Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
2 results
Search Results
Item Розробка плану просування інтернет-магазину в сфері б’юті-індустрії(Сумський державний університет, 2025) Гибельчук, Д.М.Сучасна економіка все більше орієнтується на цифрові формати ведення бізнесу, серед яких електронна комерція займає провідне місце. В умовах постійної конкуренції, зміни споживчих трендів та розвитку цифрових каналів просування, важливого значення набуває ефективне позиціонування інтернет магазинів, зокрема у сфері б’юті-індустрії, яка є однією з найбільш динамічних галузей сучасного ринку. Актуальність теми дослідження обумовлена зростаючою потребою у створенні комплексних стратегій просування для невеликих брендів, що прагнуть закріпитись у конкурентному середовищі. Зокрема, бренд DNA Hair Tools, який функціонує виключно в онлайн-просторі, потребує впровадження дієвого маркетингового плану для розширення своєї присутності на ринку, підвищення впізнаваності та залучення нової аудиторії. Ступінь наукової розробки обраної тематики є достатньо високою у працях таких учених, як Ф. Котлер, К. Келлер, Дж. Шет, Х. Хершген, які заклали основи теорії маркетингу та інтернет-просування. Водночас практичні аспекти просування нових нішевих брендів в умовах цифрової економіки залишаються частково дискусійними та недостатньо адаптованими до реалій українського малого підприємництва. Метою кваліфікаційної роботи є розробка ефективного плану просування інтернет-магазину DNA Hair Tools в умовах сучасного конкурентного середовища б’юті-індустрії.Item Особистий бренд у сфері б'юті-індустрії: сучасні тренди(Сумський державний університет, 2024) Сіртолі, С.- М.Актуальність роботи полягає в тому, що індустрія краси динамічно розвивається, тому зростає і кількість конкуруючих компаній. У цих умовах для успішного просування салону краси важливо використовувати не лише традиційні маркетингові інструменти, але й нові підходи, такі як розвиток особистого бренду власника. Особистий бренд може стати потужним фактором, який привертає увагу клієнтів, підвищує довіру до салону та сприяє його позиціонуванню на ринку. Метою роботи є дослідження теоретичних аспектів особистого бренду та розроблення стратегії його розвитку для просування салону краси Backstage beauty & refresh (м. Київ). Завдання дослідження включають розкриття поняття особистого бренду та його значення в б'юті-індустрії; аналіз переваг та недоліків створення особистого бренду власника салону краси; визначення теоретико-методологічних аспектів побудови особистого бренду; дослідження діяльності салону краси Backstage Beauty & Refresh та його власниці Каріни Дубініної; здійснення стратегічного аналізу діяльності мережі салонів краси; аналіз особливостей сформованого особистого бренду досліджуваної мережі салонів краси; розробку стратегії розвитку особистого бренду для просування салону краси. Об'єктом дослідження є особистий бренд власника або керівника салону краси як фактор його просування. Предметом дослідження є теоретико-методологічні основи побудови та розвитку особистого бренду в б'юті-індустрії на прикладі салону Backstage beauty & refresh. Методи дослідження: аналіз і синтез (визначення теоретичних понять), класифікація та узагальнення (дослідження завдань, напрямів просування особистого бренду), спостереження та порівняння (аналіз конкурентного середовища, поточного стану акаунтів у соціальних мережах), SWOT-аналіз (дослідження діяльності компанії). Наукова новизна роботи полягає в тому, що вперше запропоновано комплексний практичний підхід до розвитку особистого бренду (у сфері просування салонів краси), який враховує сукупність ключових критеріїв ефективності цього процесу, такі як: унікальність профілю діяльності салону краси, дійсні потреби цільової аудиторії та особливості людини, особистий бренд якої просувають. Робота пропонує розробку стратегії, яка поєднує в собі використання соціальних мереж, участь у заходах, співпрацю з інфлюенсерами та PR-агентствами для максимального досягнення цілей просування. Такий підхід є недостатньо дослідженим у контексті б'юті-індустрії, де важливо підтримувати як особистий бренд власника, так і бренд салону, щоб залучити та утримати клієнтів. У першому розділі розглянуто теоретичні основи особистого бренду, його еволюцію, переваги та недоліки створення в б'юті-індустрії. Цей розділ включає визначення поняття особистого бренду та аналіз його складових. Також розглянуто, як особистий бренд може впливати на бізнес у сфері краси, підвищуючи лояльність клієнтів та формуючи позитивний імідж салону. Обговорено переваги розвитку особистого бренду для власника салону краси, зокрема збільшення впізнаваності та довіри. У другому розділі досліджено діяльність салону краси Backstage beauty & refresh та особистий бренд його власниці Каріни Дубініної, проаналізовано цільову аудиторію та конкурентів. Проведено аналіз маркетингових активностей салону та його позиціонування на ринку. Оцінено вплив особистого бренду власниці на просування послуг салону. Розглянуто особливості роботи з цільовою аудиторією та способи залучення нових клієнтів за допомогою особистого бренду. У третьому розділі виконано розроблення стратегії створення та розвитку особистого бренду для просування салону краси. Включено практичні рекомендації щодо використання соціальних мереж для побудови особистого бренду. Запропоновано заходи для підвищення впізнаваності бренду через участь у професійних подіях та співпрацю з інфлюенсерами. Розроблено комплексний підхід до використання PR-інструментів для зміцнення позицій салону на ринку та підвищення його конкурентоспроможності.