Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
8 results
Search Results
Item Формування системи комунікації стейкхолдерів у сегменті здорових продуктів північно-східного регіону України(Сумський державний університет, 2025) Лiсаченко, К.А.Актуальність теми роботи зумовлена зростаючим попитом на товари здорового харчування в умовах трансформації споживчих практик, посиленням екологічної свідомості та необхідності побудови ефективних комунікацій між учасниками ринку з метою формування сталих ланцюгів постачання та просування екологічної продукції. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження системи комунікацій стейкхолдерів сегменту здорових продуктів північно-східного регіону України та розроблення практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності взаємодії між учасниками цього ринку на прикладі діяльності магазину «Еколавка» у місті Суми. Завдання роботи: проаналізувати сучасні тенденції розвитку ринку екологічно чистих і здорових продуктів в Україні та Німеччині; дослідити стан, особливості та динаміку розвитку сегменту здорового харчування у північно-східній частині України та місті Суми; провести аналіз конкурентного середовища магазину «Еколавка» у місті Суми, асортименту та ціноутворення конкурентів, а також виявити асортиментні прогалини; провести оцінку постачальників сегменту здорового харчування в Сумській, Чернігівській та Полтавській областях; розробити рекомендації щодо оптимізації товарного асортименту відповідно до виявлених потреб місцевих споживачів і ринкових тенденцій. Об’єктом дослідження є магазин екологічної продукції «Еколавка» у місті Суми.. Предметом дослідження є система комунікацій між стейкхолдерами ринку здорових продуктів. Методи дослідження – аналіз та синтез, порівняльний метод, конкурентний та SWOT-аналіз, спостереження та порівняння, графічний та табличний методи. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування запропонованих аналітичних підходів для підвищення ефективності стейкхолдерської взаємодії в локальних екосистемах роздрібної торгівлі здоровими продуктами. Результати роботи можуть бути використані для розробки маркетингових стратегій, побудови партнерств з постачальниками, покращення позиціонування малих підприємств. У першому розділі проаналізовано загальнонаціональні та регіональні тенденції розвитку ринку здорового харчування, виділено чинники його інституційної фрагментарності та потенціалу зростання. У другому розділі розглянуто теоретичні підходи до аналізу стейкхолдерів і конкурентного середовища в екосегменті, визначено фактори впливу на ефективність комунікацій. У третьому розділі проведено аналіз діяльності магазину «Еколавка» в місті Суми, оцінено його конкурентне середовище, виявлено постачальницький потенціал регіону та запропоновано шляхи оптимізації асортименту.Item Маркетингові інструменти для зростання та підтримки бізнесу сфери громадського харчування в нестабільних ринкових умовах(Сумський державний університет, 2025) Гринько, А.С.Актуальність даної роботи зумовлена нестабільністю сучасного ринкового середовища, яка особливо гостро відчувається в сфері громадського харчування. Постійні економічні коливання, зміни споживчих уподобань, зростання конкуренції, а також непередбачувані глобальні події (як-от пандемії чи геополітичні конфлікти) створюють значні виклики для функціонування та розвитку закладів харчування. Дослідження теми дозволить систематизувати та проаналізувати найбільш ефективні маркетингові стратегії та інструменти, які можуть допомогти закладам громадського харчування не лише вижити в кризових умовах, але й розвиватися, залучати нових клієнтів та утримувати лояльну аудиторію. Дослідження дозволить виявити ключові фактори успіху та надати практичні рекомендації для бізнесу, що працює в умовах підвищеної невизначеності. Метою бакалаврської роботи є аналіз існуючого стану маркетингової діяльності досліджуваного підприємства, аналіз стану ринку громадського харчування та конкурентного ринку мобільних кав’ярень, рекомендації для розвитку підприємства. Завдання роботи: визначити перспективу просування кави на ринку; аналіз та оцінка діяльності досліджуваного підприємства; розробити практичні рекомендації для вдосконалення роботи закладу; встановлення переваг кав’ярні серед конкурентів. Об’єктом дослідження є процес функціонування закладів громадського харчування в умовах ринкової нестабільності. Предметом дослідження є маркетингові інструменти, які використовують заклади громадського харчування з метою адаптації до впливу факторів дестабілізації, підвищення конкурентоспроможності та забезпечення сталого розвитку бізнесу. Методи дослідження: аналіз літературних джерел та документального матеріалу, статистичних даних, аналіз і синтез, індукції та дедукції, конкретизації та порівняння, графічний метод та узагальнення даних. Наукова новизна дослідження: під час написання бакалаврської роботи розроблено інструменти для вдосконалення маркетингової діяльності функціонуючого закладу, проаналізовано популярність формату «кава на виніс», ринок сфери харчування та конкурентів. Практична значущість дослідження полягає в тому, що запропоновані рекомендації з покращення маркетингової діяльності та впровадження нових шляхів комунікації з клієнтами здатні покращіти позиціонування підприємства на конкурентному ринку. У першому розділі було досліджено особливості діяльності бізнесу в сфері громадського харчування. У другому розділі було проаналізовано тенденції маркетингової діяльності серед закладів громадського харчування в Україні та за кордоном. У третьому розділі було розглянуто маркетингову діяльність закладу «Kavaman», сформовано пропозиції для її удосконалення та авторські позиції щодо покращення маркетингових заходів.Item Маркетинговий аналіз конкурентоспроможності підприємства(Сумський державний університет, 2022) Марченко, Є.О.Дипломна робота містить 59 сторінок, 3 розділи, 3 табл., 4 рис., 10 додатків, використано 19 джерел літератури. Актуальність теми дослідження. Нинішній економічний стан перебуває у безперервному процесі глобалізації, законодавчі акти та економічні реформи України надали економічним суб’єктам більше прав та свобод. У той же час багато організацій не змогли використати наявні ресурси та налагодити прибуткову діяльність через брак якісної, конкурентоспроможної продукції та відсутність стратегічного мислення. Важливим аспектом в досліджуваній темі стало складне економічне становище багатьох компаній спровоковане локдаунами, зменшенням попиту, скороченням робочих місць через коронавірусну хворобу - COVID-19. Це питання є одним із найскладніших сьогодні. Досвід останніх років показує, що не всі вітчизняні підприємства придатні до ведення ефективної конкурентної боротьби при складних економічних умовах. Навіть наявність конкурентоспроможної продукції не дозволяє багатьом з них реалізувати ці переваги через відсутність практики застосування повного комплексу заходів. Слід звернути увагу на дестабілізуючі зовнішні фактори, що оточують компанії: неефективну систему оподаткування, несприятливий інвестиційний клімат, неповне законодавство та інші. З посиленням конкуренції між суб’єктами господарювання виникає проблема забезпечення їх конкурентоспроможності, що є головною передумовою підтримання стійких позицій підприємств на внутрішньому та міжнародному ринку. В умовах конкурентної боротьби підприємству необхідно здійснювати постійний моніторинг положення на ринку, вивчати сильні та слабкі сторони власної господарської діяльності і конкурентів, створювати якісну рекламу, вміти пристосовуватись до змін ринкових ситуацій у майбутньому. Мета і завдання дослідження. Метою бакалаврської роботи є обґрунтування теоретичних аспектів, розробка методичних основ та інструментарію оцінки конкурентоспроможності підприємства та його продукції. Матеріали, які використані під час написання дипломної роботи на тему: «Аналіз конкурентоспроможності підприємства й основні напрямки її підвищення (на матеріалах ТОВ «КЕРАМЕЙЯ»)» спеціальна та довідкова література, словники, інформаційні видання, дані з системи Інтернет, річні звіти та баланси підприємства за три останні роки (2019 р., 2020 р., 2021 р.).Item Дослідження конкурентів підприємства як основа визначення його позиції на ринку(Сумський державний університет, 2021) Олефіренко, Є.С.Мета випускної кваліфікаційної роботи – дослідження конкурентів підприємства ТОВ «ДУО КРАФТ» для визначення його позиції на ринку. У першому розділі «Прикладне дослідження діяльності дистриб’юторів на ринку мінеральних добрив та пестицидів України» дослідили стан та перспективи розвитку ринку пестицидів та агрохімікатів України. За допомогою сервісу Google trends провели аналіз динаміки запитів основних дистриб'юторів України та ключових термінів. У другому розділі «Теоретичні основи ринкової конкуренції та її вплив на діяльність підприємства» були вивчені теоретичні аспекти конкуренції, розглянуті її основні види. Також зроблена загальна характеристика діяльності ТОВ «ДУО КРАФТ» У третьому розділі «Конкурентний аналіз регіональних дистриб’юторів м. Суми» було зроблено дослідження діяльності основних конкурентів ТОВ «ДУО КРАФТ» та визначені перспективи подальшого розвитку підприємства на ринку мінеральних добрив та засобів захисту рослин.Item Розроблення заходів формування лояльності клієнтів у ресторанній сфері(Сумський державний університет, 2020) Солдатенко, Д.О.Ситуація на ринку постійно змінюється: потреби споживача змінюється, конкуренти вдосконалюють свій товар та поліпшують сервіс надання послуг. Саме дані фактори являються рушійною силою для вдосконалення сервісу обслуговування, якості надання послуги. В таких умовах збереження власних позицій на ринку потребує створення конкурентної переваги, що актуалізує дослідження, які проводяться з питань маркетингу в ресторанному бізнесі.Об’єктом дослідження є ресторан “THE GALLIARD” в місті Дубаї. Предметом дослідження є специфіка та методи формування лояльності споживача до закладу громадського харчування.Актуальність теми полягає в визначенні способів утримання своїх позицій, в умовах високої конкуренції на ринку. Маркетинг — один з найвпливовіших способів роботи на ці фактори. Метою дослідження є розроблення конкретних пропозицій для ресторану “THE GALLIARD”, спрямованих на створення та підвищення лояльності клієнта до бренду, та збільшити в такий спосіб прибуток в поточному та перспективному періодах. Для досягнення поставленої мети в даній роботі виокремимо наступні завдання дослідження: - розкриття теоретичних аспектів маркетингу в ресторанному бізнесі; - аналіз поточної ситуації на ринку; - вивчення сучасного стану щодо прибутковості діяльності підприємств харчової промисловості в Дубаї; - розробка конкретні пропозиція для формування лояльності серед клієнтів ресторану “THE GALLIARD” - формування рекомендації на майбутнє. Теоретичною та методологічною основою даної роботи є аналітичні огляди видань, статистичні дані, дослідження вчених, офіційна сторінка сайту закладу та аккаунти в соціальних мережах.Item Маркетинговий аналіз конкурентоспроможності підприємства на прикладі ТОВ "Нова пошта"(Сумський державний університет, 2020) Шевчук, С.В.Актуальність теми роботи Конкурентоспроможність підприємства це важлива складова ринкової економіки, в якій поєднуються можливість та ефективність адаптації підприємства до різних умов ринку. Адаптація підприємств до конкурентного середовища проходить у процесі комплексного аналізу діяльності конкурентів, власного ринкового потенціалу. Сьогодні маркетингова діяльність виступає вагомим чинником в формуванні конкурентоспроможності підприємства на ринку. Метою бакалаврського дослідження є теоретичне обґрунтування напрямків удосконалення маркетингової конкурентоспроможності підприємства в сучасних ринкових умовах. Завдання роботи: визначити мету, принципи, напрями маркетингової діяльності підприємства; дослідити складові механізму управління маркетинговою діяльністю; визначити роль маркетингової діяльності в забезпечені конкурентоспроможності підприємства; оцінити господарську та маркетингову діяльність підприємства; запропонувати напрями удосконалення організації маркетингової діяльності на підприємстві. Об’єктом дослідження є напрямки забезпечення ефективної маркетингової діяльності в забезпечені конкурентоспроможності підприємства в сучасних умовах господарювання. Предметом дослідження є теоретичні та методичні розробки шляхів забезпечення ефективної маркетингової діяльності підприємства. Методи дослідження – загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, структурно-логічний аналіз, метод класифікацій, методи аналізу та синтезу, метод порівняння, графічний та табличний методи. Наукова новизна дослідження: розроблено концепцію та напрямки удосконалення маркетингової діяльності щодо конкурентоспроможності ТОВ «Нова Пошта». Практична значущість дослідження. В роботі представлене власне дослідження маркетингової конкурентоспроможності компанії «Нова Пошта», розроблені опросники та анкети для респондентів.Item Особливості маркетингової діяльності підприємств харчової промисловості(Сумський державний університет, 2019) Удовиченко, Д.Л.Актуальність теми роботи полягає у розроблення та реалізація заходів, спрямованих на нейтралізацію факторів, які можуть негативно впливаюти на діяльність підприємства. Мета роботи – аналіз ринку харчової промисловості та маркетингова діяльності підприємства, його розташування, вибір товарної продукції та комунікаційної діяльності. Завдання роботи: дослідження макро- та мікросередовище підприємства; аналіз ринку підприємства для надання послуг на проспекті Курський 105; проведення геомаркетингових досліджень для визначення середньоденної кількості споживачів; розробити антикризові стратегії; провести організаційно-економічний аналіз підприємства «ФОП Токарев Б.Л».Item Тенденції розвитку ринку гнучкої упаковки та ринкові позиції ТОВ "ГУАЛАПАК УКРАЇНА"(Сумський державний університет, 2019) Римарь, Ю.В.Дипломна робота містить 86 сторінок, 3 розділи, 17 рисунків, 17 таблиць, 4 Додатки, використано 50 джерел. Об`єкт дослідження ринок гнучкої упаковки на світовому рівні та на Рівні України. ТОВ “ГУАЛАПАК УКРАЇНА”. Мета роботи - аналіз тенденцій ринку гнучкої упаковки на світовому рівні та на рівні України, дослідження особливостей ринку гнучкої упаковки і ринкових нотнцій ТОВ “ ГУАЛАПАК УКРАЇНА ”. Основні методи дослідження є аналіз робіт з маркетингу та менеджменту промислових підприємств, дослідження статистичної інформації та інформації зібраної методом спостерігання під час перебування у штаті співробітників на аналізованому підприємстві . У розділі 1 «Аналіз поточного та перспективного стану ринку пакувальної галузі» розкриваються особливості ринку упаковки а України і світі, перспективи його розвитку. У розділі 2 «Аналіз ринку гнучкої упаковки, його особливостей та тенденцій розвитку» більш детально розкриваються загальні відомості про ринок гнучкої упаковки, поточний стан галузі, конкурентні підприємства, а також тенденції розвитку і можливості ринку гнучкої упаковки. У розділі 3 «Аналіз ринкових позицій ТОВ «ГУАЛАПАК УКРАЇНА»» наведені загальні відомості про компанію, проведений аналіз макро- та мікросередовиша та опис комплексу маркетингу 4Р для підприємства ТОВ «ГУАЛАПАК УКРАЇНА». Результати роботи можуть бути використані підприємством ТОВ «ГУАЛАПАК УКРАЇНА», а також іншими виробниками гучної упаковки для маркетиніотюго аналізу власної діяльності, та розроблення подальшої маркетингової стратегії.