Періодичні видання СумДУ
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/69
Browse
11 results
Search Results
Item Banking marketing development trends in the context of digitalization(Sumy State University, 2023) Гриценко, Лариса Леонідівна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Kozhushko, I.Стаття присвячена дослідженню сучасних тенденцій розвитку банківського маркетингу у контексті глобальної діджиталізації усіх сфер суспільного життя. З метою оцінки актуальності аналізованого питання вивчено дані щодо кількості запитів “банківський маркетинг”, “цифровізація”, “цифрові технології” та “банківські інновації” у найбільш популярній пошуковій системі Google. Окрім значної зацікавленості громадськості щодо цифровізації банківського маркетингу також виявлено високий науковий інтерес до даної тематики як серед вітчизняних, так й іноземних дослідників. Розглянуто вплив процесів цифровізації, а саме зростання рівня проникнення Інтернету, на банківську систему, що крім іншого знайшло своє відображення у зміні кількості банківських відділень. Наведено коротку характеристику категорій цифровізація та банківський маркетинг, а також описано результат їхньої взаємодії та формування концепції цифрового банківського маркетингу. Визначено основні цифрові інструменти банківського маркетингу, а саме: пошукове просування (SEO), маркетинг в соціальних медіа (SMM), контент-маркетинг, трафік-менеджмент, еmail-маркетинг, контекстна реклама, гейміфікація, мобільний маркетинг тощо. Наведено детальну характеристику сутності найбільш популярних цифрових методів просування продуктів на ринку банківських послуг, а також досліджено міжнародний досвід їхнього успішного впровадження у банках різного масштабу та організаційної форми. Теоретична цінність проведеного дослідження полягає у розширенні наукових поглядів щодо сучасних тенденцій розвитку банківського маркетингу в контексті цифровізації. Практична цінність полягає у вивченні міжнародного досвіду щодо використання цифрових інструментів банківського маркетингу. Подальші дослідження вважаємо доцільним спрямувати на вартісну оцінку ефективності використання цифрових інструментів банківського маркетингу.Item Company strategic development in the context of ensuring its financial security(Sumy State University, 2023) Гриценко, Лариса Леонідівна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Деркач, Лідія Кузьмівна; Derkach, Lidiia Kuzmivna; Riabenkov, O.; Гриценко, Олександр Миколайович; Hrytsenko, Oleksandr MykolaiovychЗабезпечення розвитку підприємств як однієї з умов економічної стійкості країни набуває особливої актуальності в умовах сьогодення. Розвиток підприємства значним чином залежить від забезпечення оптимального рівня фінансової безпеки, яка є важливою умовою його ефективного функціонування. Тому у цій статті забезпечення фінансової безпеки запропоновано розглядати як найбільш релевантне і пріоритетне рішення при виборі стратегії розвитку підприємства, що буде вигідним у більшості обставин мінливого ринкового середовища. Так, мета статті полягає у дослідженні теоретичних та практичних засад забезпечення фінансової безпеки підприємства як стратегічного підходу, а отже гарантії розвитку такого підприємства у довгостроковій перспективі. У статті окреслено взаємозв'язок поняття стратегічного розвитку з економічною категорією "фінансова безпека", у результаті чого визначено, що фінансова безпека є основою обумовлення перспектив розвитку діяльності. Деталізовано категоріально-понятійний апарат фінансової безпеки підприємства. Завдяки проведеному дослідженню сутності стратегічного розвитку та фінансової безпеки сформовано розуміння цих економічних категорій, що дозволило скласти концепцію стратегічного розвитку підприємства, націлену на збереження та зміцнення його фінансової безпеки як умови безперебійного функціонування. Викладено сутність складових частин сформованої концепції, серед яких зокрема вибір стратегії, аналіз середовища, визначення завдань та способів їхньої реалізації, виконання стратегії, оцінка отриманих результатів та за необхідності коригування стратегічних орієнтирів. Визначено, що вкрай важливим є хід стратегічного планування та відповідно кваліфікований підхід до його проведення. Ці основні аспекти здатні обумовити наявність фундаменту для безперебійного функціонування підприємств та сприяти їх сталому розвитку, що дозволить забезпечити конкурентоспроможність, інвестиційну привабливість та економічне зростання країни.Item Analysis of financial stability to the banking system and assessment level influence of innovative technologies(Sumy State University, 2022) Shumeiko, Y.O.; Гриценко, Лариса Леонідівна; Гриценко, Лариса Леонидовна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Дахер, Катерина Анатоліївна; Дахер, Екатерина Анатольевна; Dakher, Kateryna AnatoliivnaУ статті здійснено аналіз рівня фінансової стійкості банківської системи у період кризових явищ. Дослідження про-ведено за допомогою даних найбільш відомих рейтингових агентств, базуючись на звітності НБУ, офіційній статистиці банків та експертних оцінках. В процесі здійснення рейтингування основними критеріями оцінки виступили: рентабельність активів та власного капіталу; рівень миттєвої ліквідності та фінансового левериджу; частка проблемних кредитів; ризики власників та рівень загальної стресостійкості. В ході дослідження виявлено, що основними проблемами є загальне зниження бізнес-активності під час карантину та воєнного стану в країні, падіння попиту на кредити та банківські послуги, що нега-тивно позначилися на процентних і комісійних доходах банків, проте, їх відновлення та забезпечення прибутковості було здійснено за рахунок безготівкових операцій. Для визначення рівня впливу інноваційних технологій на банківський сектор України в статті здійснено порівняння показників рівня проникнення діджитал з іншими країнами на основі даних Глобальної Фінансової Інклюзії. Аналіз здійснено за допомогою індикаторів проведення фінансових транзакцій через мобільні банківські сервіси. За результатами аналітичної оцінки визначено, що рівень проникнення інноваційних технологій в банки України по відношенню до аналізованих країн значно відстає, проте має позитивну динаміку. Розкрито особливості інноваційних тех-нологій в банківському секторі Європи. Доведено, що основна їх відмінність від українських сервісів полягає в тому, що при-близно половина кращих інноваційних моделей, знайдених в мобільних додатках європейських банків, не має прямих аналогів в Україні – переважно в силу особливостей розвитку Європейського онлайн-банкінгу. За результатами дослідження зроблено висновки, що не зважаючи на складну ситуацію з банківським сектором протягом останніх років, фінансова стійкість бан-ківської системи значно знизила свій рівень стабільності, проте активний перехід банків на дистанційний режим роботи та зростання цифровізації бізнес-процесів допомогли банкам не погіршити життєздатність в умовах кризових явищ.Безпосередній вплив якісних мобільних сервісів банку дозволить підвищувати не тільки його фінансову стійкість, а й конку-рентоспроможність на ринку.Item Features of enterprise capital formation and management in conditions of economic instability(Sumy State University, 2022) Гриценко, Лариса Леонідівна; Гриценко, Лариса Леонидовна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Derkach, L.S.У статті досліджено методологічні аспекти формування та управління капіталом підприємства. Недосконалості у визначеному питанні ведуть до занепаду діяльності суб’єктів господарювання і як наслідок економіки загалом, яка має бути стійкою, щоб протистояти викликам сьогодення. Тому перед нами постає мета дослідити проблематику формування та управління капіталом підприємства в контексті забезпечення його ефективної виробничо-господарської діяльності в умовах економічної нестабільності. Виявлено наявність фінансово нестійких підприємств в Україні з огляду як на динаміку їхніх прибутків, так і на показники автономії, що загострюється на фоні економічної нестабільності та призводить до зниження ділової активності в державі. Визначено, що важливим аспектом ефективної діяльності є оптимальний підхід до формування капіталу. Описано сутність капіталу та його роль у загальній системі управління підприємством. Окреслено джерела, з яких можливе забезпечення процесу формування капіталу, та вимоги до його структури. Зокрема, мова йде про важливість різноплановості джерел і недопускання переважання запозиченого капіталу над власним, чого можна досягти ефективним управлінням робочим капіталом як умовою розвитку продуктивних сил підприємства і отримання економічних благ у зростаючих розмірах. Запропоновано доцільний спосіб та систему показників щодо аналізу ефективності формування та управління капіталом суб’єкта господарювання. Передбачено проведення горизонтального та вертикального аналізу активу та пасиву балансу, а також оцінку фінансового стану підприємства. Наголошено, що особливу увагу в аналізі слід приділяти ефекту фінансового левериджу, який надає можливість оцінити рівень отримання додаткового прибутку на власний капітал за рахунок різної частини позикових засобів в загальній структурі капіталу. Розуміння цього є вагомим фактором у пошуці найкращих рішень щодо формуванні капіталу на підприємстві. Визначення та постійний моніторинг стану капіталу підприємства за запропонованим підходом забезпечить суб'єктів господарювання оптимальним обсягом ресурсної бази. Це призведе до розширеного відтворення, що унаслідок ефективного функціонування суб’єктів господарювання буде сприяти стабілізації та розвитку економіки.Item Risk-Management of Public-Private Partnership Innovation Projects(Sumy State University, 2021) Гриценко, Лариса Леонідівна; Гриценко, Лариса Леонидовна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Boiarko, I.; Тверезовська, Олександра Ігорівна; Тверезовская, Александра Игоревна; Tverezovska, Oleksandra Ihorivna; Polcyn, J.; Miskiewicz, R.У статті систематизовано аргументи та контраргументи в рамках наукової дискусії щодо питань управління ризиками проектів. Основною метою дослідження є аналіз процесу управління ризиками інноваційних проектів державно-приватного партнерства, опис методології комплексних моделей оцінки ризиків стабільності інноваційних проектів державно-приватного партнерства. Актуальність дослідження означеної проблематики полягає в тому, що оцінка ризиків інноваційних проектів державно-приватного партнерства є непростим завданням через недосконалу систему управління ризиками інноваційного проекту. Об’єктом дослідження є створений прототип інноваційного проекту, який буде реалізовано у формі державноприватного партнерства. У ході дослідження "Управління ризиками інноваційних проектів державно-приватного партнерства" застосовано наступну логічну послідовність: 1) теоретичний аналіз проблеми управління ризиками проекту; 2) опис методології дослідження; 3) висвітлення результатів та формулювання відповідних висновків. Результати аналізу наукових напрацювань, присвячених питанням державно-приватного партнерства, свідчать про ефективну та односпрямовану взаємодію між державою та приватним сектором у проектах державно-приватного партнерства, що сприяє зростанню інвестицій в розвиток виробничої сфери, покращенню промисловості, розширенню внутрішнього та зовнішнього ринків, підвищенню інвестиційної привабливостіта ділової активності. Водночас систематизація наукових джерел та підходів до розв'язання проблеми управління ризиками інноваційних проектів, які реалізуються у формі державно-приватного партнерства, дозволила виявити ряд теоретичних та прикладних проблем у визначенні основних напрямків управління ризиками, особливо оцінки ризику, які є недостатньо вивчені та потребують термінового вирішення.Item Small and Medium Entrepreneurship: Ukrainian and World Experience(Sumy State University, 2020) Tymoshyk, D.D.; Гриценко, Лариса Леонідівна; Гриценко, Лариса Леонидовна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Ковальов, Ярослав Сергійович; Ковалев, Ярослав Сергеевич; Kovalov, Yaroslav SerhiiovychУ статті розглянуто поняття малого та середнього підприємництва в процесі становлення економічної думки. Завдання роботи – визначити та проаналізувати стан малого та середнього підприємництва в Україні та закордоном. З цією метою окреслені визначення закордонних і національних науковців і сформульовано власне розуміння терміну. Проведено порівняльнокількісний аналіз підприємств на основі даних, зібраних Державною службою статистики України, і виявлений позитивний приріст підприємств за період 2014-2018 років. Окрім того досліджені основні підходи стосовно поділу підприємств на види за різними класифікаційними ознаками відповідно до української економічної системи та стандартів Європейського Союзу, що докорінно відрізняються від системи поділу в Сполучених Штатах Америки. Разом з тим розглянуті показники малого та середнього підприємництва США і країн Європи, що дозволяє говорити про те, що найбільший відсоток внеску у ВВП належить саме сектору малого та середнього підприємництва. Описані особливості МСП у порівнянні з іншими видами підприємств визначають важливість становлення МСП як стійкого та самодостатнього сектору економіки та вимагають підтримки зі сторони державного регулювання. Актуальність дослідження теми МСП передусім продиктована необхідністю узагальнення раніше досліджених пластів цієї теми, появою нових реформ та прагненням України вдосконалити економічну систему та вивести її на світовий рівень. Розвиток економіки залежить не лише від внутрішніх принципів ведення політики, але і від зовнішніх факторів, що впливають на стан світової економіки. Початок 2020 року змусив керівників країн світової спільноти задуматися про принципи збереження економічних показників у період тригеру, викликаного пандемією коронавірусу та обвалом цін на нафту, а тому цілком закономірною є практика впровадження програм щодо підтримки підприємств малого та середнього бізнесу в період рецесії світової економіки.Item Public-Private Partnership in the Investment Sphere(Sumy State University, 2020) Гриценко, Лариса Леонідівна; Гриценко, Лариса Леонидовна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Tverezovska, O.I.У зв’язку з процесами поглиблення кризових явищ на сучасному етапі розвитку національної економіки, відбувається скорочення обсягів інвестицій як з боку приватного сектора, так і з боку державних інститутів. При цьому однією з важливих складових формування сприятливого клімату для економічного зростання України залишається розвиток інфраструктури. На сьогодні продемонстровано ряд проблем, пов’язаних із застарілістю основних фондів практично в усіх сферах економічної діяльності, фізичною та моральною зношеністю обладнання, відсутністю інвестиційних вкладень в об’єкти інфраструктури, недостатністю бюджетного фінансування реалізації інфраструктурних інвестиційних та інноваційних проектів тощо. Тому виникає необхідність пошуку якісно нових інструментів та механізмів інвестиційного розвитку економіки України, форм та методів інвестиційної взаємодії держави та бізнесу на основі системи державноприватного партнерства. Дослідження в статті присвячено державно-приватному партнерству (далі – ДПП), яке виникає в результаті співпраці держави та бізнесу. ДПП сьогодні є одним із якісно нових інструментів та механізмів інвестиційного розвитку економіки України. У роботі досліджено світову практику застосування проектів ДПП, їх найпоширеніші типи в різних країнах.Item Organizational and Economic Capabilities of Business Processes Re-engineering in the Marketing Activities of Industrial Enterprises under the Conditions of Economy Financialization(Sumy State University, 2019) Гриценко, Лариса Леонідівна; Гриценко, Лариса Леонидовна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Боронос, Володимир Миколайович; Боронос, Владимир Николаевич; Boronos, Volodymyr Mykolaiovych; Melnyk, M.V.; Ignatchenko, V.M.; Kovalev Y.S., Y.S.The development of the Ukrainian economy largely depends on the ability of domestic industrial enterprises to withstand the pressure of transformations that determine the new business environment. Such enterprises form the real sector of the national economy, and their success is determined by the ability to adapt, attract investments and work effectively with innovations. Thus, the future of Ukrainian enterprises is closely linked to effective financial activity, which should reflect progressive world trends. In the same work, the author carried out studies to determine the impact on domestic industrial enterprises attracting investment for the success of their innovation activities in terms of financialization of the economy and sharp transformations in the business environment. The prevailing influence of geopolitical processes on the corresponding distribution and the weak level of the ability of the real sector of the economy, in particular, industrial enterprises to withstand radical and sudden changes in the external business environment, are determined. The author proposes to consider the possibility of business process re-engineering in the marketing activities of industrial enterprises to improve the position of the real sector of the economy in attracting and effectively mastering investments. The analysis of the correlation of principles and goals of business process re-engineering and different models of financial management is carried out. The emphasis is made on the peculiarities of business process re-engineering in the marketing activities of industrial enterprises, due to which the rapid adaptation of the enterprise to the sharp transformations in the external business environment can take place. The author determined the business process re-engineering of marketing activities of industrial enterprises to be capable of ensuring the effective transformation of the internal business environment of an industrial enterprise and minimizing the negative impact of financialization of the economy on the industrial sector.Item Assessment of the Value Loss Risk in Response to the Enterprise’s Innovative Transformations(Sumy State University, 2019) Гриценко, Лариса Леонідівна; Гриценко, Лариса Леонидовна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Boiarko, I.; Ryabenkov, O.; Didenko, O.Система менеджменту в умовах інноваційних трансформацій економіки має бути зосереджена, у першу чергу, на управлінні ризиком втрати ринкової вартості підприємства. У статті запропоновано науково-методичний підхід до комплексного оцінювання ризику втрати ринкової вартості підприємства в умовах інноваційних трансформацій економіки. Він дозволяє враховувати інтегральний вплив чинників формування економічної доданої вартості, ранжованих за пріоритетністю моніторингу в системі вартісно-орієнтованого менеджменту інноваційного розвитку підприємства. Підхід заснований на багатосходинковому алгоритмі, який передбачає формування масиву даних експертним методом, нормалізацію показників, ідентифікацію бальної оцінки ступеня ризику за допомогою таксонометричного підходу, визначення пріоритетності факторних ознак за формулою Фішберна, узагальнюючу кількісну та якісну оцінку фінансового ризику на основі мінімаксного підходу. Авторами представлено результати оцінювання ризику втрати ринкової вартості підприємств промислового комплексу України за період 2008-2017 рр. Враховуючи отримані результати, можна відмітити, що в цілому інноваційна діяльність промислових підприємств України характеризується середнім рівнем фінансового ризику втрати ринкової вартості підприємства (у середньому комплексна оцінка фінансового ризику втрати ринкової вартості підприємства за аналізований період становить 0,39 частки одиниці). Доцільність та переваги застосування запропонованого науково-методичного підходу полягають в наступному: ідентифікація об’єктивного набору показників, динаміка яких свідчить про імовірність виникнення ризиків втрати ринкової вартості підприємства в умовах інноваційних трансформацій економіки та може бути використана для прийняття виважених управлінських рішень; можливість визначення рівня ризику втрати ринкової вартості підприємства в умовах інноваційних трансформацій економіки як за окремими показниками, так і в сукупності; визначення на основі математичних розрахунків значущості кожного показника у загальному інтегральному індикаторі у вигляді вагового коефіцієнта, що дає змогу підбору різноманітних факторів інноваційної активності та ефективності інновацій; універсальний характер і можливість використання як для формування висновків стосовно рівня ризику втрати ринкової вартості підприємства на підставі агрегованих даних статистичної сукупності підприємств, так і для отримання індивідуальних оцінок ризику окремого підприємства в умовах інноваційних трансформацій економіки. Стрибкоподібний характер динаміки ризику, різки переходи від низького рівня ризику до високого і навпаки протягом 2008-2017 рр. вказують на необхідність розробки та реалізації на промислових підприємствах України комплексу заходів із посилення контролю за чинниками виникнення ризику, спрямованих на збереження безпечного фінансового стану та створеної ринкової вартості підприємств промислового комплексу в умовах інноваційних трансформацій економіки.Item The economic optimization of investment into the territorial development of recreation(Sumy State University, 2017) Гриценко, Лариса Леонідівна; Гриценко, Лариса Леонидовна; Hrytsenko, Larysa Leonidivna; Шевченко, Ганна Миколаївна; Шевченко, Анна Николаевна; Shevchenko, Hanna Mykolaivna; Dakher, K.A.In the field of recreational nature management the mechanisms of attraction of investment resources have a particular specificity, which consists in necessity of consideration of objectively existing synergistic relationships between economic, social and environmental components. Recreational nature management based on the use of natural-recreational potential of certain territories foresees a need for state regulation of recreational activity in the regions. In the article a complex economic assessment of natural-recreational potential of Sumy oblast in Ukraine was carried out, the values of regional recreational rent in districts of Sumy oblast was defined. The character of influence of change of parameters of the objective function of maximization of recreational product on the aggregate magnitude and structure of recreational services is analyzed, in accordance with methodical provisions of application the optimization instrument of dual assessments at use of natural-recreational potential of the territory: an analysis of the limits of sustainability of prices on recreational services that are included or not included to the baseline plan of recreational development in districts of oblast; analysis of limitations on recreational resources on which is absent or available reserve within the framework of defined territory. Among the main results of conducted complex assessment of natural-recreational potential of Sumy oblast highlighted the following: defined the investment attractiveness of districts of the oblast from the perspective of development in them the recreational activity; determined the volume of investments in development of recreational activity by types of recreational services on districts of oblast; assessed the absolute values and limits of change of local natural-recreational potentials conditioned by the dynamics of prices on recreational services in districts of oblast; determined the limitations of sustainability for constraints on land and labor resources and conditioned by them change in the magnitude of local natural-recreational potential of the territory.