Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
14 results
Search Results
Item Using the potential of social media to disseminate media materials on tourism topics(Sumy State University, 2025) Yawei, HuКваліфікаційна робота присвячена дослідженню глобальної трансформації традиційних туристичних медіа в епоху глобалізації та використанню потенціалу соціальних мереж для просування туристичного медіаконтенту. Проаналізовано особливості поширення інформації на внутрішніх соціальних медіаплатформах Китаю, таких як WeChat, Weibo та Douyin, а також міжнародних соціальних медіаплатформах, таких як Facebook, X та YouTube, а також конкретні кейси використання потенціалу соцмереж китайськими медіа. Актуальність обраної теми полягає в тому, що в епоху глобалізації трансформація традиційних медіа з використанням потенціалу соціальних мереж стає ключовою темою. Однак дослідження здебільшого зосереджуються на загальній трансформації, а вивченню особливостей використання потенціалу соцмереж для поширення контенту певного тематичного спрямування приділяється недостатньо уваги. Порівнюючи основні соціальні мережі в Китаї та світі, визначено медіа-атрибути та характеристики основних соціальних платформ; шляхом аналізу даних традиційних китайських туристичних медіа, виявлено, що не всі медіа досягли успіху в використані соціальних мереж, зокрема, медіа, що зосереджуються на певній галузі, можуть поліпшити показники, використовуючи глобальні атрибути соціальних медіа. Окрім того в роботі креслено виклики та майбутні напрямки розвитку, з якими стикаються китайські туристичні медіа у просуванні контенту в соціальних мережах.Item Propaganda and PR in social networs as an element of anti-crisis marketing or certain territories(Видавничий дім «Гельветика», 2022) Ясніковські, Адам Маріан; Ясниковски, Адам Мариан; Yasnikovski, Adam Marian; Росохата, Анна Сергіївна; Росохатая, Анна Сергеевна; Rosokhata, Anna Serhiivna; Reva, A.S.У цій статті розглядається роль соціальних мереж у житті людей під час війни. Важливу роль в інформу- ванні та поширенні інформації відіграють соціальні мережі. Середній користувач проводить в мережі близько 6 годин 43 хвилини на день. Це більше 100 днів на одного користувача на рік. Одна людина проводить в Інтернеті 2,7 року з 10 років. Соціальні мережі стали інструментом впливу на людей різної статі, національності та достатку. Якщо близькі друзі вважають ваш пост важливим, вони його перепублікують. Таким чином, маючи 100 друзів, вашу публікацію зможуть побачити мільйони людей. Начебто фантастика, але в українському світі зараз це норма. У лютому 2022 року почалася війна в Україні. Після вторгнення агресора в Україну люди потребували негайної допомоги. Саме соціальні мережі допомогли поширити інформацію. Потрібна була допомога транспортом, бензином, продуктами харчування, медикаментами, медичною допомогою, грошима. Люди похилого віку 65+ отримують інформацію з телебачення та сім’ї, а люди віком від 18 до 65 років – у соціальних мережах. У президента України Володимира Зеленського 17 мільйонів підписників в Instagram. Президент або його команда щоденно публікують новини, важливі пости та відеозвернення. Населення України становить близько 44 млн осіб. Використання офіційних сайтів для отримання інформації не є зручним способом. Люди вирішують, що знайти важливу інформацію в соціальних мережах легше і швидше. Це сталося раптово і незаплановано. Це перша війна, в якій соціальні мережі відіграють таку важливу роль. Важливо розуміти, що там, де багато добра, є багато зла. У соцмережах почали з’являтися сторінки, які збирали гроші на потреби військових чи біженців, а потім разом із грошима зникали. Щоб цього не сталося, завжди знайдуться добрі і злі люди, погані і добрі вчинки. Соціальні мережі можуть як допомогти, так і нашкодити. До будь-якого майданчика потрібно ставитися обережно і дотримуватися правил поведінки в Інтернеті. Кожен повинен вміти користуватися інструментами соціальних мереж. Метою статті є дослідження соціальних мереж як елемента антикризового маркетингу на конкретних територіях з моменту настання війни в Україні. Стаття несе науково-практичні знання про вплив соціальних мереж на суспільство у цих кризових умовах. Підсумком статті є важливість підтримки та використання соціальних мереж не лише в хороші часи як «місця для розваг», але й як рупора правди та «острівця безпеки».Item Comparative Analysis of Marketing Communications Changes under the Influence of Covid-19(Черкаський національний університет імені Богдана Хмельницького, 2021) Нестеренко, Володимир Іванович; Нестеренко, Владимир Иванович; Nesterenko, Volodymyr Ivanovych; Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Росохата, Анна Сергіївна; Росохатая, Анна Сергеевна; Rosokhata, Anna Serhiivna; Moskalenko, A.O.В роботі проаналізовано основні особливості періоду пандемії. Була виявлена аудиторія цифрового середовища по всьому світу. Було визначено роль цифрових технологій у допомозі людям під час пандемії COVID-19. Було проаналізовано використання соціальних медіа для дослідження бренду. Було проведено порівняння рекламної аудиторії Instagram, LinkedIn і Tik-Tok в період пандемії. Також було визначено використання WhatsApp в різних регіонах. Було виявлено очікування споживачів щодо покупок в Інтернеті серед споживачів різних вікових груп. Згідно з рекламними інструментами Facebook, бренди можуть охопити понад 1 мільярд людей через рекламу в Instagram. Рекламне охоплення Instagram зросло на 111 мільйонів нових користувачів за периший квартал із настанням пандемії COVID19, що є квартальним збільшенням більш ніж на 10%. Це означає, що рекламна аудиторія Instagram на початку липня 2020 року становила 1,08 мільярда. Ці цифри говорять про швидку зміну вектору уваги споживачів, а тим самим і необхідність швидкої переорієнтації маркетингових комунікацій задля привернення уваги до пропозицій брендів. У той самий час деякі цифрові інструменти, що раніше активно використовувались у маркетингових комунікаціях втрачають свою ефективність. Клієнти стали рідше використовувати Facebook Messenger та особисті повідомлення Twitter. Та в цілому, зростання обсягів продажів бізнесу через маркетингові інструменти соціальних медіа становило 132% для малого бізнесу, 122% для корпорацій і 88% для середнього бізнесу, що говорить про масову переорієнтацію та значні подальші перспективиItem To the issue of the improvement of Ukrainian entrepreneurial strategies: digitalmarketing as a modern tool for promotion of goods and servants in social media(Limited Liability Company “FINTECHALLIANCE”, 2022) Hirna, О.; Haivoronska, І.; Власенко, Дмитро Олександрович; Власенко, Дмитрий Александрович; Vlasenko, Dmytro Oleksandrovych; Brodiuk, Y.; Verbytska, А.The current state of the economy of Ukraine forces businesses to take measures to reduce the impact of existing factors of the changing environment on the activities of the enterprise, by reviewing the implemented marketing strategy. The article defines the system characteristics inherent in the concept of “digital marketing”. The key factors influencing the performance of a company that promotes goods (services) on social networks are listed. Based on the results of the study, the feasibility of using digital marketing as a tool to promote goods and services on social networks is substantiated. The necessity of following the rules of promotion of goods (services) in social networks is given and substantiated, the obligatory consideration of which should be the basis for the formation of business strategy of a business developing in a digital economy: omnichannel; identification of key performance indicators (KRIs); personalization; availability of online commerce on social networks digital marketing technologies should be comparable to the demands and needs of the target audience; consumer experience vs influencer advice. The list of key performance indicators (KPIs) that should be monitored and used by marketers when promoting goods (services) on social networks is proposed to consider the following indicators. Depending on the type of business and target audience, a set of models that marketers use when building communication strategies is defined. The mechanism of development and implementation of the strategy of integrated digital marketing communications is built. Based on the allocation of system characteristics and digital marketing tools, following the outlined rules of promotion of goods (services) in social networks, he is able to implement the procedure of translating management strategy into a regular process. To do this, it is necessary to build a model of a coherent digital marketing strategy and communication strategy. As a result, this will affect the effectiveness of the strategy of integrated digital marketing communications.Item Bank 3.0 concept: global trends and implications(Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 2017) Васильєва, Тетяна Анатоліївна; Васильева, Татьяна Анатольевна; Vasylieva, Tetiana Anatoliivna; Лєонов, Сергій Вячеславович; Леонов, Сергей Вячеславович; Lieonov, Serhii Viacheslavovych; Кривич, Яна Миколаївна; Кривич, Яна Николаевна; Kryvych, Yana Mykolaivna; Буряк, Анна Володимирівна; Буряк, Анна Владимировна; Buriak, Anna VolodymyrivnaДосліджено особливості функціонування банків у розрізі різних концепцій ведення банківського бізнесу. Здійснено аналіз глобальних трендів банківського бізнесу та їх наслідків. У порядку наукової дискусії сформульовано характерні риси банку майбутнього, серед яких виокремлено наступні: висока технологічність, інформатизація діяльності, трансформація банківської інфраструктури, інтеграція банківської сфери з соціальними мережами, мессенджерами і інтернет–платформами. Аргументовано, що майбутнє банкінгу за клієнторієнтованими та високотехнологічними банками.Item Medical content marketing for promotion healthcare services in a region(Львівська політехніка, 2021) Летуновська, Наталія Євгенівна; Летуновская, Наталия Евгеньевна; Letunovska, Nataliia Yevhenivna; Nazarenko, A.P.У тезах контент-маркетинг розглядається як стратегічний маркетинговий та бізнес-процес, спрямований на створення та розповсюдження цінного, релевантного та послідовного контенту для залучення та утримання чітко визначеної аудиторії. Автори зазначають, що унікальна подача матеріалу може дати "вірусний" ефект, який наближає потенційного клієнта до очікуваного ухвалення рішення скористатися послугою певної медичної компанії.Item Using social media platforms to create and develop business projects(Sumy State University, 2020) Похилько, Світлана Василівна; Похилько, Светлана Васильевна; Pokhylko, Svitlana Vasylivna; Eremenko, A.Матеріал присвячений використанню соціальних медіа платформ для розвитку бізнес-проектів, оскільки соціальні мережі є фундаментальною складовою сучасного життя.Item Improving the management of social media (on the example of Facebook)(Sumy State University, 2018) Tobias, I.N.Дипломна робота розглядає теоретичні та методологічні основи формування системи маркетингу соціальних мереж. Використовуючи різні способи маркетингу через систему соціальних мереж, вивчаючи управління соціальними медіа ресурсами, потоками підприємств, були визначені основні причини використання маркетингу соціальних мереж як засобу здійснення бізнес-потоку та маркетингу матеріального потоку. Крім того, були визначені основні одиниці та відносини, які складають основу соціальної медіа системи бізнесу. Робота містить рекомендації, які були зроблені щодо мережі Facebook. Виявлено також можливі шляхи підвищення ефективності використання маркетингу соціальних мереж за допомогою реклами та створення сторінок та оголошень. В роботі виявлено можливість зниження вартості реклами для бізнесу під більш ретельним підходом до вибору маркетингу (B2B-аналіз та визначення інших засобів маркетингу соціальних мереж).Item Management and PR-promotion of the startup projects (on the example of the start-up "Red night bar")(Сумський державний універститет, 2018) Загребельний, І.С.У роботі розглядаються теоретичні та методологічні основи управління стартапами та інноваційними проектами. Досліджено теоретичні та практичні основи методів просування стартапів. Розглянуто створення проекту "Red nihgt bar", розглянуті основні способи просування проектів на ринку. Розроблено план щомісячного PR-просування проекту на ринку розважальних закладів м. Суми, концепцію корпоративної ідентичності як важливого інструменту PR-просування проекту. Розроблено ефективні PR-інструменти та розроблено рекомендації щодо просування стартапів.Item Neologisms(Sumy State University, 2014) Tykhomirova, M.Y.; Stryzhachenko, K.O.Еach year more than 800 new words appear in the English language. Oxford Dictionary is the most authoritative publication which explores neologisms. Most neologisms appeared through social networks.