Маркетинг у контексті стратегічного управління банком

Abstract

У статті досліджується сучасна проблематика банківського маркетингу як філософії, стратегії і тактики сучасних банків. Головний акцент ставиться на вдосконалення алгоритму управління банком у контексті маркетингового підходу. Визначена концептуальна лінія в діяльності банків, де саме маркетинг є інтегратором всіх факторів комерційного успіху на ринку фінансових послуг.The article treats bank marketing as bank’s philosophy, strategy and tactics. Dynamics of Ukrainian banks’ marketing costs growth is under study. Components of bank strategic management algorithm have been defined. The structure of banks’ credit portfolio as well as their marketing complex of pricing, distribution and stimulation policies have been analyzed. Significance of marketing as the major step in working out banking institution’s strategy of operating on the financial services market has been grounded.