Approach to the formation of city brand management

Abstract

Для підвищення конкурентоспроможності містам, як і компаніям, необхідно створити свій бренд, який міг би позиціонувати місто якнайкраще для цільової аудиторії та покращити його інвестиційний клімат. Єдиної системи формування бренду міста немає. Кожен муніципалітет унікальний і має своїх жителів, історію, цінності, переваги та недоліки. Відповідно, підхід до формування бренду різний. Авторами розроблено алгоритм дій органів місцевого самоврядування щодо формування бренд-менеджменту містаДля повышения своей конкурентоспособности городам, как и компаниям, необходимо создавать свой бренд, который мог бы позиционировать город с лучшей стороны для целевой аудитории и улучшать его инвестиционный климат. Единой системы формирования бренда города не существует. Каждый муниципалитет уникален и имеет своих жителей, историю, ценности, преимущества и недостатки. Следовательно, и подход к формированию бренда разный. Авторами разработан алгоритм действий органов местного самоуправления по формированию бренд-менеджмента городаTo increase their competitiveness, cities, like companies, need to create their image, which could position the city on the best side for the target audience and improve its investment climate. There is no single system for forming the city's brand. Each municipality is unique and has its inhabitants, history, values, advantages and disadvantages. Consequently, the approach to brand formation is different. An algorithm of actions for local governments to form city brand management was developed by the authors