Please use this identifier to cite or link to this item: http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/44595
Or use following links to share this resource in social networks: Recommend this item
Title Factors influencing the intention to accept advertising in mobile social networks
Other Titles Исследование факторов влияния на процесс восприятия пользователями рекламы в мобильных социальных сетях
Дослідження факторів впливу на процес сприйняття користувачами реклами в мобільних соціальних мережах
Authors Jafari, S.M.
Jandaghi, Gh.
Taghavi, H.
ORCID
Keywords advertising
Mobile social networks
mobile advertising
attitude
intention to accept
social norms
реклама
мобільні соціальні мережі
мобільна реклама
ставлення
намір сприйняти
соціальні норми
мобильные социальные сети
мобильная реклама
отношение
намерение воспринять
социальные нормы
Type Article
Date of Issue 2016
URI http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/44595
Publisher Sumy State University
License
Citation Jafari, S.M. Factors influencing the intention to accept advertising in mobile social networks [Текст] / S.M. Jafari, Gh. Jandaghi, H. Taghavi // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2016. - № 1. - С. 57-72.
Abstract З метою визначення факторів впливу на сприйняття мобільної реклами користувачами мобільних соціальних мереж була розроблена модель, що враховує соціальні норми, а також відношення користувачів до такої реклами та їх наміри сприймати її. У ході дослідження на основі розробленої анкети було опитано 436 користувачів мобільних соціальних мереж у м. Мешхед, Іран. У результаті проведеного дослідження було визначено, що відношення користувачів до реклами в мобільних соціальних мережах залежить від сприйманої ними корисності такої реклами та їхнього ставленням до мобільної реклами загалом.
С целью определения факторов влияния на восприятие мобильной рекламы пользователями мобильных социальных сетей была разработана модель, учитывающая социальные нормы, а также отношение пользователей к такой рекламе и их намерения воспринимать ее. В ходе исследования на основе разработанной анкеты было опрошено 436 пользователей мобильных социальных сетей в г. Мешхед, Иран. В результате проведенного исследования было определено, что отношение пользователей к рекламе в мобильных социальных сетях зависит от воспринимаемой ими полезности такой рекламы и их отношением к мобильной рекламы в целом.
In order to address the influencing factors on mobile advertising acceptance, the model which examines social norms, influential factors on consumers’ attitude and intention to accept advertisements in mobile social networks was developed. Using the survey method the data of 436 mobile users in Mashhad, Iran was collected by questionnaire. Finally, it was shown that perceived usefulness and attitude toward mobile advertising has impact on intention to accept mobile advertising.
Appears in Collections: Маркетинг і менеджмент інновацій (Marketing and Management of Innovations)

Views

Argentina Argentina
1
Canada Canada
40807
China China
14
Finland Finland
1
France France
4
Germany Germany
-781502810
Ghana Ghana
1
India India
1
Indonesia Indonesia
1
Iran Iran
6
Ireland Ireland
1429880
Italy Italy
148536
Japan Japan
1375398129
Latvia Latvia
1
Lebanon Lebanon
1
Lithuania Lithuania
1
Malaysia Malaysia
8
Namibia Namibia
1
Netherlands Netherlands
1
Pakistan Pakistan
1
Philippines Philippines
2
Seychelles Seychelles
1
South Korea South Korea
2
Spain Spain
1
Sweden Sweden
1
Taiwan Taiwan
1
Ukraine Ukraine
29315801
United Kingdom United Kingdom
14662795
United States United States
-112679139
Unknown Country Unknown Country
29315800
Vietnam Vietnam
14680

Downloads

Australia Australia
-781502816
Belarus Belarus
1
Brazil Brazil
1
Canada Canada
1
China China
7918203
Czechia Czechia
1
Denmark Denmark
1
France France
3
Germany Germany
-781502809
Hong Kong SAR China Hong Kong SAR China
1
India India
1429875
Indonesia Indonesia
6
Iran Iran
-781502812
Ireland Ireland
-781502808
Jordan Jordan
6232049
Malaysia Malaysia
687699065
New Zealand New Zealand
1
Pakistan Pakistan
8
Peru Peru
1
Philippines Philippines
1
Poland Poland
1
Slovakia Slovakia
1
South Korea South Korea
4
Sweden Sweden
1
Taiwan Taiwan
5
Tunisia Tunisia
1
Turkey Turkey
1
Ukraine Ukraine
87945801
United Kingdom United Kingdom
-781502815
United States United States
-781502813
Unknown Country Unknown Country
36
Vietnam Vietnam
4545902

Files

File Size Format Downloads
Jafari_reklama.pdf 552.17 kB Adobe PDF 401721394

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.