Strategic management of marketing activities at the enterprise

Abstract

Бакалаврська робота присвячена дослідженню теоретико-методологічних засад стратегічного управління маркетинговою діяльністю на підприємстві. За допомогою системного аналізу дослідження управління маркетинговими ресурсами та потоками підприємства визначено основні причини недостатнього використання стратегічного підходу до управління маркетинговою діяльністю. Крім того, визначено основні елементи та взаємозв’язки, які складають ядро ​​маркетингової системи бізнесу. Актуальність дослідження полягає в необхідності розуміння сутності та ефективного управління маркетинговою діяльністю на підприємстві в умовах постійних змін у світовій економіці та стрімкого розвитку технологій. Особливо актуальним є той факт, що маркетинг стає ключовим чинником конкурентоспроможності підприємств, а ефективне управління маркетинговими стратегіями дозволяє суттєво покращити їхню фінансову стабільність та позиції на ринку.

The bachelor's thesis is devoted to the study of theoretical and methodological foundations of strategic management of marketing activities at the enterprise. Using systems analysis to study the management of marketing resources and flows of the enterprise, the main reasons for the insufficient use of a strategic approach to managing marketing activities were identified. In addition, the main elements and relationships that form the core of the business marketing system were identified. The relevance of the study lies in the need to understand the essence and effective management of marketing activities at the enterprise in the context of constant changes in the global economy and rapid development of technologies. Particularly relevant is the fact that marketing is becoming a key factor in the competitiveness of enterprises, and effective management of marketing strategies can significantly improve their financial stability and market positions.