Сувенірний брендинг як інструмент просування туристичного курорту Bukovel

Abstract

Актуальність теми роботи обумовлена потребою переходу від масового виробництва до айдентичного брендування як засобу підвищення впізнаваності дестинацій. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування ролі сувенірного брендингу у формуванні іміджу та просуванні туристичного курорту Bukovel, а також розробці бренд-проєкту преміальної лінійки сувенірів для курорту «Буковель» як складової маркетингової стратегії дестинації. Завдання роботи: проаналізувати теоретичні підходи до формування туристичного бренду та ролі сувенірної продукції в його комунікації; дослідити позиціонування бренду «Буковель» та його цільову аудиторію; оцінити відповідність наявної сувенірної продукції бренд-айдентиці; розробити бренд-проєкт преміальної лінійки сувенірів відповідно до візуальної системи курорту. Об’єктом дослідження є бренд «Буковель». Предметом дослідження є сувенірна продукція як носій ідентичності. Методи дослідження: візуальний аналіз, компаративний метод, структурно-функціональний підхід, проєктний метод, контент-аналіз. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування розробленої сувенірної концепції для просування бренду «Буковель» та адаптації її до інших туристичних дестинацій України з урахуванням преміум-сегменту аудиторії. У першому розділі розглянуто теоретико-методичні засади туристичного брендингу, проаналізовано роль символіки, візуального стилю та сувенірної продукції у формуванні брендової ідентичності, а також узагальнено міжнародний досвід. У другому розділі проаналізовано позиціонування бренду туристичного комплексу «Буковель», вивчено особливості його цільової аудиторії та здійснено оцінку сприйняття бренду через наявну сувенірну продукцію. У третьому розділі запропоновано авторську концепцію преміальної лінійки сувенірів, розроблену в рамках практики в компанії Cintasouv, яка гармонійно інтегрується у візуальну айдентику бренду та відповідає запитам преміум-сегменту туристів.

The relevance of the topic is driven by the need to shift from mass production to identity-based branding as a means of enhancing destination recognition. The aim of the qualification work is to justify the role of souvenir branding in shaping the image and promoting the Bukovel tourist resort, as well as to develop a brand project for a premium souvenir line as part of the destination’s marketing strategy. The objectives of the thesis are: to analyze theoretical approaches to tourist brand formation and the role of souvenirs in brand communication; to examine the positioning of the Bukovel brand and its target audience; to assess the compliance of existing souvenir products with the brand identity; to develop a premium souvenir line in accordance with the visual identity of the resort. The object of the research is the Bukovel brand. The subject is souvenir products as carriers of brand identity. The research methods include visual analysis, comparative analysis, structural-functional approach, project method, and content analysis. The practical significance of the research lies in the potential application of the developed souvenir concept to promote the Bukovel brand and adapt it to other tourist destinations in Ukraine, taking into account the premium audience segment. The first chapter presents theoretical and methodological foundations of tourist branding, analyzes the role of symbolism, visual style, and souvenir products in brand identity formation, and summarizes international experience. The second chapter examines the positioning of the Bukovel brand, explores the specifics of its target audience, and evaluates the perception of the brand through its current souvenir offering. The third chapter proposes an original concept of a premium souvenir line developed during practice at the Cintasouv company, which integrates seamlessly into the visual identity of the brand and meets the expectations of the premium tourist segment. Keywords: brand identity, branding, Bukovel, design, marketing, souvenir, tourism, tourist brand, tourist product, visual communication.