Трендвотчинг як інструмент визначення стратегічних напрямків розвитку

Abstract

Стаття присвячена аналізу сучасних підходів до розуміння маркетингового інструменту визначення стратегічних цілей – трендвотчингу. Розглянуто історичний розвиток напрямку та погляди провідних науковців сучасності, які здійснюють практичне його застосування. Визначено основні складові комплексу трендвотчингу та методи їх застосування. Використано один із методологічних підходів для аналізу нових трендів ринку освітніх послуг України і надання рекомендацій стосовно перспективних напрямків розвитку Сумського державного університету. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/4853

Статья посвящена анализу современных подходов к пониманию маркетингового инструмента определения стратегических целей - трендвотчинга. Рассмотрены историческое развитие направления и взгляды ведущих ученых современности, осуществляющих практическое его применение. Определены основные составляющие комплекса трендвотчинга и методы их применения. Использовано один из методологических подходов для анализа новых трендов рынка образовательных услуг Украины и предоставления рекомендаций относительно перспективных направлений развития Сумского государственного университета. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/4853

Article is devoted the analysis of modern approaches to understanding of the marketing tool of definition of strategic targets – trendwatching. Historical development of a direction and sights of leading scientists of the present which is carrying out its practical application are considered. The basic components of trendwatching complex and methods of their application are defined. It is used one of methodological approaches for the analysis of new trends of the market of educational services of Ukraine and granting of recommendations concerning perspective directions of development of the Sumy state university. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/4853