Маркетинг особистості як інструмент формування публічного іміджу

Abstract

Актуальність теми обумовлена стрімким розвитком цифрових медіа, соціальних мереж та персоніфікованої комунікації, які трансформували підходи до формування публічного іміджу. У сучасних українських реаліях, позначених соціальною активністю, глобальною увагою до країни та необхідністю стратегічного позиціонування, маркетинг особистості постає як ключовий інструмент реалізації лідерського потенціалу та зміцнення довіри до публічних фігур. Метою роботи є обґрунтування та розроблення стратегічної моделі реалізації маркетингу особистості як інструменту формування публічного іміджу в умовах трансформації інформаційного простору. Для досягнення поставленої мети було сформульовано низку завдань: визначення концептуальних засад маркетингу особистості, характеристика процесу формування публічного іміджу, аналіз інструментів брендингу, оцінка ефективності маркетингових стратегій, дослідження трансформацій комунікаційних каналів, виявлення цифрових загроз і розробка моделі сталого розвитку персонального бренду. Об’єктом дослідження є маркетинг особистості як соціально-комунікаційне явище, що функціонує у цифровому та офлайн-просторі. Предмет дослідження становлять стратегічні, репутаційні та комунікаційні механізми формування публічного іміджу через персональний бренд. Наукова новизна роботи полягає у формалізації стратегічної моделі маркетингу особистості, адаптованої до умов українського медіасередовища, із врахуванням поточних технологічних та соціокультурних трансформацій. Уперше запропоновано кейс-орієнтовану структуру реалізації брендингу особистості, що базується на мультиканальній комунікації та цифровій безпеці. Методи дослідження: аналіз і синтез, контент-аналіз, методи статистичного узагальнення, SWOT-аналіз, порівняльне моделювання, систематизація практик персонального брендингу в цифровому середовищі. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування отриманих результатів для підвищення ефективності комунікаційної діяльності українських лідерів думок, підприємців, експертів, науковців і представників публічної сфери. Окремі результати обговорювалися на студентській науковій конференції у 2025 році. Матеріали можуть бути використані у діяльності комунікаційних агентств, PR-відділів компаній, освітніх програм з маркетингу та медіа.

The relevance of the topic is driven by the rapid growth of digital media, social networks, and personalized communications, which have fundamentally changed the mechanisms of public image formation. Under the current Ukrainian context—characterized by high social engagement, global visibility, and a need for strategic positioning—personal branding has become a critical tool for realizing leadership potential and reinforcing public trust. The aim of this research is to justify and develop a strategic model for implementing personal branding as an instrument for shaping public image in the conditions of information environment transformation. To achieve this goal, the following tasks were defined: clarification of conceptual foundations of personal branding; examination of public image formation processes; identification of branding tools; evaluation of strategy effectiveness; study of communication channel transformations; analysis of digital threats and creation of a sustainable personal branding development model. The object of the study is personal branding as a socio-communicative phenomenon functioning in both digital and offline spaces. The subject of the study includes strategic, reputational, and communication mechanisms of public image formation through personal branding practices. Scientific novelty lies in the formalization of a strategic model of personal branding adapted to the Ukrainian media landscape, considering technological and socio-cultural shifts. For the first time, a case-based structure of brand implementation is proposed, based on multichannel communication and digital security integration. Research methods include analysis and synthesis, content analysis, statistical summarization, SWOT analysis, comparative modeling, and systematization of digital branding practices. The practical significance of the study lies in the potential application of its results to improve the communication strategies of Ukrainian thought leaders, entrepreneurs, scholars, and public figures. Selected findings were presented at the 2025 student research conference. The outcomes can be used by communication agencies, PR departments, and educational programs in marketing and media.