Функціональні складові маркетингового каналу
No Thumbnail Available
Date
2013
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ТОВ «ДД «Папірус»
Theses
Date of Defense
Scientific Director
Speciality
Date of Presentation
Abstract
Маркетингові канали розподілу є сполучними ланками між товаровиробником і споживачами продукції. Їх вибір є одним із першочергових завдань, що стоять перед його керівництвом. Адже від правильного вибору залежить, чи вчасно споживачі отримають продукцію, чи відповідної якості, чи за встановленою ціною; чи отримає підприємство очікуваний прибуток. Особливо гостро необхідність вибору маркетингових каналів постає у випадках, коли прийнято рішення про виведення підприємством на ринок абсолютно нового товару, який недоцільно розповсюджувати через існуючі канали; коли потрібно змінювати учасників каналів або збутову стратегію підприємства тощо. При виборі маркетингового каналу важливо прийняти рішення про його структуру і форму.
Keywords
маркетинговий канал, маркетинговый канал, marketing channel, товаровиробник, товаропроизводитель, commodity producer
Citation
Сигида, Л.О.
Функціональні складові маркетингового каналу [Текст] / Л.О. Сигида
// Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу : збірник тез доповідей VІI Міжнародної науково-практичної конференції, 26-28 вересня 2013 р. / Відп. за вип. Ю.М. Гладенко. - Суми : ТОВ "ДД "Папірус", 2013. - С. 257-258.