Інтегровані маркетингові комунікації: періодизація розвитку та визначення понять

Abstract

У статті досліджено підходи до періодизації розвитку концепції інтегрованих маркетингових комунікацій від початку зародження до її еволюції у TTL-комунікації, систематизовано існуючі трактування понять маркетингові комунікації та інтегровані маркетингові комунікації, а також запропоновано авторське бачення сутності поняття інтегрованих маркетингових комунікацій, яке втілює у собі новітній підхід використання інструментів просування.В статье исследованы подходы к периодизации развития концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций с начала зарождения до ее эволюции в TTL-коммуникации, предложена классификация инструментов маркетинговых коммуникаций по видам, обобщены существующие трактовки понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также предложено авторское видение сущности понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций, которое воплощает в себе новейший подход использования инструментов продвижения.The article examines approaches to concept periodization of integrated marketing communications from the early begining to its evolution in TTL-communication, proposes classification of marketing communication tools by types, summarizes the existing interpretation of the concept of integrated marketing communications, and suggestes the author's vision of the essence of the concept of integrated marketing communications, which embodies the new approach using tools to promote.