Глобальні маркетплейси як ефективний інструмент електронної комерції

Abstract

Метою кваліфікаційної роботи є вивчення стратегій управління маркетплейсами, основних принципів управління маркетплейсами, основних концепцій оптимізації лістингів на маркетплейсах, а також розробка стратегій використання оптимізаційного програмного забезпечення для полегшення управління продажами на маркетплейсах, і життєво важливих практичних принципів для створення стратегій продажів. Мета роботи реалізується шляхом виконання основних завдань: 1.Виявити ключових світових гравців електронної комерції та визначити їхню концепцію в умовах стрімкої діджиталізації; 2.Визначити ключові правила управління маркетплейсами; 3.Провести бенчмаркінговий аналіз ключових гравців електронної комерції; 4.Розглянути ключові перспективи розвитку українських маркетплейсів електронної комерції за допомогою SWOT-аналізу; 5.Оцінити оптимальні стратегії використання оптимізаційного програмного забезпечення в управлінні ключовими гравцями світового ринку електронної комерції Etsy, eBay та Amazon, а аткож алгоритм виходу на міжнародний маркетплейс.

The purpose of the qualification work is to study the strategies of managing marketplaces, the basic principles of managing marketplaces, the basic concepts of optimizing listings on marketplaces, as well as develop strategies for using optimization software to facilitate sales management on marketplaces, and vital practical principles for creating sales strategies. The purpose of the work is realized by performing the main tasks: 1. Identify key global e-commerce players and determine their concept in the context of rapid digitalization; 2. Identify key rules of managing marketplaces; 3. Conduct a benchmarking analysis of key e-commerce players; 4. Consider key prospects for the development of Ukrainian e-commerce marketplaces using SWOT analysis; 5. Evaluate the optimal strategies for using optimization software in managing key players in the global e-commerce market, Etsy, eBay, and Amazon, as well as the algorithm for entering the international marketplace.