Зелені споживачі: структура та профіль

Abstract

У статті розглядаються структурно-змістовна основа поняття "зелений споживач", оцінено сучасні тенденції сталого споживання. Метою статті є визначення профілю зелених споживачів для формування відповідних маркетингових стратегій. Автор обґрунтовує, що формування профілю зелених споживачів може відбуватися за віковими, демографічними, статусними, поведінковими та психологічними детермінантами. Проведено структурний аналіз зелених споживачів згідно запропонованих детермінант.The article deals with the structural and meaningful basis of the concept of "green consumer", the current trends of sustainable consumption are assessed. The purpose of the article is to determine the profile of green consumers to formulate appropriate marketing strategies. The author argues that the formation of a profile of green consumers can occur by age, demographic, status, behavioral and psychological determinants. A structural analysis of green consumers according to the proposed determinants has been carried out.