Future development of focus group method in marketing system

Abstract

Стаття присвячена дослідженню перспектив розвитку методу фокус-груп у сучасних умовах господарювання, розглянуто теоретичне підґрунтя та особливості методу фокус-груп, визначені нові властивості і сфери застосування, обґрунтовано можливість використання цього методу як непрямого комунікаційного інструменту.Статья посвящена исследованию перспектив развития метода фокус-групп в современных условиях хозяйствования, рассмотрены теоретические основы и особенности метода фокус- групп, определены новые свойства и сферы применения, обоснована возможность использования такого метода в качестве косвенного коммуникационного инструмента.The article investigates the prospects of development of the focus groups method in the contemporary economy, discussed the theoretical background and features of the this method, identified the new properties and scope of implementation, justified the possibility of focus groups method using as a tool of indirect communication.