Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
85 results
Search Results
Item Соціальні мережі як засіб популяризації бьюті-бізнесу (на прикладі концепції рекламної кампанії салону «NovaКраса»)(Сумський державний університет, 2025) Іщенко, Олена Анатоліївна; Ishchenko, Olena Anatoliivna; Кондратюк, Д.У розвідці простежено роль соціальних мереж у просуванні бьюті-брендів на сучасному ринку послуг. Проаналізувавши контент салонів-потенційних конкурентів «Лотос», «Aurum» та «Nika Studio», автори висновують про необхідність забезпечення активної комунікації з майбутніми клієнтами для успішної рекламної кампанії нового бренду. З’ясовано, що не всі представники бьюті-бізнесу мають системний підхід для просування послуг. Для забезпечення конкурентоспроможності нового салону «NovaКраса» була запропонована стратегія, що передбачає чітко оформлену візуальну айдентику, збалансований контент-план, активну взаємодію з підписниками, інтеграція інструментів залучення та регулярний аналіз ефективності.Item Рекламні кампанії брендів парфумів у Instagram(Сумський державний університет, 2025) Ковальова, Тетяна Вікторівна; Kovalova, Tetiana Viktorivna; Маслакова, A.У роботі розглядається контент-стратегія парфумерних брендів у соціальній мережі Instagram, що має на меті визначити основні підходи до просування та залучення аудиторії. Акцентується на тому, що успішна рекламна кампанія базується на поєднанні візуальної естетики, інтерактивних форматів та використанні відомих особистостей. Досліджено контент брендів Chanel та Tom Ford,. Аналіз показав, що такі підходи сприяють формуванню унікального іміджу та впливають на впізнаваність для споживачів.Item Проєктування іміджевої стратегії дитячої студії розвитку «Левеня»(Сумський державний університет, 2025) Сабчук, А.А.У роботі розроблено іміджеву стратегію для дитячої студії розвитку «Левеня», спрямовану на формування позитивного ставлення цільової аудиторії до закладу, а також на підвищення його конкурентоспроможності та впізнаваності завдяки формуванню стійкого позитивного іміджу. З метою забезпечення ефективності стратегії проведено комплексний аналіз конкурентного середовища, а також здійснено дослідження багаторівневої структури цільової аудиторії, що дозволило врахувати специфіку потреб і очікувань зацікавлених сторін. Визначено найефективніші канали комунікації, здатні не лише задовольнити інформаційні запити клієнтів, а й максимально реалізувати комунікативні завдання іміджевої стратегії. Особлива увага приділена історії створення дитячої студії, яка є концептуальною основою для побудови цілісного образу бренду, диференціюючи його на ринку освітніх послуг. Уся іміджева комунікація реалізується в межах єдиного фірмового стилю, що відображає цінності як самої студії, так і її цільової аудиторії, створюючи емоційно значущий зв'язок між брендом і споживачами. Обсяг кваліфікаційної роботи становить 34 сторінки, список використаних джерел нараховує 15 позицій.Item Рекламна кампанія для салону «NovaKrasa»: створення концепції(Сумський державний університет, 2025) Кондратюк, Д.Д.У роботі простежено роль соціальних мереж у просуванні бьюті-брендів на сучасному ринку послуг. Проаналізувавши контент салонів-потенційних конкурентів «Лотос», «Aurum» та «Nika Studio», автори висновують про необхідність забезпечення активної комунікації з майбутніми клієнтами для успішної рекламної кампанії нового бренду. З’ясовано, що не всі представники бьюті-бізнесу мають системний підхід для просування послуг. Для забезпечення конкурентоспроможності нового салону «NovaКраса» була запропонована стратегія, що передбачає чітко оформлену візуальну айдентику, збалансований контент-план, активну взаємодію з підписниками, інтеграція інструментів залучення та регулярний аналіз ефективності.Item Медіаграмотність для жителів Сумщини: освітній проєкт у соціальних мережах(Сумський державний університет, 2025) Букіна, Д.М.У роботі осмислено явище медіаграмотності, рівень медіакультури, досягнутий медіаосвітою, що стосується вміння користуватися інформаційно- комунікативною технікою, виражати себе і спілкуватися за допомогою медіазасобів, свідомо сприймати і критично тлумачити інформацію. Наголошено на необхідності відділяти реальність від її віртуальної симуляції, розуміти реальність, сконструйовану медіаджерелами, аналізувати владні стосунки, міфи і типи контролю, які вони культивують. Визначено чинники медіаграмотності як сукупність знань, навичок та умінь, що дозволяють людям аналізувати, критично оцінювати і створювати повідомлення різних жанрів і форм для різних типів медіа, а також розуміти складні процеси функціонування медіа в суспільстві, їхній вплив. Створено авторське інформаційне інтернет-видання у формі сайту, а також матеріали представлено на платформах соціальних мереж, через які зручно впроваджувати медіаграмотність для жителів Сумщини як своєрідний освітній проєкт. Творчий проєкт – журналістський контент інформаційного спрямування, розміщений на двох платформах, зокрема в соціальній мережі Instagram за принципом кросмедійності. Контент складається з різножанрових матеріалів у вигляді дописів та сториз, інтерв’ю. Кожен допис для візуальної цілісності має «обкладинку». Матеріали орієнтовані на аудиторію різного віку, адже мають інформаційний характер.Item Маркетинг особистості як інструмент формування публічного іміджу(Сумський державний університет, 2025) Романов, А.К.Актуальність теми обумовлена стрімким розвитком цифрових медіа, соціальних мереж та персоніфікованої комунікації, які трансформували підходи до формування публічного іміджу. У сучасних українських реаліях, позначених соціальною активністю, глобальною увагою до країни та необхідністю стратегічного позиціонування, маркетинг особистості постає як ключовий інструмент реалізації лідерського потенціалу та зміцнення довіри до публічних фігур. Метою роботи є обґрунтування та розроблення стратегічної моделі реалізації маркетингу особистості як інструменту формування публічного іміджу в умовах трансформації інформаційного простору. Для досягнення поставленої мети було сформульовано низку завдань: визначення концептуальних засад маркетингу особистості, характеристика процесу формування публічного іміджу, аналіз інструментів брендингу, оцінка ефективності маркетингових стратегій, дослідження трансформацій комунікаційних каналів, виявлення цифрових загроз і розробка моделі сталого розвитку персонального бренду. Об’єктом дослідження є маркетинг особистості як соціально-комунікаційне явище, що функціонує у цифровому та офлайн-просторі. Предмет дослідження становлять стратегічні, репутаційні та комунікаційні механізми формування публічного іміджу через персональний бренд. Наукова новизна роботи полягає у формалізації стратегічної моделі маркетингу особистості, адаптованої до умов українського медіасередовища, із врахуванням поточних технологічних та соціокультурних трансформацій. Уперше запропоновано кейс-орієнтовану структуру реалізації брендингу особистості, що базується на мультиканальній комунікації та цифровій безпеці. Методи дослідження: аналіз і синтез, контент-аналіз, методи статистичного узагальнення, SWOT-аналіз, порівняльне моделювання, систематизація практик персонального брендингу в цифровому середовищі. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування отриманих результатів для підвищення ефективності комунікаційної діяльності українських лідерів думок, підприємців, експертів, науковців і представників публічної сфери. Окремі результати обговорювалися на студентській науковій конференції у 2025 році. Матеріали можуть бути використані у діяльності комунікаційних агентств, PR-відділів компаній, освітніх програм з маркетингу та медіа.Item Маркетингові стратегії просування у сфері послуг: потенціал соціальних мереж у залученні та утриманні клієнтів(Сумський державний університет, 2025) Чайка, Д.О.Актуальність теми: в умовах цифровізації економіки та зростаючої ролі інформаційних технологій маркетингові стратегії підприємств зазнають суттєвих змін. Особливо це стосується сфери послуг, де ефективна комунікація з клієнтом визначає конкурентну перевагу та сталий розвиток компанії. Одним із найпотужніших інструментів сучасного маркетингу виступають соціальні мережі, які не лише дозволяють формувати імідж бренду, але й забезпечують залучення та утримання цільової аудиторії. Об’єкт дослідження: є маркетингова діяльність підприємства у сфері послуг. Предмет дослідження: виступають маркетингові стратегії просування з використанням соціальних мереж у контексті залучення та утримання клієнтів. Мета дослідження: є оцінка ефективності використання соціальних мереж у маркетинговій стратегії просування послуг на прикладі ТОВ «ПСТС», а також розробка рекомендацій щодо оптимізації цифрової комунікації для залучення та утримання клієнтів. Наукова новизна дослідження: полягає у розробці прикладних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства через удосконалення цифрової комунікації та активізацію SMM-інструментів. Практична значимість дослідження: дослідження полягає в можливості впровадження запропонованих підходів до управління онлайн-комунікацією, що сприятиме підвищенню рівня клієнтської лояльності та зростанню ринкової позиції ТОВ «ПСТС». У першому розділі розглянуто теоретичні засади маркетингових стратегій просування у сфері послуг із фокусом на соціальні мережі. Також проаналізовано механізми залучення клієнтів у сервісному маркетингу та тенденції цифровізації. У другому розділі наведена організаційно-економічна характеристика ТОВ «ПСТС» та проведено аналіз маркетингових каналів просування, зокрема соціальних мереж. У третьому розділі запропоновано удосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «ПСТС» із урахуванням потенціалу соціальних мереж.Item Вплив соціальних мереж на рівень самотності(Сумський державний університет, 2025) Бучковська, Н.А.У сучасному суспільстві соціальні мережі стали потужним інструментом комунікації, самопрезентації та підтримки соціальних зв’язків, особливо серед молоді. Проте водночас збільшується кількість наукових публікацій, що фіксують феномен зростання відчуття самотності та соціальної ізоляції в контексті регулярного користування соціальними платформами.Item Бізнес-проект у соціальних мережах: інноваційні технології розширення економічних можливостей(Сумський державний університет, 2024) Зеленська, Є.С.Актуальність обраної теми обумовлена високим потенціалом соціальних мереж для розширення економічних можливостей. Зокрема, соціальні мережі дозволяють малому та середньому бізнесу конкурувати з великими компаніями, відкриваючи доступ до глобальної аудиторії з меншими затратами на рекламу. Також, інноваційні технології у сфері соціальних мереж сприяють підвищенню ефективності бізнес-процесів, покращенню обслуговування клієнтів та зростанню прибутковості.Item SMМ маркетинг як інструмент просування та вирішення бізнес-завдань(Сумський державний університет, 2024) Сухіненко, К.О.Актуальність теми роботи полягає в важливості SMM-маркетингу для ефективного просування бізнесу в умовах сучасного цифрового середовища. Оскільки соціальні мережі стали основними платформами для комунікації з потенційними клієнтами, ефективні стратегії в цій сфері мають безпосередній вплив на конкурентоспроможність компаній. Метою кваліфікаційної роботи є розгляд та аналіз ефективності застосування SMM-маркетингу для просування бізнесу компанії «Дари моря», що займається доставкою суші та піци, а також розробка рекомендацій для удосконалення її стратегії в соціальних мережах. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти SMM-маркетингу та його роль у бізнесі, здійснити аналіз діяльності компанії «Дари моря» в контексті застосування SMM, провести порівняльний аналіз конкурентоспроможності компанії та оцінити ефективність її SMM-активностей. Об'єкт дослідження — процес застосування SMM-маркетингу як інструменту просування та вирішення бізнес-завдань компаній, зокрема у сфері доставки їжі. Предмет дослідження — компанія «Дари моря», яка займається доставкою суші, піци та інших страв. Методи дослідження: аналіз SMM-стратегій, методи статистичного та порівняльного аналізу, дослідження конкурентоспроможності через порівняння маркетингових активностей, оцінка ефективності через аналіз взаємодії з користувачами та результатів продажу. Наукова новизна дослідження: розроблено комплексний підхід до оцінки та удосконалення SMM-стратегії компанії «Дари моря», що включає як традиційні методи аналізу, так і нові підходи до прогнозування тенденцій розвитку SMM у сфері доставки їжі. Практична значимість роботи полягає у формуванні рекомендацій щодо оптимізації SMM-стратегії для компанії «Дари моря», що дозволить значно покращити її результати в соціальних мережах, збільшити клієнтську базу та покращити загальний імідж бренду. У першому розділі розглянуто поняття SMM-маркетингу, його основні інструменти та роль у просуванні бізнесу. Окремо досліджено стратегії просування в соціальних мережах та методи взаємодії з цільовою аудиторією. Також здійснено аналіз через Google Trends та Scopus для визначення актуальних трендів у сфері SMM та оцінки наукової літератури, що стосується цієї теми. У другому розділі здійснено аналіз діяльності компанії «Дари моря», включаючи загальну характеристику підприємства, конкурентоспроможність на ринку доставки їжі та оцінку ефективності її SMM-активностей. У третьому розділі проведено оцінку ефективності SMM-стратегій компанії «Дари моря» та її конкурентів. Запропоновано рекомендації щодо оптимізації стратегії просування в соціальних мережах і прогноз розвитку SMM в сфері доставки їжі.