Удосконалення стратегії просування бренду «MAXIMA DECOR» в соціальних мережах

Abstract

У роботі розглядається актуальна проблема вдосконалення стратегії просування бренду підприємства із застосуванням інноваційних маркетингових технологій, зокрема соціальних мереж. Основна увага приділяється підвищенню ефективності цифрової комунікації бренду Maxima Decor із цільовою аудиторією та посиленню його позицій на ринку шляхом формування сучасної SMM-стратегії. Мета дослідження – розробити та обґрунтувати комплекс ефективних рекомендацій щодо оптимізації стратегії просування бренду «Maxima Decor» у соціальних мережах для посилення його ринкових позицій та збільшення залучення цільових аудиторій. Об'єкт дослідження – процес просування бренду «Maxima Decor» у соціальних мережах. Предмет дослідження – сукупність інструментів, методів та комунікаційних підходів, що використовуються для просування бренду «Maxima Decor» у соціальних мережах, спрямованих на залучення майстрів та кінцевих споживачів. У процесі підготовки кваліфікаційної роботи були застосовані такі методи дослідження: теоретичні методи (аналіз і синтез наукових джерел, класифікація, узагальнення), емпіричні (спостереження за соціальними мережами бренду, аналіз статистики взаємодії), економіко-математичні методи (аналіз динаміки показників залучення). Практична значущість роботи полягає в можливості використання розроблених у ній рекомендацій для вдосконалення просування бренду Maxima Decor у соціальних мережах, підвищення впізнаваності серед цільової аудиторії та покращення показників маркетингової ефективності. Фактологічною основою дослідження стали: статистика сторінок бренду Maxima Decor у соціальних мережах Instagram та Facebook; власні спостереження за динамікою залучення підписників та типами контенту; аналітичні звіти Meta Business Suite; порівняльний аналіз сторінок конкурентних брендів; наукові та публіцистичні джерела, присвячені SMM і бренд-маркетингу.

The paper addresses the current issue of improving a company's brand promotion strategy through the use of innovative marketing technologies, particularly social media. The main focus is on enhancing the effectiveness of digital communication between the Maxima Decor brand and its target audience, as well as strengthening its market position by developing a modern SMM strategy. The aim of the research is to develop and justify a set of effective recommendations for optimizing the brand promotion strategy of Maxima Decor on social media to strengthen its market position and increase engagement with target audiences. The object of the study is the process of promoting the Maxima Decor brand on social media. The subject of the study is the set of tools, methods, and communication approaches used to promote the Maxima Decor brand on social media, aimed at attracting craftsmen and end consumers. During the preparation of the qualification work, the following research methods were applied: theoretical methods (analysis and synthesis of scientific sources, classification, generalization), empirical methods (monitoring the brand’s social media, analysis of engagement statistics), and economic-mathematical methods (analysis of engagement dynamics). The practical significance of the thesis lies in the possibility of using the developed recommendations to improve the promotion of the Maxima Decor brand on social media, increase its recognition among the target audience, and enhance marketing performance indicators. The factual basis of the research includes: statistics from Maxima Decor Instagram and Facebook pages; personal observations on follower engagement and content types; analytical reports from Meta Business Suite; comparative analysis of competitor brand pages; and scientific and journalistic sources related to SMM and brand marketing.