Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
6 results
Search Results
Item Marketing communication strategies of colleges and universities based on spatial and temporal distribution of students(Університет імені Альфреда Нобеля, 2022) Lingling, W.; Danko, Yu.; Артюхов, Артем Євгенович; Artiukhov, Artem Yevhenovych; Dluhopolska, T.; Markovych, I.Надзвичайно важливим сьогодні є розвиток маркетингових стратегій, що базуються на просторовому та часовому розподілі студентів, в напрямку завоювання ніші на ринку освітніх послуг. В статті аналізується маркетингова стратегія університету на прикладі Хенанського ін- ституту науки і технологій за 2016-2020 рр. Аналізовані дані взято з відділу академічних справ Хенаньського науково-технічного інституту, в якому вибрано вихідну інформацію про студен- тів, прийнятих до університету у 2016-2020 рр. Аналізується їх часовий і просторовий розпо- діл, а також просторова агрегація місця походження студентів, аналізуються фактори, що впли- вають на якість регіонів походження студентів (географічне розташування, загальна кількість зарахованих студентів за рік, публічність). В роботі використаний аналіз просторових даних (ESDA), за допомогою якого визначається просторова вага між районами (округами). Для про- ведення просторового аналізу використано Global Moran’s I index. Проведений аналіз на при- кладі провінції Хенань продемонстрував, що кількість випускників у кожному місті за певний рік прямо впливає на кількість вступників до університетів (у 2020 р. найбільша кількість ви- пускників шкіл зафіксована у містах Чжоукоу та Наньян, з яких і була найвища кількість вступ- ників в університет). Просторове розташування коледжів та університетів визначено головним фактором, який впливає на поповнення лав студентів того чи іншого освітнього закладу. Вибір коледжів та університетів абітурієнтами та їх батьками в Китаї також зумовлений близькістю до великих міст, зручним транспортом і можливостями працевлаштування. Встановлено, що реклама освітніх послуг університетів також є додатковим фактором їх популяризації та залу- чення студентів. Важливі досягнення та ключові переваги школи мають бути чітко узагальнені, щоб гарантувати, що вся інформація про шкільний бренд поширюється всебічно для публічного доступу. Для різних студентів із різних місць слід обирати різні медіа-ресурси. Увага повинна бути звернена на використання нових засобів масової інформації, таких як WeChat, Micro-blog, Tiktok тощо. Також неабияку роль слід надати міжособистісному спілкуванню та мобілізації ен- тузіазму випускників для підвищення популярності того чи іншого закладу освіти. Коледжі та університети повинні замислитися над тим, щоб вчасно виправляти та активно створювати по- вний, ефективний та динамічний маркетинговий механізм для покращення своїх маркетингових стратегій, зокрема, через опитування випускників, студентів, батьків та інших стейкхолдерів вищої освіти.Item The influence of brands on consumer behaviour in conditions of COVID-19 pandemic: Bibliometric and visualization analysis(EDP Sciences, 2021) Сагер, Людмила Юріївна; Saher, Liudmyla Yuriivna; Kolesnyk, D.; Сигида, Любов Олексіївна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Fisunenko, N.The topic of branding is part of the marketing concept and is actively researched. This study presents a trend analysis, bibliometric overview, and visualization of the current state within the research problem of branding. A review of 1,014 publications from the Scopus database (1996–2020) was conducted. Two combinations of words with a logical operator ("brand" and "consumer behaviour, crisis") were used. VOSviewer was used to visualize the results and graphically display the material. The analysis helped to draw some valuable conclusions. As a result of the analysis, it is determined that: 1) using filters, the total number of publications in the research field of branding is 984; 2) the growth of the publication activity occurred after 2009. 3) the largest number of studies is conducted by scientists from Europe, North America, Asia and Australia; 4) until 2014, scientists focused on researching the essence of the brand and branding, its benefits, features, etc., then scientists were more focused on the issues of sustainable development, the role and significance of crisis factors, including the impact of the pandemic; 5) the relationships among keywords within the research topic form the following clusters: marketing, corporate social responsibility, brand equity, consumer behaviour, and consumption behaviour. The obtained results are applicable and can be a guidance for further research in the field of branding.Item The global image of countries and immigration flows(Prague University of Economics and Business, 2024) Квілінський, Олексій Станіславович; Kwilinski, Aleksy; Люльов, Олексій Валентинович; Liulov, Oleksii Valentynovych; Пімоненко, Тетяна Володимирівна; Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna; Pudryk, D.V.Global dynamics, including globalization, resource mobility, and capital flow, have profoundly transformed countries' long-term development policies and shaped migrants' motivations. Beyond traditional socioeconomic considerations, migrants prioritize a country's global brand and image, extending beyond economics to cultural, social, and environmental factors. The paper aims to test the hypothesis positing a statistically significant correlation between the net migration index and the perceptions of a country's brand by external stakeholders. The study applies the ANOVA test to check the research hypothesis. The object of investigation is EU countries for 2000 to 2020. The ANOVA testing results highlight the significant influence of a country's brand on migration processes, serving as either a catalyst or inhibitor. The study emphasizes the need to align national migration policies with effective national branding strategies to capitalize on the positive image of countries and attract intellectual capital. Policymakers should recognize the significant impact of a country's brand perception on migration patterns and consider sustainable practices to enhance overall attractiveness. Implications for Central European audience: For the Central European audience, the study suggests that fostering a positive national brand is crucial in attracting skilled migrants and intellectual capital. Policymakers in Central European countries should consider integrating branding strategies into their migration policies to enhance global competitiveness and address demographic challenges through the attraction of qualified professionals Central European countries should strategically attract a diverse array of migrants by leveraging their unique historical and cultural heritage, emphasizing achievements in democracy and human rights, maintaining an affordable yet high standard of living, capitalizing on their pivotal economic position, and showcasing both traditional and contemporary contributions, thereby creating a compelling narrative for sustained economic growth and cultural enrichment.Item Countries’ green brands within the context of sustainable development goals(Journal of Innovation & Knowled, 2024) Люльов, Олексій Валентинович; Liulov, Oleksii Valentynovych; Пімоненко, Тетяна Володимирівна; Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna; Chen, Y.; Квілінський, Олексій Станіславович; Kwilinski, Aleksy; Ус, Яна Олександрівна; Us, Yana OleksandrivnaThis study aims to fill the gap in estimating the Green Country Brand Strength Index and its convergence among EU countries and Ukraine (as a potential EU candidate) from 2006 to 2020. Drawing upon data from the World Data Bank, Eurostat, and The Food and Agriculture Organization, the study employs various analytical tools including principal component analysis, the global Malmquist‒Luenberger productivity index, the entropy method, and s- and b-convergence theories. The findings suggest a notable increase in the green brand values of the analyzed countries from 2006 to 2020, with a significant expansion of the measurement scale. Notably, France, Germany, Spain, the Netherlands, and Sweden emerged as leaders in the Green Country Brand Strength Index by 2020. Furthermore, the study uncovers convergent policies among EU countries aimed at fostering green brands aligned with the Sustainable Development Goals, as evidenced by a decline in s- and b-convergences. This research provides valuable insights into the dynamics of green branding and policy convergence within the EU and prospective candidate countries. It introduces a distinctive approach to assessing and analyzing green brand strength, emphasizing its critical importance to the formulation of sustainable development policies and strategies.Item Products brand marketing strategy based on environmental friendliness agricultural innovation: China-Ukraine’s case(2023) Prokopenko, K.; Liang, R.; Bliumska-Danko, K.; Артюхов, Артем Євгенович; Artiukhov, Artem Yevhenovych; Dluhopolskyi, О.This research focuses on the influence of modern agricultural innovation on brand strategy, analysing the trends and characteristics of modern agricultural innovation in Ukraine and China, describe differences between countries. The situation in agriculture show – the same background of enterprises can have different results with profit or loss. Therefore, important to establish a commitment of customers to build an agricultural products brand marketing strategy and, as result, increase the profitability of the enterprise. Analyses the development trend of modern agricultural innovation, the characteristics of modern agricultural innovation, and the status of agricultural product brand marketing using literary analysis and case analysis methods, explains the impact of modern agricultural innovation on agricultural product brand marketing, and proposes agricultural product brand marketing strategies for building a good reputation for the brand. A model of the dependence of the purchase intention of consumers of agricultural products on the environmental friendliness of the brand is proposed, which is based on the analysis of the direct effect of public awareness of the environmental friendliness of the brand on the intention of consumers to purchase the products of an agricultural enterprise and the mediating effect of trust in the brand on the intention of the consumer to purchase the products of an agricultural enterprise.Item Green Brand of Companies and Greenwashing under Sustainable Development Goals(MDPI, 2020) Пімоненко, Тетяна Володимирівна; Пимоненко, Татьяна Владимировна; Pimonenko, Tetiana Volodymyrivna; Білан, Юрій Валентинович; Билан, Юрий Валентинович; Bilan, Yurii Valentynovych; Horák, J.; Старченко, Людмила Володимирівна; Старченко, Людмила Владимировна; Starchenko, Liudmyla Volodymyrivna; Gajda, W.Implementing Sustainable Development Goals (SDGs) and increasing environmental issues provokes changes in consumers’ and stakeholders’ behavior. Thus, stakeholders try to invest in green companies and projects; consumers prefer to buy eco-friendly products instead of traditional ones; and consumers and investors refuse to deal with unfair green companies. In this case, the companies should quickly adapt their strategy corresponding to the new trend of transformation from overconsumption to green consumption. This process leads to increasing the frequency of using greenwashing as an unfair marketing instrument to promote the company’s green achievements. Such companies’ behavior leads to a decrease in trust in the company’s green brand from the green investors. Thus, the aim of the study is to check the impact of greenwashing on companies’ green brand. For that purpose, the partial least-squares structural equation modeling (PLS-PM), content analysis and Fishbourne methods were used. The dataset for analysis was obtained from the companies’ websites and financial and non-financial reports. The objects of analysis were Ukrainian large industrial companies, which work not only in the local market but also in the international one. The findings proved that a one point increase in greenwashing leads to a 0.56 point decline in the company’s green brand with a load factor of 0.78. The most significant variable (loading factor 0.34) influencing greenwashing was the information at official websites masking the company’s real economic goals. Thus, a recommendation for companies is to eliminate greenwashing through the publishing of detailed official reports of the companies’ green policy and achievements.