Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
Search Results
Item Особистий бренд у сфері б'юті-індустрії: сучасні тренди(Сумський державний університет, 2024) Сіртолі, С.- М.Актуальність роботи полягає в тому, що індустрія краси динамічно розвивається, тому зростає і кількість конкуруючих компаній. У цих умовах для успішного просування салону краси важливо використовувати не лише традиційні маркетингові інструменти, але й нові підходи, такі як розвиток особистого бренду власника. Особистий бренд може стати потужним фактором, який привертає увагу клієнтів, підвищує довіру до салону та сприяє його позиціонуванню на ринку. Метою роботи є дослідження теоретичних аспектів особистого бренду та розроблення стратегії його розвитку для просування салону краси Backstage beauty & refresh (м. Київ). Завдання дослідження включають розкриття поняття особистого бренду та його значення в б'юті-індустрії; аналіз переваг та недоліків створення особистого бренду власника салону краси; визначення теоретико-методологічних аспектів побудови особистого бренду; дослідження діяльності салону краси Backstage Beauty & Refresh та його власниці Каріни Дубініної; здійснення стратегічного аналізу діяльності мережі салонів краси; аналіз особливостей сформованого особистого бренду досліджуваної мережі салонів краси; розробку стратегії розвитку особистого бренду для просування салону краси. Об'єктом дослідження є особистий бренд власника або керівника салону краси як фактор його просування. Предметом дослідження є теоретико-методологічні основи побудови та розвитку особистого бренду в б'юті-індустрії на прикладі салону Backstage beauty & refresh. Методи дослідження: аналіз і синтез (визначення теоретичних понять), класифікація та узагальнення (дослідження завдань, напрямів просування особистого бренду), спостереження та порівняння (аналіз конкурентного середовища, поточного стану акаунтів у соціальних мережах), SWOT-аналіз (дослідження діяльності компанії). Наукова новизна роботи полягає в тому, що вперше запропоновано комплексний практичний підхід до розвитку особистого бренду (у сфері просування салонів краси), який враховує сукупність ключових критеріїв ефективності цього процесу, такі як: унікальність профілю діяльності салону краси, дійсні потреби цільової аудиторії та особливості людини, особистий бренд якої просувають. Робота пропонує розробку стратегії, яка поєднує в собі використання соціальних мереж, участь у заходах, співпрацю з інфлюенсерами та PR-агентствами для максимального досягнення цілей просування. Такий підхід є недостатньо дослідженим у контексті б'юті-індустрії, де важливо підтримувати як особистий бренд власника, так і бренд салону, щоб залучити та утримати клієнтів. У першому розділі розглянуто теоретичні основи особистого бренду, його еволюцію, переваги та недоліки створення в б'юті-індустрії. Цей розділ включає визначення поняття особистого бренду та аналіз його складових. Також розглянуто, як особистий бренд може впливати на бізнес у сфері краси, підвищуючи лояльність клієнтів та формуючи позитивний імідж салону. Обговорено переваги розвитку особистого бренду для власника салону краси, зокрема збільшення впізнаваності та довіри. У другому розділі досліджено діяльність салону краси Backstage beauty & refresh та особистий бренд його власниці Каріни Дубініної, проаналізовано цільову аудиторію та конкурентів. Проведено аналіз маркетингових активностей салону та його позиціонування на ринку. Оцінено вплив особистого бренду власниці на просування послуг салону. Розглянуто особливості роботи з цільовою аудиторією та способи залучення нових клієнтів за допомогою особистого бренду. У третьому розділі виконано розроблення стратегії створення та розвитку особистого бренду для просування салону краси. Включено практичні рекомендації щодо використання соціальних мереж для побудови особистого бренду. Запропоновано заходи для підвищення впізнаваності бренду через участь у професійних подіях та співпрацю з інфлюенсерами. Розроблено комплексний підхід до використання PR-інструментів для зміцнення позицій салону на ринку та підвищення його конкурентоспроможності.