Критеріальні показники ефективності маркетингової стратегії експортної діяльності промислового підприємства

Abstract

Необхідною умовою успішної реалізації експортної діяльності є аналіз її ефективності з метою встановлення найбільш оптимальної структури експорту, застосування оптимальних маркетингових інструментів і прийняття обґрунтованих рішень. На сучасному етапі розвитку світового ринку, де внаслідок глобалізації посилюються світові гіперконкурентні відносини, досягти успіху можливо за умов постійного контролю ефективності маркетингової стратегії на основі критеріальних показників. У статті проаналізовано наукові підходи до визначення критеріїв ефективності маркетингової стратегії експортної діяльності промислового підприємства, що дозволило систематизувати показники ефективності та розробити власний підхід до оцінювання проведення цього аналізу. Якщо підприємство не буде враховувати під час створення своєї маркетингової стратегії критерії оцінювання її ефективності, воно не зможе досягти успіху навіть за умов високої якості власної продукції і як би добре воно не реалізовувало свої плани.

Необходимым условием успешной реализации экспортной деятельности является анализ ее эффективности с целью установления наиболее оптимальной структуры экспорта, применения оптимальных маркетинговых инструментов и принятия обоснованных решений. На современном этапе развития мирового рынка, где в результате глобализации усиливаются мировые гиперконкурентные отношения, достичь успеха возможно при условии постоянного контроля эффективности маркетинговой стратегии на основе критериальных показателей. В статье проанализированы научные подходы к определению критериев эффективности маркетинговой стратегии экспортной деятельности промышленного предприятия, что позволило систематизировать показатели эффективности и разработать собственный подход к оценке проведения этого анализа. Если предприятие не будет учитывать при создании своей маркетинговой стратегии критерии оценки ее эффективности, оно не сможет добиться успеха, даже в условиях высокого качества своей продукции и как бы хорошо оно ни реализовывало свои планы.

The analysis of export activities efficiency is a necessary condition of its successful implementation, with the aim of establishing the optimal structure of export, optimal use of marketing tools and make informed decisions. At the present stage of development of the world market and globalization, hyper competitive relationship become stronger, there is possible to achieve success, providing continuous monitoring of the efficiency of marketing strategy on the basis of criterial indicators. The article analyzes scientific approaches to definition of criteria of marketing strategy efficiency of export activity of industrial enterprises, which allowed to systematize the performance indicators, and to develop their own approaches to this analysis evaluation. If the enterprise does not consider evaluation criteria of its efficiency, during creation of own marketing strategy, it will not be able to succeed, even in conditions of high quality and, however, well implementation of its plans.