагальнення), емпіричні (спостереження за соціальними мережами бренду, аналіз статистики взаємодії), економіко-математичні методи (аналіз динаміки показників залучення). Практична значущість роботи полягає в можливості використання розроблених у ній рекомендацій для вдосконалення просування бренду Maxima Decor у соціальних мережах, підвищення впізнаваності серед цільової аудиторії та покращення показників маркетингової ефективності. Фактологічною основою дослідження стали: статистика сторінок бренду Maxima Decor у соціальних мережах Instagram та Facebook; власні спостереження за динамікою залучення підписників та типами контенту; аналітичні звіти Meta Business Suite; порівняльний аналіз сторінок конкурентних брендів; наукові та публіцистичні джерела, присвячені SMM і бренд-маркетингу.