Інновації в упаковці як інструмент залучення споживачів

Abstract

На сучасному продуктовому ринку упаковка давно перестала бути виключно засобом зберігання товару. Вона стала повноцінним елементом маркетингової стратегії бренду. Через перенасичення різними торговими марками на полицях супермаркетів саме упаковка часто переконує купити, формує емоційне враження про продукт і може стати вирішальним фактором при виборі покупця. У роботі розглянуто найпоширеніші види інновацій щодо упаковки на продуктовому ринку. Сьогодні активно розвиваються різноманітні інноваційні підходи, пов'язані з пакуванням, зокрема екологічна упаковка, інтерактивна упаковка, функціональна упаковка. При цьому ефективна упаковка повинна виділятися на полиці, має передавати впізнаваність бренду, створювати "ефект подарунка". Отже, інноваційна упаковка – це не просто тренд, а потужний маркетинговий інструмент, що впливає на поведінку споживача при купівлі. Упаковка має потенціал збільшити продажі, підвищити лояльність до бренду та створити емоційний зв’язок зі споживачем. У майбутньому її важливість тільки зростатиме, особливо у зв’язку з розвитком цифрових технологій.