Особливості комплексу маркетингу в системі інноваційного розвитку фармацевтичних підприємств

Abstract

У статті набули подальшого розвитку теоретичні основи маркетингу фармацевтичних підприємств: визначено його основні риси, коло інтересів його головних учасників, особливості комплексу фармацевтичного маркетингу. Авторами визначено надзвичайну актуальність такої складової комплексу маркетингу як People, визначено місце та роль знань в системі інноваційного розвитку фармацевтичних підприємств. Удосконалено класифікацію фармацевтичної продукції за товарно-ринковими класифікаційними ознаками. Досліджено особливості фармацевтичної продукції як об’єкту маркетингової товарної інноваційної політики. Авторами узагальнено схему товароруху фармацевтичної продукції, на основі комунікаційних зв’язків, яка демонструє різні канали збуту та ідентифікує відповідних суб’єктів ринку. Проаналізовано особливості застосування інструментів маркетингових комунікацій на фармацевтичному ринку залежно від конкретного суб’єкта процесу просування.

В статье получили дальнейшее развитие теоретические основы маркетинга фармацевтических предприятий: были определены его основные характеристики, сфера интересов его главных участников, особенности комплекса фармацевтического маркетинга. Авторы выделяют чрезвычайную актуальность такой составляющей комплекса маркетинга как People и определяют важное место и роль знаний в системе инновационного развития фармацевтических предприятий. Также была усовершенствована классификация фармацевтической продукции по товарно-рыночными классификационным признакам. Исследованы особенности фармацевтической продукции как объекта маркетинговой товарной инновационной политики. Авторами была обобщена схема товародвижения фармацевтической продукции на основе коммуникационных связей, которая демонстрирует различные каналы сбыта и идентифицирует соответствующих субъектов рынка. Проанализированы особенности применения инструментов маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке в зависимости от конкретного субъекта процесса продвижения.

In the article the theoretical bases of pharmaceutical marketing of enterprises were further developed. Main characteristics of pharmaceutical marketing, the sphere of its interests and the features of the marketing complex were defined. The range of interests of pharmaceutical marketing includes: economic, social, ethical, potential, strategic, hidden, public and individual interests. Various approaches of authors to definition of a category pharmaceutical marketing are analyzed.