Оціннювання маркетингових каналів промислового підприємства: методичний аспект

Abstract

Динамічний розвиток сучасних промислових підприємств вимагає від них своєчасного реагування та здійснення ефективної політики розподілу, що, у свою чергу, забезпечує підвищення ефективності роботи всього підприємства, зокрема за рахунок правильного вибору маркетингових каналів, особливо для розподілу інноваційної продукції. Сьогодні проблема формування маркетингових каналів для розподілу інноваційної продукції підприємствами ще далека від свого повного вирішення і викликає значний інтерес науковців. Вирішення цієї проблеми автор пов’язує з розроблення теоретичних та науково-методичних засад щодо обґрунтування вибору маркетингових каналів для розподілу інноваційної продукції промислових підприємств.

Динамичное развитие современных промышленных предприятий требует от них своевременного реагирования и осуществления эффективной политики распределения, что, в свою очередь, обеспечивает повышение эффективности работы всего предприятия, в частности за счет правильного выбора маркетинговых каналов, особенно для распределения инновационной продукции. Сегодня проблема формирования маркетинговых каналов распределения инновационной продукции предприятиями еще далека от своего полного решения и вызывает значительный интерес ученых. Решение этой проблемы автор связывает с разработки теоретических и научно-методических основ обоснования выбора маркетинговых каналов распределения инновационной продукции промышленных предприятий.

The dynamic development of modern industry requires timely response and the implementation of effective policy of distribution, which, in turn, enhances the efficiency of the whole enterprise, in particular through the correct choice of marketing channels, especially for the distribution of innovative products. Today the problem of formation of marketing channels for innovative products distribution enterprises is still far from its full solution and causes considerable interest of scientists. The solution to this problem the author relates to the development of theoretical and methodical bases of a choice of marketing channels for innovative products distribution at industrial enterprises.