Періодичні видання СумДУ
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/69
Browse
12 results
Search Results
Item Promotion of Innovative Microchip in the Market of Medical Services: Marketing Aspects(Sumy State University, 2022) Діденко, Ірина Вікторівна; Диденко, Ирина Викторовна; Didenko, Iryna Viktorivna; Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Markauskaitė, S.In current conditions, people can quickly move between regions, countries, and continents. This freedom of movement makes it easier to share knowledge and strengthen potential. However, the period of the COVID-19 pandemic showed that diseases move too. It becomes more challenging to detect and control conditions in time. Accordingly, there is a need to develop a concept of an innovative product. This innovative product must facilitate the timely detection, treatment, or prevention of diseases caused by pathogenic components, poisons, or toxins that may endanger human life and health during travel. The article aims to develop an innovation in the field of medicine and describe the marketing aspects of its promotion. The study showed that innovation is becoming an essential part of medicine. Artificial intelligence technologies and nanosized (microscopically tiny) materials and objects develop rapidly in the medical sphere. Following specific trends in treatment, we have formed the concept of an innovative product. The essence of the idea is as follows: a microchip «InBlood» can detect specific pathogens and toxins and create opportunities for timely medical care. At the initial stage, it was proposed to produce two versions of the innovative product: 1) «InBlood Tourist» the primary target audience of which are people who travel; 2) «InBlood Life» the target audience of which are people who have health problems and monitor the state of their performance or people for whom disease prevention is important. The analysis of indirect competitors helped to determine the price of innovative microchips. A system of discounts has also been developed. In addition, it is advisable to use a multi-channel distribution system to sell innovative microchips. It means using direct sales through online stores and sales departments of the manufacturer and sales through intermediaries. Thus, the principal intermediaries in the sale of chips «InBlood Tourist» will be travel agencies and «InBlood Life» – medical centers. For the innovative microchip promotion on the market, we proposed the following plan of communication activities: (1) participation in international electronics exhibitions; (2) collaborations with techno-bloggers on Youtube, Instagram, Tiktok; (3) personal presentation of goods to future partner companies (medical centers, travel companies, etc.); (4) launch of review articles on technological and tourist resources and stories in the media; (5) mailing to consumers, launching contextual advertising, and targeting search networks; (6) placement of outdoor advertising in the form of billboards and interactive screens. Moreover, a brand with a complete visual identity will be formed. Thus, the practical significance of the article consists in the strategy formation for innovative microchip presentation and dissemination among consumers in the field of medicine.Item Health Care in Rural Areas in Ukraine: Current Business Processes and Prospects(Sumy State University, 2021) Васильєв, Юрій Костянтинович; Васильев, Юрий Константинович; Vasyliev, Yurii Kostiantynovych; Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Летуновська, Наталія Євгенівна; Летуновская, Наталия Евгеньевна; Letunovska, Nataliia Yevhenivna; Tambovceva, T.; Khaba, A.; Honcharova, K.The pandemic period showed uneven access of the population to quality medical care. The rural population was the most vulnerable. Accordingly, the study’s primary purpose is to determine the level of satisfaction of the rural population with the quality and accessibility of medical services (for example, the rural population of Sumy City Council), establish сausal link, and develop recommendations for improving health care in rural areas.Item Estimation of quality of medical care.(Sumy State University, 2020) Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Srovnalíková, P.; Onda, A.The main purpose of the research is to analyze the quality of medical care in dispensary №1 of municipal non-profit enterprise «Shostka city center of primary health care» and determine recommendations for its improvement in the context of «MEDSTAR» medical information system implementation. The research methods authors used in the article were systematic analysis, comparative research, and patients’ survey. As the information sources, the authors used internal documentation of the dispensary № 1 (data for September 2018) and its electronic documentation from the MEDSTAR medical information system (data for September 2020)Item Бібліометричний аналіз наукових досліджень з питання сенсорного маркетингу(Сумський державний університет, 2021) Сагер, Людмила Юріївна; Сагер, Людмила Юрьевна; Saher, Liudmyla Yuriivna; Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Назаренко, А.П.У статті представлені результати аналізу публікацій із проблематики сенсорного маркетингу. Дослідження проводилось із застосуванням бібліометричного аналізу, а для наочного відображення отриманих результатів був використаний метод візуалізації. Загалом для досягнення мети цього дослідження було опрацьовано 182 публікації (статті) із наукометричної бази даних Scopus за період з 2004 по 2020 рр. Пошук у базі даних Scopus здійснювався у полі "title, abstract, keywords". Візуалізація результатів проводилася за допомогою програми VOSviewer. Проведений аналіз дозволив отримати наступні результати. По-перше, у результаті дослідження було визначено, що проблематика сенсорного маркетингу є достатньо новою і знаходиться на стадії розвитку. Загальна кількість публікацій у сфері сенсорного маркетингу, а також число цитувань поступово зростає, починаюси з 2011 р.; пік публікаційної активності припадає на 2020 рік. По-друге, третина публікацій відноситься до такої галузі знань як бізнес, менеджмент та бухгалтерський облік, по 10% публікацій стосуються таких галузей знань як економіка, економетрика і фінанси та психологічні науки. По-третє, над проблематикою сенсорного маркетингу працювати вчені з різних установ, країн та континентів. Наукова взаємодія за тематикою стає все тіснішою, що сприяє утворенню географічних кластерів, з них три найбільших об’єднуються навколо США, Великобританії та Франції. По-четверте, шість статей із аналізованих були процитовані більше 100 разів, що свідчить про їх високий науковий рівень та зацікавленість розглнутою тематикою. По-пяте, до основних «критичних» напрямків досліджень з проблематики сенсорного маркетингу належать sensory marketing, marketing, consumer behavior, color та music. Саме навколо цих ключових слів фоомуються потужні наукові кластери. Крім того, тематика досліджень значно поглибилася, перейшовши від аналізу взаємозв’язків сенсорного маркетингу та споживацької поведінки у статтях, опублікованих до 2015 року, до комплексного підходу до застосування інструментів сенсорного маркетингу, їх впливу на сприйняття продукції, запам’ятовування та ін., починаючи з 2019 р. Отримані результати аналізу та їх графічна інтерпретація є актуальними та формують основу для кращого розуміння проблематики сенсорного маркетингу, пошуку прогалин, над вирішенням яких можна працювати у подальших дослідженнях.Item Логістична діяльність ПП ВТК "Лукас": поточний стан та напрямки вдосконалення(Сумський державний університет, 2020) Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Цуненко, А.М.Логістична діяльність у сучасних умовах функціонування підприємств набуває все більшої та більшої актуальності, адже значною мірою відображає готовність підприємств адаптуватися до змін та діяти прозоро. Відповідно мета статті полягає в дослідженні особливостей організації логістичної діяльності на конкретному підприємстві, яким було обрано ПП ВТК "Лукас". Дані, подані в статті, були отримані завдяки використанню таких методів дослідження, як аналіз, графічний метод, SWOT-аналіз. У результаті дослідження було проаналізовано літературні джерела, присвячені питанням управління ланцюгами поставок та ефективності їх застосування на підприємствах. За допомогою Google trends була визначена динаміка запитів за ключовим словом "логістика" за період із травня 2019 по травень 2020 р. Додатково на основі наукометричної бази даних Scopus нами був проведений аналіз публікацій за ключовим словом "supply chain management", який показав, що найбільший вклад у розвиток даного напрямку роблять вчені з США, Великої Британії, Індії та Німеччини, а найбільший кластер досліджень формується навколо поняття "ланцюг". Визначено сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, що дозволило визначити подальші напрямки розвитку з урахуванням потенційних загроз на основі проведеного SWOT-аналізу ПП ВТК "Лукас". Крім того, встановлено особливості логістичної діяльності на підприємстві, що подані у вигляді діаграми Ісікави, яка показує фактори успішності логістичної діяльності ПП ВТК "Лукас". Зокрема, серед цих факторів були виділені наявність власного логістик-центру, ретельний відбір та контроль постачальників, складська електронна система 1C WMS та ін. Отримані результати дозволили запропоновати три основних напрямки вдосконалення логістичної діяльності на підприємстві, до яких відносяться впровадження логістичної концепції "just-іn-tіme", що передбачає застосування системи KANBAN; запровадження ERP-системи та SAP Transportation Management (SAP TM). Для підвищення ефективності впровадження запропонованих заходів був проведений аналіз потенційних ризиків, на основі якого було визначено, що першочергову увагу необхідно приділяти таким ризикам як нестача матеріальних, фінансових, трудових ресурсів та недостатня кваліфікація працівників при роботі з новими програмами. Крім того, аналіз ризиків дозволяє розробити попереджувальні заходи щодо їх зниження чи усунення. Подальші дослідження будуть спрямовані на аналіз особливостей взаємодії ПП ВТК "Лукас" з постачальниками.Item Інтерактивні методи навчання як інструмент маркетингу освітніх послуг(Сумський державний університет, 2018) Сагер, Людмила Юріївна; Сагер, Людмила Юрьевна; Saher, Liudmyla Yuriivna; Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Колесник, А.А.У статті здійснено аналіз поширених форм взаємодії студентів та викладачів. Наведено їх сутнісну характеристику. Визначено переваги інтерактивних методів навчання, значимість та можливості застосування. Здійснено систематизацію інтерактивних методів навчання з точки зору доцільності застосування як інструменту маркетингу освітніх послуг. Визначено, що ринкове позиціонування закладів вищої освіти має грунтуватися на використанні їхніх переваг та їх відповідності вимогам споживача освітніх послуг.Item Місце та роль ланцюгів поставок у сільськогосподарській галузі України(Сумський державний університет, 2019) Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov Oleksiivna; Сигида, Наталія Олексіївна; Сигида, Наталья Алексеевна; Syhyda, Nataliia OleksiivnaМета даної статті полягає у дослідженні сільськогосподарської галузі України та визначенні значення ланцюгів поставок для підвищення ефективності цієї галузі. У результаті дослідження було проаналізовано основні показники функціонування сільськогосподарської галузі в Україні. Отримані результати дозволяють охарактеризувати фактичний стан, а також розробити відповідні пропозиції щодо його покращення в майбутньому, у тому числі з урахуванням маркетингової та логістичної складових. Встановлено, що майже 18% працездатного населення України в 2016 р. було зайнято в сільському господарстві. При цьому територіально найбільша частка сільськогосподарських підприємств розміщена в трьох областях – Одеській, Дніпропетровській та Миколаївській. Визначено, що за аналізований період часу (2007-2016 рр.) спостерігається стабільний приріст обсягів виробництва сільськогосподарської продукції, що є достатнім для забезпечення внутрішніх потреб населення та експорту. Доведено, що основу українського експорту становить первинна сільськогосподарська продукція (пшениця, кукурудза, соєві боби). Незважаючи на поступове зростання експорту продуктів харчування (на 16% з 2010 по 2016 рр.), в експорті частка товарів з доданою вартістю залишається на низькому рівні, що свідчить про спеціалізацію України як постачальника сировини на світовому ринку. Крім того, встановлено, що частка імпорту для потреб сільського господарства залишається на високому рівні. Переважно це мінеральні добрива, машини для сільського господарства, продукти нафтопереробки, потреба в яких повною мірою не забезпечується внутрішніми виробниками. Відповідно визначено, що все вищезазначене вимагає формування як внутрішніх ланцюгів поставок сільськогосподарських підприємств, що дозволить налагодити відносини між структурними підрозділами, так і зовнішніх ланцюгів поставок, що дозволить налагодити партнерські відносини із контрагентами, у тому числі за кордоном. Встановлено, що при формуванні ланцюгів поставок необхідно враховувати основні проблеми сільськогосподарської сфери, вирішення яких є вирішальним для країни, зокрема, залучення нових виробників сільськогосподарської продукції до експортної діяльності; нарощування в експорті частки продукції з доданою вартістю; охоплення нових ринків зарубіжних країн.Item Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації(Сумський державний університет, 2018) Божкова, Вікторія Вікторівна; Божкова, Виктория Викторовна; Bozhkova, Viktoriia Viktorivna; Птащенко, О.В.; Сагер, Людмила Юріївна; Сагер, Людмила Юрьевна; Saher, Liudmyla Yuriivna; Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov OleksiivnaВ статті запропоновано трансформації інструментарію маркетингових комунікацій розрізняти в контексті 3-х рівнів конструктивних змін; проаналізовано основні тенденції розвитку світового і вітчизняного комунікаційного ринку; запропоновано визначення гібридних інструментів маркетингових комунікацій як їх нового виду; досліджено та систематизовано фактори впливу на процес трансформації інструментарію маркетингових комунікацій за допомогою методу структурного аналізу причинно-наслідкових зв'язків Ішикави; обґрунтовано основні напрямки розвитку трансформаційних змін інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації.Item Development of the enterprise distribution system taking into account the regional logistics potential(Sumy State University, 2016) Біловодська, Олена Анатоліївна; Беловодская, Елена Анатольевна; Bilovodska, Olena Anatoliivna; Грищенко, Олена Федорівна; Грищенко, Елена Федоровна; Hryshchenko, Olena Fedorivna; Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov OleksiivnaThe article defines the procedure for the development of the enterprise distribution system on the basis of regional logistics potential studies. It increases the validity of the decision due to the objectification of data on the status and opportunities to attract logistics and marketing intermediaries, to rationalize the system of material and accompanying flows’ management in the region. For this purpose, the essence of logistics potential of the region was formulated and its structure was proposed.Item Вибір маркетингових каналів для розподілу інноваційної продукції промислових підприємств(Сумський державний університет, 2014) Сигида, Любов Олексіївна; Сигида, Любовь Алексеевна; Syhyda, Liubov OleksiivnaУ статті визначено послідовність етапів вибору маркетингових каналів при розподілі інноваційної продукції на промисловому підприємстві, що базується на результатах діагностики його маркетингової політики розподілу та комплексної оцінки існуючих каналів. Запропоновано відповідні стратегії управління маркетинговими каналами інноваційної продукції. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/34347