Маркетинговое тестирование продуктовых инноваций промышленных предприятий

Abstract

Стаття присвячена розробці науково-методичних основ маркетингового тестування промислової інноваційної продукції. Проаналізовано результативність інноваційної діяльності в галузі створення нової та інноваційної продукції. Доказано необхідність застосування процедури маркетингового тестування інноваційної продукції, виявлено основні проблеми, які вона вирішує в практичній діяльності промислового підприємства. Розроблено та обгрунтовано науково-методичний підхід для прийняття рішення про готовність інноваційної продукції до виходу на ринок за результатами маркетингового тестування на основі розрахунку комплексного показника, який дозволить знизити відсоток комерційних невдач, підвищити ефективність інноваційної діяльності промислових підприємств. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33273Статья посвящена разработке научно-методических основ маркетингового тестирования промышленной инновационной продукции. Проанализирована результативность инновационной деятельности в области создания новой и инновационной продукции. Доказана необходимость применения процедуры маркетингового тестирования инновационной продукции, выявлены основные проблемы, которые она решает в практической деятельности промышленного предприятия. Разработан и обоснован научно-методический подход для принятия решения о готовности инновационной продукции к выходу на рынок по результатам маркетингового тестирования на основе расчета комплексного показателя, который позволит снизить процент коммерческих неудач, повысить эффективность инновационной деятельности промышленных предприятий. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33273The article is devoted to the development and scientific support of scientific-methodical foundations of innovative industrial products marketing testing. The article investigates the effectiveness of innovation and the creation of new products. The necessity of applying the procedure of innovative products marketing testing proposed by the author is proved. The author defines a place of this procedure on the stages of innovation cycle product development and basic problems that it solves in practice of industrial enterprise. Scientific-methodical approach for accepting a decision on the readiness of new goods to enter the market as a result of calculating complex index of market testing is proposed and substantiated. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33273