Маркетингово-інноваційні перспективи розвитку сільського зеленого туризму в регіонах України

Abstract

У статті проаналізовано сферу зеленого туризму та класифіковано окремі його елементи. Підтверджено, що в сучасному світі відбуваються зміни в туристичних перевагах і стають усе популярнішими подорожі в сільську місцевість із проживанням туристів серед живої екзотичної природи. Показано, що в час зростання популярності подорожей у сільську місцевість серед європейських держав Україна вирізняється значним розмаїттям ландшафтних комплексів, історико-культурним та етнічним надбанням. Обґрунтовано необхідність проведення маркетингових досліджень, що передують формуванню надання відповідних туристичних послуг. Сформовано низку невідкладних соціально-економічних та правових завдань, які потрібно вирішити для розвитку зеленого туризму в Україні.В статье проанализирована сфера зеленого туризма и классифицированы отдельные его элементы. Подтверждено, что в современном мире происходят изменения в туристических предпочтениях и становятся всё более популярными путешествия в сельскую местность с проживанием туристов среди живой экзотической природы. Показано, что в период возрастания популярности путешествий в сельскую местность среди европейских государств Украина отличается значительным разнообразием ландшафтных комплексов, историко-культурным и этническим наследием. Обоснована необходимость проведения маркетинговых исследований, предшествующих формированию соответствующих туристических услуг. Сформирован ряд неотложных социально-экономических и правовых задач, которые необходимо решить для успешного развития зеленого туризма в Украине.In the article analyzes the scope of green tourism and classified some of its elements. Confirmed that in the modern world there is a shift of mass tourist interest towards the mass popularity of traveling in the countryside, where urban residents everywhere surrounded by exotic. It is shown, that among the European countries Ukraine has significant diversity of landscapes, historical-cultural and ethnic heritage. The necessity of realization of marketing recearches is proved which precede formation of granting appropriate tourist services. A series of urgent socio-economic and legal challenges that need to be solved for the development of green tourism in Ukraine were formed.