Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
36 results
Search Results
Item Оцінка ефективності маркетингових стратегій для залучення споживачів у цифровому середовищі(Сумський державний університет, 2025) Перепека, Д.Ю.Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування маркетингових стратегій для просування мемкоїнів — нової категорії цифрових активів, вартість яких формується вірусними трендами та емоційним резонансом спільнот. Особливу увагу привертають платформи миттєвого запуску токенів (зокрема pump.fun) та поява політичного мемкоїну $TRUMP як інноваційної форми конвертації політичного капіталу у цифрові активи. Метою кваліфікаційної роботи є оцінка ефективності маркетингових стратегій для залучення споживачів у цифровому середовищі на прикладі екосистеми мемкоїнів Solana. Завдання роботи: дослідити історію виникнення та еволюцію мемкоїнів; визначити ключові інструменти та канали їх просування; проаналізувати платформу pump.fun як каталізатор ринку мемкоїнів; оцінити маркетингові механізми політичного мемкоїну $TRUMP; розробити практичні рекомендації для творців і інвесторів мемкоїнів. Об’єктом дослідження є процес формування ринкової цінності та маркетингової ефективності мемкоїнів у цифровому середовищі Solana. Предметом дослідження є маркетингові стратегії просування мемкоїнів та їх вплив на споживацьку поведінку й інвестиційну активність. Наукова новизна полягає у вперше проведеному систематичному аналізі маркетингових інструментів просування мемкоїнів у цифровому середовищі, характеристиці платформи pump.fun та дослідженні політичного мемкоїну $TRUMP як новітнього формату монетизації політичного бренду. Методи дослідження – аналіз і синтез, статистична обробка даних із відкритих блокчейн-ресурсів (Dune Analytics, CoinMarketCap), порівняльний аналіз, контент-аналіз соціальних мереж, структурний та порівняльний аналіз. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій для творців та інвесторів мемкоїнів щодо застосування ефективних маркетингових стратегій, що допоможе мінімізувати ризики волатильності та інформаційних маніпуляцій. У результаті встановлено, що віральний контент та залучення інфлюенсерів є ключовими факторами успіху мемкоїнів; платформа pump.fun забезпечує масове та швидке створення токенів з низьким технічним бар’єром; запуск політичного мемкоїну $TRUMP продемонстрував нові можливості інтеграції політичного капіталу в цифрові активи та породив унікальні механізми емоційної мотивації інвесторів.Item Роль соціокультурного середовища у процесі створення конкурентної товарної пропозиції(Сумський державний університет, 2025) Шевченко, Я.Ю.Актуальність теми полягає в необхідності дослідження складових соціокультурного середовища в контексті комерційної діяльності, як основних чинників впливу на поведінкові характеристики споживача, з метою отримання об’єктивних даних, необхідних для адаптації на ринку та створення релевантної торгової пропозиції. Метою дослідження було сформувати об’єктивне розуміння про значення соціокультурного середовища споживачів при створенні стратегії задоволення попиту та ефективної маркетингової комунікації з цільовою аудиторією, та створення ряду прикладних рекомендацій щодо адаптації на ринку в умовах появи нового сегменту споживачів що має свої соціокультурні особливості що впливають на їх споживчі звички. Задля досягнення мети роботи, було сформовано ряд завдань роботи, що полягають у аналізі існуючих праць та публікацій про вплив соціокультурного середовища на ринок, дослідженні шляхів впливу таких чинників як культурні традиції, демографія й поколіннєві особливості, з метою визначення їхнього впливу на попит і пропозицію, проаналізувати прикладні аспекти адаптації продуктів, маркетингових комунікацій і бізнес-стратегій. Окремо аналізуються кейси успішних компаній для виявлення ключових факторів успіху та оцінки ефективності підходів до врахування соціокультурних чинників у бізнесі. Об’єктом дослідження є глобальний ринок та вплив соціокультурних чинників на його кон’юктуру. Предметом дослідження є аспекти соціокультурного середовища як чинники впливу на поведінкові особливості споживача. Методи дослідження: аналіз джерел, порівняльний аналіз, метод синтезу, метод дослідження кейсів, історико-генетичний метод. Практична значущість дослідження полягає в отриманні прикладних знань та формуванні доцільних рекомендацій з адаптації підприємства до нового ринку чи змін на ринку своєї діяльності. У першому розділі розглядаються основні теоретично-методологічні аспекти розуміння соціокультурного середовища та його складових та їх значення у комерційній діяльності. У другому розділі описуються прикладні методи та приклади використання знань про соціокультурне середовище споживача при формуванні торгової пропозиції на ринку. У третьому розділі приведені доцільні прогнози та рекомендації щодо діяльності підприємств, наведено зразок реалізації маркетингової стратегії комунікації підприємства з урахуванням змін у соціокультурному середовищі.Item Особливості просування послуг коворкінг-центру серед молоді в соціальних мережах(Сумський державний університет, 2025) Опара, К.Робота складається з 66 сторінок, вступу, 3 розділів, висновків, 12 рисунків, 9 таблиць та з 52 використаних джерел. Об’єктом дослідження є процес просування послуг коворкінг-центрів у соціальних мережах; особливості комунікації з молодіжною аудиторією та інструменти маркетингового просування, що використовуються коворкінг-центрами у цифровому середовищі. Методи дослідження – аналіз та синтез, контент-аналіз, статистичний аналіз, порівняльний аналіз, SWOT-аналіз, графічні методи візуалізації. Актуальність роботи полягає в необхідності вдосконалення підходів до просування послуг коворкінг-центрів серед молоді через соціальні мережі, які є ключовим каналом цифрової комунікації та впливу на споживчі рішення молодої аудиторії в умовах діджиталізації економіки. Метою кваліфікаційної роботи є розробка рекомендацій щодо ефективного просування послуг коворкінг-центру серед молоді в соціальних мережах на основі аналізу поведінкових особливостей молоді та діяльності реальних центрів. Завдання роботи: розглянути теоретичні засади маркетингових комунікацій у соціальних мережах; проаналізувати поведінку молоді в соціальних мережах та її вплив на споживчі рішення; дослідити особливості функціонування коворкінг-центрів та тенденції їх розвитку в Україні та світі; визначити рівень активності українських коворкінгів у соціальних мережах; проаналізувати цільову аудиторію послуг коворкінгів, а саме молодь; сформулювати рекомендації щодо ефективної стратегії просування, інструментів і контент-плану для залучення молодіжної аудиторії для коворкінгу Infinity space Наукова новизна дослідження полягає у систематизації особливостей поведінки молоді в соціальних мережах та адаптації інструментів цифрового маркетингу до специфіки просування послуг коворкінгів, що на відміну від наявних підходів враховує соціальні та технологічні зміни, а також очікування молоді. Практична значущість дослідження полягає у формуванні конкретних рекомендацій щодо стратегії просування, які можуть бути впроваджені у діяльність коворкінг-центрів, зокрема Infinity Space, з метою покращення охоплення, залучення молоді та підвищення рівня лояльності аудиторії. У першому розділі розглянуто теоретичні основи просування послуг у соціальних мережах, досліджено поведінкові особливості молоді та їх вплив на споживчі рішення. У другому розділі проведено аналіз діяльності коворкінг-центрів та їхньої активності в соціальних мережах, розкрито тенденції розвитку ринку, цільову аудиторію та рівень цифрової присутності українських коворкінгів. У третьому розділі запропоновано стратегію просування послуг коворкінгу серед молоді, розроблено контент-план, визначено цілі, канали та інструменти комунікації з молодіжною аудиторією.Item Сувенірний брендинг як інструмент просування туристичного курорту Bukovel(Сумський державний університет, 2025) Новаківська, В.О.Актуальність теми роботи обумовлена потребою переходу від масового виробництва до айдентичного брендування як засобу підвищення впізнаваності дестинацій. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування ролі сувенірного брендингу у формуванні іміджу та просуванні туристичного курорту Bukovel, а також розробці бренд-проєкту преміальної лінійки сувенірів для курорту «Буковель» як складової маркетингової стратегії дестинації. Завдання роботи: проаналізувати теоретичні підходи до формування туристичного бренду та ролі сувенірної продукції в його комунікації; дослідити позиціонування бренду «Буковель» та його цільову аудиторію; оцінити відповідність наявної сувенірної продукції бренд-айдентиці; розробити бренд-проєкт преміальної лінійки сувенірів відповідно до візуальної системи курорту. Об’єктом дослідження є бренд «Буковель». Предметом дослідження є сувенірна продукція як носій ідентичності. Методи дослідження: візуальний аналіз, компаративний метод, структурно-функціональний підхід, проєктний метод, контент-аналіз. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування розробленої сувенірної концепції для просування бренду «Буковель» та адаптації її до інших туристичних дестинацій України з урахуванням преміум-сегменту аудиторії. У першому розділі розглянуто теоретико-методичні засади туристичного брендингу, проаналізовано роль символіки, візуального стилю та сувенірної продукції у формуванні брендової ідентичності, а також узагальнено міжнародний досвід. У другому розділі проаналізовано позиціонування бренду туристичного комплексу «Буковель», вивчено особливості його цільової аудиторії та здійснено оцінку сприйняття бренду через наявну сувенірну продукцію. У третьому розділі запропоновано авторську концепцію преміальної лінійки сувенірів, розроблену в рамках практики в компанії Cintasouv, яка гармонійно інтегрується у візуальну айдентику бренду та відповідає запитам преміум-сегменту туристів.Item Формування системи маркетингових інструментів підвищення ефективності франчайзингової системи (на прикладі Мережі продажу питної води «BWT Aqua»)(Сумський державний університет, 2024) Харченко, Г.Є.Актуальність дослідження полягає у зростаючій важливості маркетингових інструментів для підвищення ефективності франчайзингових систем у конкурентних умовах. Робота спрямована на розробку практичних рекомендацій щодо оптимізації маркетингової підтримки франчайзі у мережі продажу питної води «BWT Aqua». Обсяг роботи становить 53 сторінки, містить 11 таблиць та 4 рисунки. Мета дослідження – визначення та впровадження маркетингових інструментів, які сприяють підвищенню ефективності франчайзингової системи «BWT Aqua». Завдання дослідження включають: 1. Аналіз теоретичних засад франчайзингових систем та маркетингової підтримки франчайзі; 2. Оцінку маркетингової стратегії «BWT Aqua»; 3. Порівняльний аналіз конкурентів; 4. Розробку практичних рекомендацій для оптимізації маркетингової діяльності. Об`єкт дослідження – маркетингові інструменти для підвищення ефективності франчайзингової системи, на прикладі мережі продажу питної води «BWT Aqua». Предмет дослідження - маркетингові інструменти, спрямовані на підвищення ефективності франчайзингової мережі. Наукова новизна роботи полягає у розробці адаптованих стратегій для підтримки франчайзі у сфері продажу питної води, враховуючи специфіку ринку. У дослідженні використано аналітичний, порівняльний та статистичний методи, а також методи маркетингового моделювання. Практична значущість роботи полягає у можливості застосування розроблених рекомендацій для оптимізації діяльності франчайзі та підвищення ефективності мережі «BWT Aqua». Результати дослідження включають: 1. Ідентифікацію основних проблем у маркетинговій підтримці франчайзі мережі «BWT Aqua». 2. Розробку рекомендацій щодо створення сучасних програм лояльності та локалізації маркетингових ініціатив. 3. Впровадження стратегій залучення нових клієнтів через діджитал-інструменти та інтеграцію з локальними партнерами.Item Управління маркетинговою діяльністю підприємства(Сумський державний університет, 2024) Сергієвський, П. П.Кваліфікаційна робота складається з 55 сторінки тексту, 3 розділів, 15 таблиць, 6 рисунків та списку з 42 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у тому, що українська економіка розвивається, спираючись на вимоги та принципи ринкових відносин. Тільки ці відносини дозволяють покупців знайти продавців, а продавцям – покупців. Суб'єкти ринку прагнуть чітко орієнтуватися у ринкових відносинах, домагатися максимальних економічних результатів з найменшими витратами та ризиком, впливати на ринкові процеси з метою забезпечення власних комерційних господарських переваг. Досягнення цієї переваги неможливе без вмілого застосування принципів, методів, прийомів маркетингу. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є дослідження процесу управління маркетинговою діяльністю підприємства та розгляд і визначення ролі та особливостей маркетингу на підприємствах. Завдання роботи: дослідження теоретико – методичних основ маркетингової діяльності підприємства; визначення місця маркетингової діяльності у забезпеченні економічного зростання сучасного підприємства; розгляд інструментарію маркетингової діяльності суб’єкта господарювання; дослідження основних проблеми та особливостей управління маркетинговою діяльністю підприємств в нестабільних ринкових умовах; проведення аналітичного дослідження маркетингової діяльності підприємства ТОВ НРП та торгової мережі MOYO в м. Суми; проведення організаційно-економічної характеристики ТОВ «НРП» та торгової мережі MOYO; дослідження маркетингової стратегії в діяльності ТОВ «НРП» та мережі магазинів MOYO; розробка основних напрямків удосконалення процесу управління маркетинговою діяльністю для ТОВ «НРП» та мережі магазинів MOYO; визначення економічної ефективності заходів щодо розробки маркетингової стратегії ТОВ «НРП» та мережі магазинів «MOYO» (м. Суми). Об'єктом дослідження є комерційно – торгівельна діяльність підприємства ТОВ «НРП» та мережі магазинів MOYO. Предметом дослідження є аспекти організації маркетингової діяльності на даному підприємстві. У першому розділі було розглянуто теоретико – методичні основи маркетингової діяльності підприємства та визначено місце маркетингової діяльності у забезпеченні економічного зростання сучасного підприємства. У другому розділі було проведено аналітичне дослідження маркетингової діяльності підприємства ТОВ НРП та торгової мережі MOYO в м. Суми. У третьому розділі студент повинен розробити основні шляхи удосконалення процесу управління маркетинговою діяльністю для підприємства, яке функціонує на ринку електронних та цифрових товарів.Item Основні інструменти інтернет-маркетингу: аналіз та оцінка ефективності(Сумський державний університет, 2024) Щербак, А.В.Бакалаврська робота складається з 41 сторінок основного тексту, 2 розділів, 6 таблиць, 4 рисунків та списку використаних джерел з 51 найменувань. Актуальність теми роботи. Використання інтернет-технологій дозволяє оптимізувати операційні процеси та знизити витрати на виробництво товарів чи надання послуг, тим самим роблячи їх більш доступними. Крім того, це сприяє покращенню іміджу компанії. Оскільки взаємодія через інтернет є зручним форматом як для споживачів, так і для продавців, вона стає дедалі популярнішим способом комунікації. Ця тема є цікавою та актуальною для дослідження: як саме інтернет-технології впливають на кокурентоспроможність, яким є міжнародний досвід у цьому питанні, як можна застосовувати інструменти інтернет-маркетингу для підвищення конкурентних переваг підприємства. Метою даної дипломної роботи є аналіз основних інструментів інтернет-маркетингу та оцінка їх ефективності. Об'єктом дослідження є компанія з продажу електротехніки «Фокстрот». Предметом є оцінка ефективності інструментів інтернет-маркетингу в компанії. Практична значимість: розроблені автором напрацювання можуть бути використані в практичній діяльності компанії «Фокстрот». У першому розділі було досліджено теоретичні особливості інструментів інтернет-маркетингу, поняття інтернет-маркетингу та описано види його інструментів, здійснено оцінку ефективності стратегій інтернет-маркетингу, а також охарактеризовано досвід підвищення ефективності діяльності підприємств із застосування інструментів інтернет-маркетингу. Другий розділ присвячений удосконаленню механізмів ефективності використання інструментів інтернет-маркетингу на підприємстві «Фокстрот», що сприяло розробленню практичних рекомендацій.Item Ефективність маркетингової політики комунікацій ТОВ «М’ясна компанія» як фактор його конкурентоспроможності(Сумський державний університет, 2023) Попова, А.А.Кваліфікаційна робота складається з 36 сторінок тексту, 3 розділів, 3 таблиць, 4 рисунків та списку з 82 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування ефективних механізмів маркетингової політики комунікацій українського підприємства як фактора його конкурентоспроможності. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування ефективності використання якісної маркетингової політики комунікацій з метою підвищення конкурентоспроможності підприємства. Завдання роботи: проаналізувати сутність та специфіку маркетингових комунікацій на підприємстві; визначити роль маркетингових комунікацій у звбезпеченні конкурентоспроможності ТОВ «М’ясна компанія». Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговою політикою комунікацій. Предметом дослідження є теоретичні й методичні засади маркетингової політики комунікацій. Методи дослідження – аналіз і синтез, статистичний аналіз, методи економіко-математичного моделювання, структурний і порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження: розроблено концепцію і моделі механізму маркетингової політики комунікацій на підприємстві, що на відміну від існуючих враховують кризові умови господарювання та ризики ведення воєнних дій. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо впровадження ефективного механізму маркетингової політики комунікацій на ТОВ «М’ясна компанія». У першому розділі розглянуто сутність, головна мета, методи, основне завдання, функції та основні учасники маркетингової комунікаційної політики: типи ключових комунікаторів, досліджено стани купівельної спроможності цільової аудиторії, також інтегровані маркетингові комунікації. У другому розділі проведено аналіх продажів підприємства по торговим точкам, досліджено структуру управління, маркетингове макро- та мікросередовище підприємства, цільову аудиторію та її проблеми, основних конкурентів, підпрядників, партнерів, дістриб’ютерів. Також проаналізовано продукцію, яка виготовляється/надається підприємством, проведена оцінка конкурентоспроможності підприємства за допомогою SWOT-аналізу, матриці БКГ на прикладі ТОВ «М’ясна компанія». У третьому розділі запропоновано напрямки та заходи удосконалення системи маркетингових комунікацій підприємства як основи підвищення його конкурентоспроможності ТОВ «М’ясна компанія».Item SMM-стратегія як інструмент просування бізнесу у цифровому середовищі(Сумський державний університет, 2024) Білоха, А.В.У сучасному світі, де конкуренція постійно зростає, використання соціальних медіа для просування продуктів і послуг дозволяє бізнесам ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією, збільшувати обізнаність про бренд, покращувати лояльність клієнтів і, врешті-решт, збільшувати продажі. SMM-стратегії стали невід'ємною частиною сучасного бізнесу. З розвитком цифрових технологій та збільшенням кількості користувачів соціальних мереж, присутність у цих платформах є критично важливою для будь-якої компанії, яка прагне досягти успіху. Наразі вони є одним з найефективніших і, можливо, економічно вигідніших, каналів зв’язку з аудиторією. Метою даної дипломної роботи є дослідження теоретико практичних засад SMM-стратегії як інструменту просування бізнесу у цифровому середовищі. Об'єктом дослідження є SMM-стратегія як інструмент просування бізнесу у цифровому середовищі. Предметом є особливості (закономірності) використання SMM-стратегії як інструменту просування бізнесу у цифровому середовищі. Практична значимість : розроблені авторкою напрацювання можуть бути використані в практичній діяльності кафедри маркетингу СумДУ. У першому розділі було досліджено поняття SMM-стратегії та її значення для просування бізнесу, здійснено аналіз ключових складових SMM-стратегії (постановка цілей, аналіз конкурентів, визначення ЦА, створення візуалу та контент-плану, тощо). Здійснено ґрунтовний аналіз підходів до постановки KPI SMM-стратегії. Другий розділ присвячений удосконаленню стратегії просування профіля кафедри маркетингу СумДУ в соціальній мережі Instagram. У роботі здійснено аудит акаунту @dom_sumdu, проаналізовано контенту та просування, а також основних конкурентів, здійснено сегментацію ринку та опис основних персонажів цільової аудиторі, визначено тональності, тощо. Це дозволило розробити проєктні рекомендацій по оптимізації SMM-стратегії @dom_sumdu.Item Комплекс маркетингових комунікацій на засадах ефективного функціонування системи управління відходами (на прикладі закладу харчування "Esco club")(Сумський державний університет, 2024) Білоручкіна, О.В.Кваліфікаційна роботи складається із 98 сторінок тексту, 3 розділів, 35 таблиць, 4 рисунків та списку з 53 використаних джерел. Актуальність теми роботи обумовлена зростаючим попитом споживачів на екологічно чисті продукти та послуги, а також посиленням конкуренції на ринку закладів харчування. Метою кваліфікаційної роботи є розробка комплексу маркетингових комунікацій на засадах ефективного функціонування системи управління відходами для закладу харчування «ESCO CLUB». Об’єктом дослідження є процеси маркетингових комунікацій у сфері громадського харчування. Предметом дослідження виступає комплекс маркетингових комунікацій, орієнтованих на екологічні ініціативи, та їх вплив на сприйняття споживачами закладу харчування «ESCO CLUB». Для досягнення мети дослідження було використано комплекс методів, включаючи аналіз наукової літератури, кількісні та якісні методи збору даних. Зокрема, аналіз ефективності існуючих маркетингових комунікацій через соціальні мережі та інші канали. У першому розділі розглянуто основні поняття та інструменти маркетингових комунікацій, досліджено ефективне функціонування системи управління відходами для закладів харчування, проаналізовано особливості маркетингових комунікацій закладів харчування на основі ефективного функціонування системи управління відходами. У другому розділі проаналізовано маркетингові комунікації «ESCO CLUB», представлено характеристику закладу харчування «ESCO CLUB», здійснено аналіз конкурентного середовища досліджуваного підприємства, проаналізовано наявні маркетингові комунікації закладу «ESCO CLUB». У третьому розділі проведено аналіз бренду та позиціонування закладу харчування «ESCO CLUB», розроблено рекламну та PR кампанію з врахуванням системи управління відходами, розроблено маркетингові комунікації в Інтернеті для просування послуг закладу харчування, оцінено економічну ефективність розробленого комплексу маркетингових комунікацій.