Формування і реалізація рекламної стратегії на підприємстві

Abstract

Актуальність теми роботи полягає у необхідності розробки ефективної та адаптивної рекламної стратегії для лізингових компаній в умовах посилення конкуренції, макроекономічної нестабільності та цифрової трансформації. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування та вдосконалення рекламної стратегії ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» для підвищення ефективності комунікаційних зусиль і максимізації рентабельності рекламних інвестицій. Завдання роботи: визначити сутність, мету та функціональні завдання рекламної стратегії підприємства; проаналізувати класифікацію засобів, носіїв та інструментів реклами з огляду на їх застосування в підприємствах фінансового сектору; дослідити методи оцінки ефективності рекламної стратегії з метою вибору оптимальних критеріїв та інструментів вимірювання; охарактеризувати організаційно-економічний стан ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» як основу для формування рекламної стратегії; проаналізувати поточний стан рекламної діяльності досліджуваного підприємства та її відповідність маркетинговим цілям; оцінити результативність рекламних кампаній ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» за допомогою кількісних та якісних показників; розробити пропозиції щодо формування рекламної стратегії підприємства та напрямків її реалізації; запропонувати впровадження інноваційних цифрових інструментів як стратегічного напряму розвитку рекламної активності. Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації рекламної стратегії на підприємстві в умовах трансформації медіаринку. Предметом дослідження є стратегічні підходи до формування та впровадження рекламної стратегії ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ» із урахуванням цифрових інструментів і специфіки фінансових послуг. Методи дослідження: систематизації та синтезу літературних даних; метод системного аналізу; метод горизонтального та вертикального аналізу фінансових звітів; SWOT-аналіз; PEST-аналіз; метод маркетингового міксу 7 Р; метод експертних оцінок та метод порівняльного аналізу. Практична значущість дослідження полягає у тому, що сформульовані рекомендації можуть бути як імплементовані безпосередньо в діяльність дослідженого підприємства ТОВ «ОТП ЛІЗИНГ», так і використані керівниками маркетингових відділів та менеджерами інших лізингових компаній для підвищення рентабельності рекламних інвестицій, а також фахівцями з цифрового маркетингу для впровадження інноваційних інструментів у процес просування фінансових продуктів. У першому розділі розглянуто теоретичні засади управління рекламною стратегією підприємства, зокрема її сутність, цілі, функції, класифікацію рекламних засобів та методи оцінки ефективності. У другому розділі проаналізовано поточну рекламну діяльність ТОВ «ОТП Лізинг», представлено характеристику компанії, оцінено стан її маркетингових комунікацій і результати рекламних кампаній. У третьому розділі запропоновано шляхи удосконалення рекламної стратегії підприємства шляхом формування нової концепції та впровадження інноваційних цифрових інструментів.

Тhe relevance of the topic of the work lies in the need to develop an effective and adaptive advertising strategy for leasing companies in the context of increased competition, macroeconomic instability and digital transformation. The purpose of the qualification work is to substantiate and improve the advertising strategy of LLC "OTP LEASING" to increase the effectiveness of communication efforts and maximize the profitability of advertising investments. The objectives of the work: to determine the essence, purpose and functional objectives of the enterprise's advertising strategy; to analyze the classification of advertising means, media and tools in view of their application in financial sector enterprises; to investigate methods for assessing the effectiveness of the advertising strategy in order to select optimal criteria and measurement tools; to characterize the organizational and economic state of LLC "OTP LEASING" as a basis for forming an advertising strategy; analyze the current state of the advertising activity of the studied enterprise and its compliance with marketing goals; assess the effectiveness of advertising campaigns of LLC "OTP LEASING" using quantitative and qualitative indicators; develop proposals for the formation of the enterprise's advertising strategy and directions for its implementation; propose the introduction of innovative digital tools as a strategic direction for the development of advertising activity. The object of the study is the process of forming and implementing an advertising strategy at the enterprise in the context of the transformation of the media market. The subject of the study is strategic approaches to the formation and implementation of the advertising strategy of LLC "OTP LEASING" taking into account digital tools and the specifics of financial services. Research methods: systematization and synthesis of literary data; method of system analysis; method of horizontal and vertical analysis of financial reports; SWOT analysis; PEST analysis; method of marketing mix 7 R; method of expert assessments and method of comparative analysis. The practical significance of the study lies in the fact that the formulated recommendations can be implemented directly into the activities of the researched enterprise LLC "OTP LEASING", as well as used by heads of marketing departments and managers of other leasing companies to increase the profitability of advertising investments, as well as by digital marketing specialists to introduce innovative tools into the process of promoting financial products. The first section examines the theoretical principles of managing the advertising strategy of the enterprise, in particular its essence, goals, functions, classification of advertising media and methods for assessing effectiveness. The second section analyzes the current advertising activities of LLC "OTP Leasing", presents the characteristics of the company, assesses the state of its marketing communications and the results of advertising campaigns. The third section suggests ways to improve the advertising strategy of the enterprise by forming a new concept and introducing innovative digital tools.