Удосконалення організації маркетингової діяльності на підприємстві

Abstract

У роботі досліджено теоретико-методичні засади системи управління маркетинговою діяльністю ПрАт “Малинська паперова фабрика - Вайдманн”. Визначено, що аналізуючи різні показники маркетингової активності, підприємство повинне виявити найбільш уразливі і дефектні зони і виробити рішення, які допоможуть підтримувати вже досягнуті високі показники або поліпшити поточні, тобто здійснювати регулювання маркетингової активності. Виявлено проблеми, які виникають в умовах глобалізації економіки та високого рівня конкуренції. Вивчено сучасні особливості глобалізації та її вплив на маркетингову діяльність промислових підприємств, досліджено внутрішнє та зовнішнє середовище підприємства. Проведено маркетинговий аналіз та складено прогнози щодо обсягів продажу трансформаторного картону на 2022 рік. Запропоновані стратегічні ініціативи та комплекс заходів щодо ефективного використання виявлених резервів, реалізація яких призведе до підвищення рівня конкурентоспроможності ПрАт “Малинська паперова фабрика - Вайдманн”.

В работе исследованы теоретико-методические основы системы управления маркетинговой деятельностью ЧАО "Малинская бумажная фабрика - Вайдманн". Определено, что анализируя различные показатели маркетинговой активности, предприятие должно выявить наиболее уязвимые и дефектные зоны и выработать решения, которые помогут поддерживать уже достигнутые высокие показатели или улучшить текущие, то есть осуществлять регулирование маркетинговой активности. Выявлены проблемы, возникающие в условиях глобализации экономики и высокого уровня конкуренции. Изучены современные особенности глобализации и ее влияние на маркетинговую деятельность промышленных предприятий, исследованы внутренняя и внешняя среда предприятия. Проведен маркетинговый анализ и составлены прогнозы по объемам продаж трансформаторного картона на 2022 год. Предложены стратегические инициативы и комплекс мероприятий по эффективному использованию выявленных резервов, реализация которых приведет к повышению уровня конкурентоспособности ЧАО "Малинская бумажная фабрика - Вайдманн".

The theoretical and methodological principles of the marketing activity management system of Malynska Paper Factory - Weidmann have been examined in the thesis. It was determined that by analyzing various indicators of marketing activity, the company should identify the most vulnerable and defective areas and develop solutions that will help to maintain already achieved high indicators or improve current ones, that is, to regulate marketing activity. The problems that arise in the conditions of economic globalization and a high level of competition have been identified. Modern features of globalization and its influence on the marketing activity of industrial enterprises have been studied, the internal and external environment of the enterprise has been studied. A marketing analysis was conducted and forecasts were made for the volume of sales of transformer cardboard for 2022. Strategic initiatives and a set of measures for the effective use of identified reserves, the implementation of which will lead to an increase in the level of competitiveness of Malinska Paper Factory - Weidmann PJSC, have been offered.