Using the potential of social media to disseminate media materials on tourism topics

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню глобальної трансформації традиційних туристичних медіа в епоху глобалізації та використанню потенціалу соціальних мереж для просування туристичного медіаконтенту. Проаналізовано особливості поширення інформації на внутрішніх соціальних медіаплатформах Китаю, таких як WeChat, Weibo та Douyin, а також міжнародних соціальних медіаплатформах, таких як Facebook, X та YouTube, а також конкретні кейси використання потенціалу соцмереж китайськими медіа. Актуальність обраної теми полягає в тому, що в епоху глобалізації трансформація традиційних медіа з використанням потенціалу соціальних мереж стає ключовою темою. Однак дослідження здебільшого зосереджуються на загальній трансформації, а вивченню особливостей використання потенціалу соцмереж для поширення контенту певного тематичного спрямування приділяється недостатньо уваги. Порівнюючи основні соціальні мережі в Китаї та світі, визначено медіа-атрибути та характеристики основних соціальних платформ; шляхом аналізу даних традиційних китайських туристичних медіа, виявлено, що не всі медіа досягли успіху в використані соціальних мереж, зокрема, медіа, що зосереджуються на певній галузі, можуть поліпшити показники, використовуючи глобальні атрибути соціальних медіа. Окрім того в роботі креслено виклики та майбутні напрямки розвитку, з якими стикаються китайські туристичні медіа у просуванні контенту в соціальних мережах.

Master's work is devoted to researching the global transformation of traditional tourism media in the globalization era and using social media potential for tourism promotion. Analyzed the features of information dissemination on domestic social media platforms in China, such as WeChat, Weibo and Douyin, and international social media platforms, such as Facebook, X and YouTube. The relevance of the chosen topic is that in the era of globalization, the transformation of traditional media using the characteristics and potential of social media has become a key topic. However, these studies focus more on overall transformation, and insufficient attention is paid to the study of the peculiarities of using the potential of social networks to disseminate content in a particular thematic direction. By comparing the mainstream social media in China and the world, this paper obtains the media attributes and publicity characteristics of the mainstream social platforms; by counting the accounts and data distribution of traditional Chinese tourism media, this paper concludes that not all conventional Chinese tourism media have succeeded in social media transformation, but tourism media that focus on a particular characteristic field can shine brighter by utilizing the global attributes of social media; by focusing on interpreting the cases of traditional Chinese tourism media using the potential of international social media, this paper draws the challenges and future development direction faced by Chinese tourism media in tourism promotion on social media, and proposes to optimize content dissemination strategies by combining technologies such as artificial intelligence and big data, promote multilingual content creation, enhance the affinity and understanding of global audiences. The qualification work is 57 pages long, and the list of references consists of 46 links.