Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
34 results
Search Results
Item Маркетингові дослідження конкурентоспроможності на ринку сантехнічних товарів (на прикладі Мережі професійних центрів продажу «Півдюйма»)(Сумський державний університет, 2024) Алексенко, А.А.Актуальність теми роботи обумовлена високим рівнем конкуренції на сучасному ринку сантехнічних товарів, що вимагає застосування ефективних методів маркетингових досліджень для забезпечення конкурентних переваг. Метою роботи є розробка методологічних рекомендацій на основі маркетингових досліджень щодо підвищення конкурентоспроможності підприємств, які діють у сегменті сантехнічних товарів, на прикладі Мережі професійних центрів продажу “Півдюйма” у Сумській області. Завдання роботи: уточнення поняття конкурентоспроможності бізнесу; аналіз методів дослідження ринку для підвищення конкурентоспроможності; аналіз конкурентоспроможності центрів продажу «Півдюйма» на ринку сантехнічних товарів у Сумській області; розробка рекомендацій щодо підвищення загальної конкурентоспроможності магазину. Об`єкт дослідження – конкурентоспроможність підприємства та її складові на ринку сантехнічних товарів, на прикладі мережі професійних центрів продажу “Півдюйма” у Сумській області. Предмет дослідження – маркетингові підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємств у сегменті сантехнічних товарів. Наукова новизна полягає у розробці підходів до оцінки конкурентних переваг бізнесу в досліджуваному сегменті з використанням сучасних методів маркетингового аналізу. Практична значущість полягає у можливості впровадження отриманих результатів у діяльність підприємств, що працюють у сфері сантехнічних товарів. Методи дослідження включають методи аналізу та синтезу, порівняння та графічне зображення результатів. Перший розділ розглядає теоретичні основи дослідження конкурентоспроможності бізнесу, у тому числі поняття конкурентоспроможності, її складові. Другий розділ присвячено методологічним підходам до оцінки конкурентоспроможності на ринку сантехнічних товарів. Третій розділ містить дослідження конкурентоспроможності франшизного магазину “Півдюйма” у Сумській області та розробку стратегії ефективного розвитку.Item Удосконалення маркетингової товарної політики компанії Śnieżka Group(Сумський державний університет, 2024) Лук`янчук, І.О.Актуальність теми роботи обумовлена сучасними викликами та тенденціями на глобальному ринку лакофарбових матеріалів. В умовах посилення конкуренції, екологізації виробництва, технологічних інновацій та зміни споживчих пріоритетів компанії повинні постійно вдосконалювати свою товарну політику, щоб зберігати конкурентні переваги. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження та обґрунтування шляхів удосконалення маркетингової товарної політики компанії Śnieżka Group для підвищення її конкурентоспроможності, адаптації до змін ринкового середовища та задоволення потреб споживачів. Завдання роботи: дослідити сутність маркетингової товарної політики; проаналізувати сучасні тенденції розвитку маркетингової товарної політики на ринку лакофарбових матеріалів; провести оцінку асортиментної політики компанії та її конкурентного середовища; проаналізувати ефективність товарної політики компанії: сильні та слабкі сторони; сформувати пропозицій щодо розширення асортименту; дослідити впровадження цифрових інноваційних підходів до управління товарною політикою. Об’єктом дослідження є маркетингова товарна політика компанії Śnieżka Group. Предметом дослідження є теоретичні та практичні аспекти удосконалення маркетингової товарної політики, включаючи асортиментну стратегію, інноваційні рішення, екологічну орієнтацію, адаптацію продукції до локальних ринків та підвищення конкурентоспроможності компанії. Методи дослідження – бібліометричний аналіз, компаративний та статистичний аналіз. Наукова новизна дослідження полягає в системному підході до вдосконалення маркетингової товарної політики компанії Śnieżka Group з урахуванням сучасних тенденцій ринку, зокрема цифровізації, екологізації та інноваційного розвитку. Практична значущість дослідження полягає у представлених рекомендаціях, що можуть бути використані для оптимізації товарної політики Śnieżka Group з метою підвищення конкурентоспроможності на ринку лакофарбових матеріалів. У першому розділі розглянуто сутність, структуру та роль маркетингової товарної політики; досліджено сучасні тенденції розвитку маркетингової товарної політики на ринку лакофарбових матеріалів. У другому розділі проведено оцінку асортиментної політики компанії та її конкурентного середовища; досліджено ефективність товарної політики компанії: сильні та слабкі сторони. У третьому розділі розроблено пропозиції щодо розширення асортименту компанії; досліджено ефективність провадження цифрових інноваційних підходів до управління товарною політикою.Item Використання маркетингових даних для прийняття управлінських рішень у сучасних умовах конкуренції(Сумський державний університет, 2024) Рудецька, К.С.Актуальність теми роботи полягає у необхідності обґрунтування використання маркетингових даних для стратегічного планування бізнесу в процесі прийняття управлінських рішень, що дозволяє прогнозувати поведінку споживачів, адаптувати стратегії до змін ринку та підвищувати конкурентоспроможність, особливо у глобальному середовищі з високою конкуренцією. Метою кваліфікаційної роботи є розробка та обґрунтування методологічного підходу до використання маркетингових даних у процесі стратегічного планування компанії для підвищення її конкурентоспроможності та економічної ефективності. Завдання роботи: проаналізувати основні види маркетингових даних та їхні джерела; дослідити методи збору та обробки маркетингових даних; розкрити роль маркетингових даних у прийнятті управлінських рішень; провести практичний аналіз використання маркетингових даних на прикладі компанії Airbnb; оцінити економічну ефективність застосування маркетингових даних у стратегічному плануванні та їх вплив на прийняття управлінських рішень; розробити рекомендації щодо мінімізації ризиків при використанні маркетингових даних. Об’єктом дослідження є процес стратегічного планування та прийняття управлінських рішень в бізнес-середовищі, що базується на використанні маркетингових даних. Наукова новизна дослідження полягає у розробці практичних рекомендацій щодо ефективного використання маркетингових даних у стратегічному плануванні та прийнятті управлінських рішень в компанії Airbnb. У кваліфікаційній роботі запропоновано ефективний підхід до оцінки економічної доцільності інвестицій у маркетингову аналітику з метою покращення процесу прийняття управлінських рішень, а також визначено основні ризики, пов’язані з використанням неточних даних, і представлено способи їх мінімізації. Практична значущість дослідження полягає у можливості використання результатів дослідження в практиках стратегічного планування компаніями, які ставлять за мету підвищити ефективність прийняття управлінських рішень, використовуючи сучасні методи аналізу даних. У цьому дослідженні наведено приклади реалізації аналітичних методів на прикладі компанії Airbnb та продемонстровано економічну доцільність інвестицій в маркетингову аналітику. Кваліфікаційна робота складається з трьох розділів. У першому розділі розглянуто теоретичні основи використання маркетингових даних у стратегічному плануванні. У другому розділі проаналізовано практичний досвід компанії Airbnb та зосереджено основну увагу на використанні компанією маркетингових даних під час прийняття управлінських рішень. Третій розділ приводить оцінку економічної ефективності запропонованих рекомендацій та аналіз ризиків при їх реалізації.Item Удосконалення комплексу маркетингу підприємства(Сумський державний університет, 2024) Фесенко, В.В.Актуальність теми роботи полягає у необхідності вдосконалення маркетингового комплексу підприємств у контексті сучасних тенденцій ринку, підвищення ефективності маркетингових стратегій та зміцнення конкурентоспроможності. Метою кваліфікаційної роботи є розробка рекомендацій щодо вдосконалення комплексу маркетингу підприємства "Bahtarma" для підвищення його конкурентних переваг. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти маркетингового комплексу; проаналізувати маркетинг-мікс підприємства "Bahtarma" та його конкурентне середовище; визначити напрямки вдосконалення маркетингової стратегії підприємства. Об’єктом дослідження є маркетинговий комплекс підприємства "Bahtarma", що працює у сфері продажу матеріалів та інструментів для роботи зі шкірою. Методи дослідження - аналіз і синтез, графічний аналіз, порівняльний аналіз, опрацювання вторинної інформації. Наукова новизна дослідження: запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетинг-міксу підприємства "Bahtarma", які базуються на інтеграції сучасних. Практична значущість дослідження полягає у розробці заходів щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства "Bahtarma", що дозволяє покращити його позиції на ринку та сприяти збільшенню обсягу продажів. У першому розділі розглянуто теоретичні основи маркетинг-міксу, його еволюцію та сучасні тенденції розвитку. У другому розділі досліджено маркетинговий комплекс підприємства "Bahtarma", виконано аналіз його конкурентного середовища та проведено порівняння з основними конкурентами. У третьому розділі розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії підприємства, а також оцінено прогнозовані результати їх впровадженняItem Визначення напрямків покращення маркетингової діяльності підприємства в сфері торгівлі(Сумський державний університет, 2024) Бєлова, Т.М.Кваліфікаційна робота складається з 49 сторінок тексту, 3 розділів, 4 таблиць, 18 рисунків та списку з 21 використаних джерел. Актуальність дипломної роботи обумовлена необхідністю підвищити ефективність маркетингової діяльності підприємства у сфері торгівлі в сучасних умовах, яка характеризується високою конкуренцією та змінами споживацького попиту. Застосування ефективної маркетингової стратегії сприятиме зростанню обсягів продажу, забезпечить довгострокову діяльність підприємства. Аналіз та вивчення напрямків покращення маркетингової діяльності є важливим фактором для адаптації підприємства до сучасних умов, підвищить його конкурентоспроможність та задовольнити потреби споживачів. Мета дослідження. Визначити та обґрунтувати напрямки покращення маркетингової діяльності підприємства для подальшого підвищення його конкурентоспроможності та забезпечення розвитку в майбутньому. Дослідження передбачає аналіз поточного стану маркетингової діяльності, виявлення проблем. Розробка рекомендацій щодо покращення маркетингової діяльності з урахуванням сучасних тенденцій. Завдання дослідження. Проаналізувати маркетингову діяльність ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-». Дослідити поточний стан використання маркетингових комунікацій. Ідентифікація сильних та слабких сторін ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-». Визначення основних напрямків удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Запропонувати шляхи удосконалення стратегії сегментації ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-» для пристосування до змін в клієнтській базі. Об’єктом дослідження виступає ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-». Предмет дослідження. Визначення напрямків покращення маркетингової діяльності підприємства в сфері торгівлі. Практична значимість кваліфікаційної роботи, це запропонувати рекомендації стосовно покращення маркетингової діяльності торгівельного підприємства У першому розділі розглянуто аналіз сучасного стану маркетингової діяльності підприємств в сфері торгівлі. Розглянуті теоретичні засади побудови маркетингової стратегії підприємства в сфері торгівлі. Вивчення маркетингових комунікацій підприємства в сфері торгівлі. Особливості застосування інструментів цифрового маркетингу в сфері торгівлі. У другому розділі проаналізована маркетингова діяльність ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-». Досліджено поточний стан використання маркетингових комунікацій та ідентифікація сильних та слабких сторін. У третьому розділі запропоновані основні напрями удосконалення маркетингової діяльності підприємства та удосконалення стратегії сегментації ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-» для пристосування до змін в клієнтській базі.Item Ефективність маркетингової політики комунікацій ТОВ «М’ясна компанія» як фактор його конкурентоспроможності(Сумський державний університет, 2023) Попова, А.А.Кваліфікаційна робота складається з 36 сторінок тексту, 3 розділів, 3 таблиць, 4 рисунків та списку з 82 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування ефективних механізмів маркетингової політики комунікацій українського підприємства як фактора його конкурентоспроможності. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування ефективності використання якісної маркетингової політики комунікацій з метою підвищення конкурентоспроможності підприємства. Завдання роботи: проаналізувати сутність та специфіку маркетингових комунікацій на підприємстві; визначити роль маркетингових комунікацій у звбезпеченні конкурентоспроможності ТОВ «М’ясна компанія». Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговою політикою комунікацій. Предметом дослідження є теоретичні й методичні засади маркетингової політики комунікацій. Методи дослідження – аналіз і синтез, статистичний аналіз, методи економіко-математичного моделювання, структурний і порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження: розроблено концепцію і моделі механізму маркетингової політики комунікацій на підприємстві, що на відміну від існуючих враховують кризові умови господарювання та ризики ведення воєнних дій. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо впровадження ефективного механізму маркетингової політики комунікацій на ТОВ «М’ясна компанія». У першому розділі розглянуто сутність, головна мета, методи, основне завдання, функції та основні учасники маркетингової комунікаційної політики: типи ключових комунікаторів, досліджено стани купівельної спроможності цільової аудиторії, також інтегровані маркетингові комунікації. У другому розділі проведено аналіх продажів підприємства по торговим точкам, досліджено структуру управління, маркетингове макро- та мікросередовище підприємства, цільову аудиторію та її проблеми, основних конкурентів, підпрядників, партнерів, дістриб’ютерів. Також проаналізовано продукцію, яка виготовляється/надається підприємством, проведена оцінка конкурентоспроможності підприємства за допомогою SWOT-аналізу, матриці БКГ на прикладі ТОВ «М’ясна компанія». У третьому розділі запропоновано напрямки та заходи удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства як основи підвищення його конкурентоспроможності ТОВ «М’ясна компанія».Item Розроблення маркетингової стратегії салону краси(Сумський державний університет, 2024) Литвинова, А.О.Дана кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена дослідженню важливості розробки маркетингової стратегії для салону краси «ButterFly». У сучасних умовах високої конкуренції та швидкої зміни трендів у бьюті-індустрії, ефективне управління маркетинговою діяльністю є ключовим фактором успіху. Робота охоплює теоретичні аспекти маркетингових стратегій, їх класифікацію та етапи розробки. Метою роботи є визначення актуальних маркетингових стратегій для бьюті-салонів, аналіз сучасних тенденцій у галузі та розробка рекомендацій для покращення взаємодії з цільовою аудиторією. Об’єктом дослідження є процес формування маркетингових дій для салону краси «ButterFly», а предметом – теоретичні та методологічні аспекти цього процесу. Завдання роботи: визначення сутності маркетингової стратегії та її класифікація; розгляд етапів розробки маркетингової стратегії; проведення аналізу ринку салонів краси в Україні; аналіз маркетингової діяльності салону краси «ButterFly»; дослідження поточного стану маркетингової стратегії салону; розробка заходів для удосконалення маркетингової стратегії салону; оцінка ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є процес формування та визначення маркетинговий дій для Салон краси «ButterFly». Предметом дослідження є теоретичні, методологічні, науково-прикладні аспекти формування маркетингової стратегії. Практична значимість одержаних результатів полягає у тому, що використані інноваційні підходи просування Салону краси «ButterFly» та удосконалення його маркетингової стратегії. У першому розділі розглянуто сутность маркетингової стратегії та її класифікація розглянуто етапи розробки маркетингової стратегії та проведено аналізу ринку салонів краси в Україні. У другому розділі досліджено конкурентне середовище салону краси «ButterFly», його мікро- та макросередовище роботи, досліджено поточний стан маркетингової стратегії салону. У третьому розділі запропоновано заходи для удосконалення маркетингової стратегії салону а також проведена оцінка ефективності запропонованих заходів.Item Удосконалення збутової діяльності підприємства(Сумський державний університет, 2024) Сьомик, В.В.Кваліфікаційна робота складається з 63 сторінок тексту, 3 розділів, 9 таблиць, 8 рисунків та списку з 28 використаних джерел. Актуальність теми роботи обумовлена необхідністю вдосконалення механізмів збуту продукції для підвищення ефективності та стійкості аграрних підприємств на ринку в умовах швидких змін глобалізації економіки та зростання конкуренції.. Метою кваліфікаційної роботи є вивчення теоретичних основ традиційного маркетингу та розробка рекомендацій щодо вдосконалення збутової діяльності ФОП «Лещенко В.І.». Завдання роботи: дослідити ролі традиційного маркетингу в збутовій діяльності підприємств; вивчити традиційні маркетингові стратегії та інструменти; проаналізувати поточний стан збутової діяльності ФОП «Лещенко В.І.»; розробити алгоритм вдосконалення збутової політики підприємства; визначити перспективи розвитку збутової діяльності підприємства. Об’єктом дослідження є ФОП «Лещенко В.І.». Предметом дослідження є методи та інструменти традиційного маркетингу для вдосконалення збутової діяльності підприємства.. Практична значущість дослідження полягає в тому, що отримані результати дослідження можуть бути використані для покращення та розширення стратегії збуту підприємства, забезпечення стабільних продажів та розширення ринків збуту, що є особливо важливим для аграрного сектора.. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти маркетингу та збутової діяльності в контексті традиційного маркетингу, а саме було досліджено популярність використання ключових слів, проведено бібліометричний аналіз. Також було розглянуто основні маркетингові стратегії та їнструменти. У другому розділі , який присвячений аналізу збутової діяльності ФОП «Лещенко В.І.», було розроблено характеристику підприємства та аналіз поточного стану збутової діяльності.. У третьому розділі надано шляхи вдосконалення збутової діяльності підприємства, включаючи розробку алгоритму вдосконалення збутової політики та визначення перспектив розвитку збутової діяльності.Item Формування маркетингової стратегії розвитку компанії на ринку послуг (на прикладі Dance Centre Artes)(Сумський державний університет, 2024) Матвієнко, А.Актуальність теми роботи: Формування ефективної маркетингової стратегії є ключовим фактором для забезпечення конкурентоспроможності та стійкого розвитку танцювальних студій на сучасному ринку послуг, особливо в умовах високої конкуренції. Мета роботи – дослідження та розробка маркетингової стратегії розвитку для Dance Centre Artes, що сприятиме підвищенню його конкурентоспроможності та ефективності діяльності. Завдання роботи: Вивчити основні тенденції на ринку послуг танцювального бізнесу, проаналізувати специфіку ринку танцювальних послуг, провести характеристику та аналіз діяльності Dance Centre Artes, оцінити конкурентне середовище та маркетингову діяльність Dance Centre Artes, розробити рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії Dance Centre Artes. Об'єкт дослідження: Dance Centre Artes як представник ринку танцювальних послуг. Предмет дослідження: Процес формування та реалізації маркетингової стратегії розвитку Dance Centre Artes. Методи дослідження: Аналіз літературних джерел, порівняльний аналіз, SWOT-аналіз, PEST-аналіз, аналіз конкурентоспроможності. Практична значущість дослідження полягає у розробці конкретних рекомендацій для Dance Centre Artes щодо вдосконалення маркетингової стратегії.Item Маркетингове управління у сфері театрального мистецтва(Сумський державний університет, 2024) Демченко, М.О.Актуальність теми роботи полягає в тому, що маркетингове управління є важливим інструментом для досягнення успіху та сталого конкурентного розвитку театральних установ. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження маркетингового управління в театральному мистецтві, а також проведення аналізу маркетингової діяльності ДП «Національний академічний драматичний театр імені Лесі Українки» та на основі даного аналізу виділити дієві рекомендації для підприємства. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти маркетингового управління у сфері театрального мистецтва, провести аналіз динаміки зацікавленості пошукових запитів запитами «marketing management» та «theatre arts»; визначити сучасні тенденції маркетингового управління в театральному мистецтві; надати характеристику ДП «Національний академічний драматичний театр імені Лесі Українки», дослідити маркетингове середовище та комплекс маркетингу ДП «НАДТ ІМ. Л. УКРАЇНКИ»; здійснити аналіз конкурентоспроможності послуг; дослідження за допомогою методу SWOT-аналізу та надання рекомендацій для покращення маркетингової діяльності установи. Об’єктом дослідження є Державне підприємство «Національний академічний драматичний театр імені Лесі Українки». Предметом дослідження є теоретико-методичні та прикладні засади маркетингового управління у сфері театральної діяльності та їхнє успішне застосування для покращення власної маркетингової діяльності. Практична значущість дослідження полягає у тому, що отримані результати маркетингового комплексного дослідження можуть бути застосовані установою для покращення власного просування, взаємодії з споживачами та розширення аудиторії.