Підтримка ментального здоров’я українців в умовах воєнного часу. Рекламна кампанія

Abstract

У роботі представлено проєкт соціальної рекламної кампанії для підтримки ментального здоров'я українців у контексті війни. Мета проєкту — створення та впровадження креативної комунікаційної стратегії, націленої на зниження стигматизації емоційних станів та популяризацію культури психологічної самодопомоги. У першому розділі розглянуто поняття ментального здоров'я, емоційний вплив візуального контенту та роль соціальних медіа в умовах гібридної війни. Другий розділ містить аналіз сучасних зразків соціальної реклами в ЗМІ та соцмережах (TikTok, Instagram, Telegram), розкриваючи механізми формування громадської думки та психологічні наслідки емоційного контенту. Третій розділ представляє авторський рекламний проєкт «Дихай. Станція рівноваги»: визначено цілі, аудиторію, креативну концепцію, меседжі, візуальну айдентику, канали поширення (Instagram, ембієнтна реклама, мерч, публічні заходи). Кампанія протестована в мініформаті, розроблено візуальні зразки та створено сторінку в Instagram. Практична цінність полягає в можливості адаптації кампанії для неурядових, освітніх та комунікаційних проєктів, спрямованих на психологічну підтримку населення в умовах війни.

The qualification paper is dedicated to the development of a social advertising campaign aimed at supporting the mental health of Ukrainians in the context of war. The work consists of 3 chapters, a list of references, and appendices with visual materials and the results of practical campaign testing. The total volume is 48 pages. The aim of the study is to create and implement a creative communication strategy aimed at reducing the stigmatization of emotional states and promoting a culture of psychological self-help. The first chapter explores the concept of mental health, the emotional impact of visual content, and the role of social media in the context of hybrid warfare. The second chapter analyzes modern examples of social advertising in the media and social networks (TikTok, Instagram, Telegram), revealing the mechanisms of public opinion formation and the psychological effects of emotional content. The third chapter presents the author's advertising project "Breathe. Balance Station": it defines the objectives, target audience, creative concept, messages, visual identity, distribution channels (Instagram, ambient advertising, merchandise, public events). The campaign was tested in a mini-format, visual samples were developed, and an Instagram page was created. The practical value lies in the potential adaptation of the campaign for non-governmental, educational, and communication projects aimed at providing psychological support to the population in wartime conditions.