Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
25 results
Search Results
Item Маркетинг особистості як інструмент формування публічного іміджу(Сумський державний університет, 2025) Романов, А.К.Актуальність теми обумовлена стрімким розвитком цифрових медіа, соціальних мереж та персоніфікованої комунікації, які трансформували підходи до формування публічного іміджу. У сучасних українських реаліях, позначених соціальною активністю, глобальною увагою до країни та необхідністю стратегічного позиціонування, маркетинг особистості постає як ключовий інструмент реалізації лідерського потенціалу та зміцнення довіри до публічних фігур. Метою роботи є обґрунтування та розроблення стратегічної моделі реалізації маркетингу особистості як інструменту формування публічного іміджу в умовах трансформації інформаційного простору. Для досягнення поставленої мети було сформульовано низку завдань: визначення концептуальних засад маркетингу особистості, характеристика процесу формування публічного іміджу, аналіз інструментів брендингу, оцінка ефективності маркетингових стратегій, дослідження трансформацій комунікаційних каналів, виявлення цифрових загроз і розробка моделі сталого розвитку персонального бренду. Об’єктом дослідження є маркетинг особистості як соціально-комунікаційне явище, що функціонує у цифровому та офлайн-просторі. Предмет дослідження становлять стратегічні, репутаційні та комунікаційні механізми формування публічного іміджу через персональний бренд. Наукова новизна роботи полягає у формалізації стратегічної моделі маркетингу особистості, адаптованої до умов українського медіасередовища, із врахуванням поточних технологічних та соціокультурних трансформацій. Уперше запропоновано кейс-орієнтовану структуру реалізації брендингу особистості, що базується на мультиканальній комунікації та цифровій безпеці. Методи дослідження: аналіз і синтез, контент-аналіз, методи статистичного узагальнення, SWOT-аналіз, порівняльне моделювання, систематизація практик персонального брендингу в цифровому середовищі. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування отриманих результатів для підвищення ефективності комунікаційної діяльності українських лідерів думок, підприємців, експертів, науковців і представників публічної сфери. Окремі результати обговорювалися на студентській науковій конференції у 2025 році. Матеріали можуть бути використані у діяльності комунікаційних агентств, PR-відділів компаній, освітніх програм з маркетингу та медіа.Item Маркетингові стратегії просування у сфері послуг: потенціал соціальних мереж у залученні та утриманні клієнтів(Сумський державний університет, 2025) Чайка, Д.О.Актуальність теми: в умовах цифровізації економіки та зростаючої ролі інформаційних технологій маркетингові стратегії підприємств зазнають суттєвих змін. Особливо це стосується сфери послуг, де ефективна комунікація з клієнтом визначає конкурентну перевагу та сталий розвиток компанії. Одним із найпотужніших інструментів сучасного маркетингу виступають соціальні мережі, які не лише дозволяють формувати імідж бренду, але й забезпечують залучення та утримання цільової аудиторії. Об’єкт дослідження: є маркетингова діяльність підприємства у сфері послуг. Предмет дослідження: виступають маркетингові стратегії просування з використанням соціальних мереж у контексті залучення та утримання клієнтів. Мета дослідження: є оцінка ефективності використання соціальних мереж у маркетинговій стратегії просування послуг на прикладі ТОВ «ПСТС», а також розробка рекомендацій щодо оптимізації цифрової комунікації для залучення та утримання клієнтів. Наукова новизна дослідження: полягає у розробці прикладних рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства через удосконалення цифрової комунікації та активізацію SMM-інструментів. Практична значимість дослідження: дослідження полягає в можливості впровадження запропонованих підходів до управління онлайн-комунікацією, що сприятиме підвищенню рівня клієнтської лояльності та зростанню ринкової позиції ТОВ «ПСТС». У першому розділі розглянуто теоретичні засади маркетингових стратегій просування у сфері послуг із фокусом на соціальні мережі. Також проаналізовано механізми залучення клієнтів у сервісному маркетингу та тенденції цифровізації. У другому розділі наведена організаційно-економічна характеристика ТОВ «ПСТС» та проведено аналіз маркетингових каналів просування, зокрема соціальних мереж. У третьому розділі запропоновано удосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «ПСТС» із урахуванням потенціалу соціальних мереж.Item SMМ маркетинг як інструмент просування та вирішення бізнес-завдань(Сумський державний університет, 2024) Сухіненко, К.О.Актуальність теми роботи полягає в важливості SMM-маркетингу для ефективного просування бізнесу в умовах сучасного цифрового середовища. Оскільки соціальні мережі стали основними платформами для комунікації з потенційними клієнтами, ефективні стратегії в цій сфері мають безпосередній вплив на конкурентоспроможність компаній. Метою кваліфікаційної роботи є розгляд та аналіз ефективності застосування SMM-маркетингу для просування бізнесу компанії «Дари моря», що займається доставкою суші та піци, а також розробка рекомендацій для удосконалення її стратегії в соціальних мережах. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти SMM-маркетингу та його роль у бізнесі, здійснити аналіз діяльності компанії «Дари моря» в контексті застосування SMM, провести порівняльний аналіз конкурентоспроможності компанії та оцінити ефективність її SMM-активностей. Об'єкт дослідження — процес застосування SMM-маркетингу як інструменту просування та вирішення бізнес-завдань компаній, зокрема у сфері доставки їжі. Предмет дослідження — компанія «Дари моря», яка займається доставкою суші, піци та інших страв. Методи дослідження: аналіз SMM-стратегій, методи статистичного та порівняльного аналізу, дослідження конкурентоспроможності через порівняння маркетингових активностей, оцінка ефективності через аналіз взаємодії з користувачами та результатів продажу. Наукова новизна дослідження: розроблено комплексний підхід до оцінки та удосконалення SMM-стратегії компанії «Дари моря», що включає як традиційні методи аналізу, так і нові підходи до прогнозування тенденцій розвитку SMM у сфері доставки їжі. Практична значимість роботи полягає у формуванні рекомендацій щодо оптимізації SMM-стратегії для компанії «Дари моря», що дозволить значно покращити її результати в соціальних мережах, збільшити клієнтську базу та покращити загальний імідж бренду. У першому розділі розглянуто поняття SMM-маркетингу, його основні інструменти та роль у просуванні бізнесу. Окремо досліджено стратегії просування в соціальних мережах та методи взаємодії з цільовою аудиторією. Також здійснено аналіз через Google Trends та Scopus для визначення актуальних трендів у сфері SMM та оцінки наукової літератури, що стосується цієї теми. У другому розділі здійснено аналіз діяльності компанії «Дари моря», включаючи загальну характеристику підприємства, конкурентоспроможність на ринку доставки їжі та оцінку ефективності її SMM-активностей. У третьому розділі проведено оцінку ефективності SMM-стратегій компанії «Дари моря» та її конкурентів. Запропоновано рекомендації щодо оптимізації стратегії просування в соціальних мережах і прогноз розвитку SMM в сфері доставки їжі.Item Удосконалення маркетингової стратегії просування товару в соціальних мережах підприємства ТОВ «НВО АДАМАНТ СК»(Сумський державний університет, 2024) Володіна, В.К.Бакалаврська робота складається з 74 сторінок, 3 розділів, 1 рисунку та 13 таблиць, 39 використаних джерел. Актуальність теми. В умовах стрімкого розвитку цифрових технологій та зростання впливу соціальних мереж на споживчу поведінку, ефективне використання цих платформ для просування товарів та послуг стає критично важливим фактором конкурентоспроможності підприємств. Соціальні мережі надають унікальні можливості для прямої комунікації з цільовою аудиторією, формування лояльності до бренду та стимулювання продажів. Мета дослідження полягає в розробці рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування підприємства ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних мережах на основі аналізу теоретичних засад та оцінки поточної ефективності маркетингової діяльності компанії. Об'єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингових стратегій просування B2B-підприємств у соціальних мережах. Предметом дослідження виступають теоретичні засади та практичні аспекти розробки і вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних медіа. Практичне значення роботи полягає в можливості безпосереднього використання розроблених рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» для підвищення ефективності діяльності компанії в соціальних мережах, збільшення охоплення цільової аудиторії, покращення іміджу бренду та стимулювання продажів. Теоретичне значення роботи полягає в подальшому розвитку наукових підходів до формування ефективних маркетингових стратегій просування B2B-підприємств у соціальних мережах, адаптованих до сучасних ринкових умов та трендів цифрового маркетингу. Гіпотеза дослідження базується на припущенні, що вдосконалення маркетингових стратегій просування ТОВ «НВО АДАМАНТ СК» у соціальних мережах на основі врахування специфіки B2B-ринку, аналізу кращих практик та адаптації до особливостей цільової аудиторії дозволить підвищити ефективність маркетингової діяльності компанії та посилити її конкурентні позиції на ринку. Новизна роботи полягає в розробці практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій просування конкретного B2B-підприємства (ТОВ «НВО АДАМАНТ СК») у соціальних мережах з урахуванням його галузевої специфіки, цільової аудиторії та поточного рівня ефективності маркетингової діяльності в цифровому середовищі. Методи дослідження. В процесі написання курсової роботи була використана система загальнонаукових та спеціальних емпіричних і теоретичних методів дослідження. Також використовувалися такі емпіричні методи, як, опис, порівняння та узагальненняItem Особливості формування рекламних кампаній в Інтернет середовищі(Сумський державний університет, 2024) Самохвал, Є.О.Кваліфікаційна робота складається з 53 сторінок тексту, 3 розділів, 7 таблиць, 20 рисунків та списку з 30 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування ефективних тенденцій цифрового маркетингу, з урахуванням сучасного розвитку технологій та забезпеченні максимальної лояльності споживача. Метою кваліфікаційної роботи є глибокий аналіз теоретичних основ цифрового-маркетингу компанії та розгляд всіх аспектів маркетингової діяльності рекламно-виробничої компанії «Ілюзіон», що є лідером на ринку поліграфічної, рекламної продукції. Основною метою є розробка стратегічного напрямку розвитку "Ілюзіон" шляхом формування ефективних рішень на підставі комплексного аналізу існуючих даних. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти формування рекламних компаній в інтернет-середовищі; проаналізувати сутність, особливості цифрового маркетингу та його основні тенденції; проаналізувати діяльність компанії «Ілюзіон» в інтернет середовищі; сформувати рекомендації щодо вдосконалення діяльності компанії «Ілюзіон» в цифровому просторі. Об’єктом дослідження є процес формування рекламних компаній в інтернет середовищі.. Предметом дослідження є напрями вдосконалення стратегії цифрового маркетингу компанії на ринку поліграфічної та рекламної продукції.. Методи дослідження – аналіз, SWOT-аналіз, PEST-аналіз та порівняльний аналіз. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій щодо впровадження механізму ефективного управління підприємства «Ілюзіон» в інтернет середовищі. У першому розділі розглянуто теоретичні аспекти формування рекламних компаній в інтернет-середовищі йоо сутність та основні тенденції розвитку. У другому розділі досліджено особливості формування рекламних стратегій в інтернет середовищі компанії на основі даних рекламно-виробничої компанії «Ілюзіон». Проаналізовано ефективність діяльності компанії в інтернет-середовищі, методи просування та охоплення ринку. У третьому розділі виконано практичну реалізацію контент-плану для соціальних мереж та створено макети для запуску реклами через email-маркетинг і запропоновано стратегію для вдосконалення діяльності рекламно-виробничої компанії «Ілюзіон»Item Інструменти цифрового маркетингу в індустрії моди(Сумський державний університет, 2024) Коваленко, Є.М.Бакалаврська робота складається з 45 сторінок тексту, 3 розділів, 3 діаграм, 4 рисунків та списку з 61 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у дослідженні ефективності використання цифрових інструментів в індустрії моди. Метою бакалаврського дослідження є дослідження впливу інструментів цифрового маркетингу на просування брендів. Завдання роботи: визначення основних тенденцій в індустрії моди; визначення основних інструментів цифрового маркетингу, які використовуються в індустрії моди; оцінювання ефективності інструментів цифрового маркетингу в індустрії моди. Об’єктом дослідження є інструменти цифрового маркетингу. Предметом дослідження є ефективність використання інструментів цифрового маркетингу. Методи дослідження – статистичний аналіз, структурний і порівняльний аналіз. Наукова новизна дослідження: полягає в комплексному дослідженні інструментів цифрового маркетингу, що використовувались брендами і індустрії моди та оцінка їх ефективності. Практична значущість дослідження полягає в тому, що результати дослідження можуть бути використані брендами для покращення маркетингової діяльності у цифровому середовищі. У першому розділі визначено теоретичні аспекти цифрового маркетингу в індустрії моди . У другому розділі представлена інформація щодо інструментів цифрового маркетингу в індустрії моди, розглянуто соціальні мережі як інструмент просування брендів, веб-сайти та блоги як канали залучення аудиторії і мобільні додатки як канал продажу . У третьому розділі наведені приклади використання інструментів цифрового маркетингу в індустрії моди.Item SMМ як інструмент просування та вирішення бізнес-завдань компаній(Сумський державний університет, 2024) Чорний, В.С.Бакалаврська робота складається з 45 сторінок тексту, 2 розділів, 4 таблиць, 12 рисунків та списку з 36 використаних джерел. Актуальність теми роботи: У сучасному динамічному світі, де Інтернет відіграє все більшу роль у житті людей, SMM-маркетинг стає одним з найефективніших інструментів просування та вирішення бізнес-завдань компаній. Завдяки соціальним мережам, підприємства можуть налагодити пряму комунікацію з цільовою аудиторією, підвищувати впізнаваність бренду, генерувати ліди та стимулювати продажі. Метою даної дипломної роботи є дослідження теоретико-практичних засчад SMM, як інструменту просування та вирішення бізнес-завдань компаній (на матеріалах ТОВ «Нова Пошта»). Об'єктом дослідження даної дипломної роботи є SMМ як інструмент просування та вирішення бізнес-завдань компаній Предметом SMM-стратегія просування ТОВ «Нова Пошта» Практична значимість: результати дослідження можуть бути використані керівниками та маркетологами компаній для розробки та впровадження ефективних SMM-стратегій, спрямованих на просування та вирішення бізнес-завдань. У першому розділі було досліджено теоретичні основи використання SMM як інструменту просування та вирішення бізнес-завдань компаній, також розглянуто поняття SMM, SMM-стратегія, як основа успішного просування продукту. Основні інструменти для роботи з SMM просування. Переваги та недоліки використання SMM-маркетингу для просування продукту. У другому розділі було проаналізовано SMM-стратегію ТОВ «Нова Пошта» Опис компанії ТОВ «Нова Пошта» та її SMM-цілі. Аналіз SMM-стратегії ТОВ «Нова Пошта». Аналіз ефективності просування ТОВ «Нова пошта» в соціальних мережах. Виявлення недоліків SMM-стратегії та рекомендації для її покращення.Item SMM як інструмент просування на ринку послуг цифрового друку(Сумський державний університет, 2024) Сідельник, І.О.Актуальність теми роботи полягає у необхідності наукового обґрунтування ефективних інструментів SMM для просування аналізованого підприємства на ринку послуг цифрового друку. Метою роботи є аналіз існуючого стану маркетингової діяльності досліджуваного підприємства, аналіз ринку цифрового друку та брендування продукції, надання рекомендацій для розвитку підприємства “Print Romny”. Завдання роботи: узагальнення інформаційної бази щодо SMM як інструменту для просування компанії на ринку послуг цифрового друку; визначення доцільності застосування інструментів SMM в компанії; аналіз ринку послуг цифрового друку; надання загальної характеристики діяльності підприємства “Print Romny”; аналіз макро- та мікросередовища компанії; аналіз наявного комплексу маркетингу підприємства; аналіз SMM-стратегій конкурентних компаній на ринку України; надання рекомендацій для удосконалення SMM-стратегії підприємства "Print Romny"; визначення показників ефективності реалізації SMM-стратегії. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства “Print Romny” на ринку послуг цифрового друку. Предмет дослідження: розроблення SMM-стратегії підприємства “Print Romny” на ринку послуг цифрового друку. Методи дослідження: теоретичне узагальнення та порівняння, статистичний аналіз, методи збору й обробки інформації, логічний аналіз, графічний метод подачі інформації, порівняння, групування. Наукова новизна дослідження: Під час написання роботи було розроблено інструменти для збільшення аудиторії та підвищення впізнаваності підприємства, проведено аналіз стану ринку цифрового друку, досліджено ринок конкурентних компаній із суміжною продукцією, а також здійснено дослідження популярності соціальних мереж та стратегій роботи з ними. 3 Практична значущість дослідження полягає в тому, що запропоновані рекомендації з удосконалення SMM-стратегії підприємства "Print Romny" здатні покращити позиціонування підприємства на конкурентному ринку, а також збільшити його впізнаваність та прибутковість. У першому розділі розглянуто теоретичні основи SMM-маркетингу у сфері надання послуг цифрового друку, а саме: сутність SMM-маркетингу та його основні інструменти, доцільність застосування SMM-стратегії в компанії та аналіз ринку послуг цифрового друку. У другому розділі наведено актуальну характеристику діяльності підприємства, проведено аналізу його макро- та мікросередовищ, а також розглянуто комплекс маркетингу компанії. У третьому розділі здійснено аналіз конкурентних компаній на ринку України, сформовано пропозиції для удосконалення SMM-стратегії підприємства, а також наведено основні показники ефективності цієї стратегії.Item Комунікації в соцмережах для просування малого та середнього бізнесу(Сумський державний університет, 2024) Холод, Д.Ю.У сучасному цифровому світі соціальні мережі відіграють важливу роль у розвитку та просуванні бізнесу. Завдяки великій аудиторії та можливості для спілкування, соціальні мережі стали потужним інструментом маркетингу та просування товарів і послуг. Це особливо важливо для малого та середнього бізнесу, який часто має обмежені ресурси для традиційних рекламних кампаній. Соціальні медіа надають підприємцям можливість безпосередньо взаємодіяти зі своїми клієнтами, створювати лояльну аудиторію та підвищувати впізнаваність бренду. Вони дозволяють швидко реагувати на зміни ринку та потреби споживачів, що є важливим фактором успіху в сучасних умовах жорсткої конкуренції. Використання соціальних мереж у бізнес-стратегії дозволяє не лише збільшити продажі, але й знизити витрати на маркетинг та рекламу [23-31]. Актуальність дослідження обумовлена зростаючою роллю соціальних мереж у бізнес-процесах і необхідністю розробки ефективних стратегій комунікацій для просування малого та середнього бізнесу. У світі, де конкуренція постійно зростає, вміння правильно використовувати соціальні медіа може стати вирішальним фактором успіху для багатьох підприємців. Це дослідження спрямоване на виявлення ключових аспектів і тенденцій у використанні соціальних мереж для маркетингу та просування бізнесу.Item Маркетингова діяльність рекламних платформ(Сумський державний університет, 2024) Павличенко, М.В.Актуальність теми роботи: в умовах постійної діджиталізації рекламні платформи, такі як Push.House, стають ключовими для реалізації маркетингових стратегій. Розуміння підходів та стратегій Push.House є важливим для фахівців у сфері реклами, оскільки це дозволяє виявити нові тенденції та можливості для ефективної рекламної діяльності. Метою бакалаврської роботи є аналіз маркетингової діяльність рекламної платформи Push.House. Завданням бакалаврської роботи є розібрати поняття та завдання маркетингової діяльності, аналіз основних трендів маркетингової діяльності, загальна характеристика компанії Push.House, опис цільової аудиторії компанії, аналіз конкурентного середовища Push.House, оцінка поточного стану компанії в соціальних мережах, аналіз маркетингової діяльності рекламної платформи, розробка стратегії просування компанії. Об’єктом дослідження в бакалаврській роботі є рекламна платформа Push.House. Наукова новизна дослідження: виявлення нових методик для просування рекламних платформ. Практична значущість дослідження полягає у побудові практичної стратегії просування для рекламної платформи Push.House. У першому розділі детально розглянуто поняття маркетингової діяльності та визначено її ключові завдання. Особливу увагу приділено аналізу основних сучасних трендів у сфері маркетингової діяльності, які формують нові підходи та стратегії в цій галузі. У другому розділі представлено детальний опис компанії Push.House, включаючи аналіз основних споживачів, конкурентного середовища та маркетингової діяльності. Окрім цього, оцінено поточний стан компанії в соціальних мережах, що дозволяє зрозуміти її позиції та вплив у цифровому просторі. У третьому розділі розроблена стратегія просування для компанії Push.House.
- «
- 1 (current)
- 2
- 3
- »