Ecological marketing as a component of the policy of sustainable development in the market of ecological goods and services

Abstract

У статті розглядаються проблеми, пов'язані з формуванням політики сталого розвитку на засадах екологічного марке-тингу вітчизняними підприємствами. Наразі механізми формування ринку екологічних товарів і послуг розробляються та удосконалюються за рахунок складових політики сталого розвитку в частині її екологічної складової. Саме тому, нажаль, «екологічний маркетинг» на враховує соціо-еколого-економічних потреб громад України, а також особливостей формування та розвитку екологічних товарів і послуг. Взаємозв’язок еколого-економічних процесів стає причиною пошуку методів зба-лансованого розвитку суспільства, при якому задоволення потреб теперішніх поколінь не має ставити під загрозу можли-вості майбутніх. У такій ситуації екологічні інновації можуть активізувати процеси екологізації будь-яких галузей народ-ного господарства. Систематизовано причини, що перешкоджають успішній розробці та впровадженню підприємствами цінової політики екологізації. Розглянуто чинники формування стимулюючих умов для розвитку інноваційної діяльності у сфері екологічного маркетингу. З точки зору сталого розвитку потреби задовольняються без шкоди майбутнім поколінням. Це пов’язано з вирішенням комплексу екологічних проблем: зелених, коричневих, синіх і глобальних. Водночас зі зміною став-лення до економічного розвитку та формуванням ідеології сталого розвитку змінювалися й концепції розвитку суб’єктів гос-подарювання. Кожна наступна концепція розвитку суб'єктів господарювання, звичайно, не заперечує попередню, а доповнює її. Так, якщо концепція маркетингу говорить про необхідність задоволення потреб, то це не означає, що не слід приділяти увагу зниженню собівартості продукції тощо. Відповідно до концепції сталого розвитку, концепція екологічного маркетингу є також розвиваючу, яка полягає в орієнтації виробництва і збуту на задоволення екологічно орієнтованих потреб і запитів споживачів, створенні та стимулюванні попиту на екологічні товари (продукцію чи послуги) – економічно ефективні та екологічно безпечні у виробництві та споживанні з урахуванням різноманітних інтересів суб'єкти ринку.

The article examines the problems associated with the formation of a policy of sustainable development based on ecological marketing by domestic enterprises. Currently, the mechanisms for the formation of the market for ecological goods and services are being developed and improved at the expense of the components of the sustainable development policy in terms of its ecological component. That is why, unfortunately, "ecological marketing" does not take into account the socio-ecological and economic needs of Ukrainian communities, as well as the peculiarities of the formation and development of ecological goods and services. The interrelationship of ecological and economic processes becomes the reason for the search for methods of balanced development of society, in which meeting the needs of current generations should not jeopardize the opportunities of future generations.