Видання зареєстровані авторами шляхом самоархівування
Permanent URI for this communityhttps://devessuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/1
Browse
60 results
Search Results
Item Strategic management of marketing activities at the enterprise(Sumy State University, 2025) Bokatova, Yе.Р.У роботі проаналізовано ефективність стратегічної реклами на прикладі RacconSchool. Ця робота має на меті об’єднати теоретичні висновки зі стратегічної реклами з практичними прикладами, отриманими з рекламної діяльності Raccoon School, демонструючи, як високоякісні рекламні стратегії виходять за межі реклами, щоб зосередитися на оцінці потреб клієнтів, стратегічному плануванні та гнучкості, щоб адаптуватися до мінливих обставин. За допомогою цього аналізу цілі пошуку підкреслюють важливість стратегічної реклами для формування успіху компанії та її здатності процвітати в ринковому середовищі, яке постійно змінюється. Основні результати роботи містять рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії школи, оптимізації розподілу ресурсів та покращення залучення та утримання студентів за допомогою більш цілеспрямованих маркетингових зусиль. Крім того, у дослідженні пропонується вдосконалити стратегії брендингу та комунікації для підвищення загальної ефективності відділу маркетингу в RacconSchool.Item Розробка плану просування інтернет-магазину в сфері б’юті-індустрії(Сумський державний університет, 2025) Гибельчук, Д.М.Сучасна економіка все більше орієнтується на цифрові формати ведення бізнесу, серед яких електронна комерція займає провідне місце. В умовах постійної конкуренції, зміни споживчих трендів та розвитку цифрових каналів просування, важливого значення набуває ефективне позиціонування інтернет магазинів, зокрема у сфері б’юті-індустрії, яка є однією з найбільш динамічних галузей сучасного ринку. Актуальність теми дослідження обумовлена зростаючою потребою у створенні комплексних стратегій просування для невеликих брендів, що прагнуть закріпитись у конкурентному середовищі. Зокрема, бренд DNA Hair Tools, який функціонує виключно в онлайн-просторі, потребує впровадження дієвого маркетингового плану для розширення своєї присутності на ринку, підвищення впізнаваності та залучення нової аудиторії. Ступінь наукової розробки обраної тематики є достатньо високою у працях таких учених, як Ф. Котлер, К. Келлер, Дж. Шет, Х. Хершген, які заклали основи теорії маркетингу та інтернет-просування. Водночас практичні аспекти просування нових нішевих брендів в умовах цифрової економіки залишаються частково дискусійними та недостатньо адаптованими до реалій українського малого підприємництва. Метою кваліфікаційної роботи є розробка ефективного плану просування інтернет-магазину DNA Hair Tools в умовах сучасного конкурентного середовища б’юті-індустрії.Item Маркетинг в агробізнесі: особливості використання інструментів в сучасних умовах(Сумський державний університет, 2025) Калітай, Г.К.Актуальність теми роботи зумовлена специфікою аграрного сектору, який має низку унікальних особливостей, таких як сезонність виробництва, залежність від природно-кліматичних умов, високий рівень ризику та обмежені ресурси для впровадження інноваційних маркетингових стратегій. Дослідження особливостей використання маркетингових інструментів у агробізнесі дозволяє не лише виявити проблемні аспекти, а й запропонувати практичні рекомендації для їх вирішення, що є важливим для забезпечення економічної ефективності діяльності підприємств, таких як ТОВ «Аквітан». Метою кваліфікаційної роботи є дослідження особливостей використання маркетингових інструментів у агробізнесі на прикладі ТОВ «Аквітан» та розробка рекомендацій щодо їх вдосконалення для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Завдання роботи: дослідити теоретичні основи маркетингу в агробізнесі; проаналізувати сучасний стан маркетингової діяльності ТОВ «Аквітан»; оцінити ефективність застосовуваних маркетингових інструментів; розробити пропозиції щодо оптимізації маркетингової стратегії підприємства; оцінити економічну ефективність запропонованих заходів. Об’єкт дослідження - процес організації маркетингової діяльності на аграрному підприємстві. Предмет дослідження - маркетингові інструменти, які використовуються ТОВ «Аквітан» у сучасних умовах господарювання. Методи дослідження: аналіз, синтез, порівняльний аналіз, економіко-статистичний аналіз, експертних оцінок для розробки практичних рекомендацій. Наукова новизна полягає у комплексному підході до аналізу маркетингової діяльності аграрного підприємства з урахуванням сучасних цифрових інструментів та специфіки агробізнесу. Практична значущість дослідження визначається можливістю використання розроблених рекомендацій для вдосконалення маркетингової стратегії ТОВ «Аквітан», що сприятиме підвищенню його ринкової позиції та економічної ефективності. Проведено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Аквітан» та для її вдосконалення запропоновано комплекс заходів: сертифікацію органічної продукції для позиціонування у преміум-сегменті; диференційоване ціноутворення для підвищення маржинальності; цифровий маркетинг (соціальні мережі, вебсайт) для залучення B2C-клієнтів; впровадження CRM-системи для управління відносинами з клієнтами; маркетингові дослідження для аналізу споживчих вподобань і конкурентів; автоматизацію логістики шляхом інвестування у власний автопарк.Item Формування та розвиток зеленого бренду компанії(Сумський державний університет, 2025) Дубровін, Є.М.Актуальність теми роботи обумовлена зростаючими вимогами до екологічної відповідальності бізнесу в умовах глобальних кліматичних змін та потребою українських підприємств у формуванні сталих брендів, які б відповідали принципам зеленої економіки. Метою роботи є формування методичних рекомендацій щодо впровадження та розвитку зеленого бренду підприємств України на прикладі розробки маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду ТОВ «Агротермінал Констракшн». Завдання роботи: розкрити теоретико-аналітичні засади формування та розвитку зеленого бренду підприємства; здійснити аналіз сучасного стану екобрендів у контексті аграрного та енергетичного секторів України; узагальнити методичні підходи до побудови маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду; сформувати рекомендації щодо впровадження маркетингової стратегії розвитку зеленого бренду. Об`єкт дослідження є процес формування та реалізації маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду на прикладі діяльності підприємства ТОВ «Агротермінал Констракшн». Предмет дослідження система просування зеленого бренду підприємства в умовах сталого розвитку. Наукова новизна полягає у розробці комплексного підходу до формування та просування зеленого бренду для підприємств аграрно-енергетичного сектору України із застосуванням інноваційних маркетингових інструментів, адаптованих до умов сталого розвитку. Практична значущість полягає у можливості впровадження запропонованої маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду для підприємств України. Методи дослідження включають: порівняльний аналіз, аналіз і синтез наукової літератури, PEST-аналіз, SWOT-аналіз підприємства, сегментація цільової аудиторії, метод моделювання, контент-аналіз. Перший розділ розглядає теоретичні засади формування зеленого бренду, еволюцію поняття, роль екосвідомості споживачів та тенденції розвитку сталого маркетингу. Другий розділ присвячено методичним підходам до аналізу передумов впровадження зеленого бренду. Третій розділ містить практичну розробку маркетингової стратегії сталого позиціонування зеленого бренду ТОВ «Агротермінал Констракшн» із поетапним медіапланом, системою інструментів просування та оцінкою очікуваних результатів для підприємства.Item Формування ефективних маркетингових стратегій для залучення Покоління Z до онлайн-освітніх продуктів(Сумський державний університет, 2025) Болотна, Т.О.Кваліфікаційна робота складається з 62 сторінки тексту, вступу, трьох розділів, висновків, 7 таблиць, 25 рисунків і списку з 39 використаних джерел. Актуальність теми роботи зумовлена стрімким розвитком ринку онлайн-освіти в умовах цифрової трансформації та зростаючою потребою у науковому обґрунтуванні ефективних маркетингових стратегій, орієнтованих на покоління Z – найбільш активну частину споживачів цифрового контенту. У ситуації високої конкуренції в галузі EdTech, освітнім платформам необхідно адаптувати свої комунікаційні підходи до очікувань молодої аудиторії, що вимагає ґрунтовного аналізу поведінкових характеристик, цифрових звичок та мотиваційних чинників. Метою кваліфікаційної роботи є формування маркетингової стратегії залучення представників покоління Z до освітніх онлайн-продуктів на прикладі Sigma Software University з урахуванням особливостей їхньої цифрової поведінки та споживчих очікувань. Завдання роботи: систематизувати сучасні теоретичні підходи щодо залучення аудиторії у сфері онлайн-освіти та визначити ключові характеристики покоління Z, їхні цифрові звички, мотиваційні чинники та освітні очікування; провести SWOT-аналіз компанії Sigma Software University та оцінити її маркетингову систему за моделлю 7P; провести дослідження представників покоління Z щодо вибору онлайн-курсів та виокремити чинники, що визначають вибір онлайн-курсів серед молоді; сформулювати практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії Sigma Software University для підвищення рівня залучення цільової аудиторії. Об’єктом дослідження є Sigma Software University (ТОВ «Сігма Софтвеа»). Методи дослідження: аналіз і синтез, дедукція, SWOT-аналіз, модель 7P, кількісне онлайн-опитування, елементи статистичного аналізу, порівняльний та графічний методи. Практична значущість дослідження полягає у можливості застосування запропонованих рекомендацій для удосконалення маркетингових стратегій Sigma Software University з метою підвищення залучення цільової аудиторії. Результати дослідження можуть бути адаптовані іншими українськими EdTech-платформами. У першому розділі висвітлено теоретичні основи цифрової поведінки покоління Z, визначено специфіку їхнього сприйняття освітніх продуктів та розглянуто сучасні маркетингові інструменти, які використовуються у сфері онлайн-освіти. У другому розділі здійснено комплексний аналіз маркетингової діяльності Sigma Software University за моделлю 7P, проведено SWOT-аналіз платформи, окреслено сильні та слабкі сторони комунікаційної стратегії. У третьому розділі представлено результати онлайн-опитування молоді віком 18-25 років, проаналізовано ключові мотиваційні чинники, канали комунікації та бар’єри у виборі онлайн-курсів. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії Sigma Software University: активізація присутності у TikTok, співпраця з мікроінфлюенсерами, розвиток персоналізованих сервісів та впровадження лід-магнітів.Item Удосконалення комплексу маркетингу підприємства(Сумський державний університет, 2024) Фесенко, В.В.Актуальність теми роботи полягає у необхідності вдосконалення маркетингового комплексу підприємств у контексті сучасних тенденцій ринку, підвищення ефективності маркетингових стратегій та зміцнення конкурентоспроможності. Метою кваліфікаційної роботи є розробка рекомендацій щодо вдосконалення комплексу маркетингу підприємства "Bahtarma" для підвищення його конкурентних переваг. Завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти маркетингового комплексу; проаналізувати маркетинг-мікс підприємства "Bahtarma" та його конкурентне середовище; визначити напрямки вдосконалення маркетингової стратегії підприємства. Об’єктом дослідження є маркетинговий комплекс підприємства "Bahtarma", що працює у сфері продажу матеріалів та інструментів для роботи зі шкірою. Методи дослідження - аналіз і синтез, графічний аналіз, порівняльний аналіз, опрацювання вторинної інформації. Наукова новизна дослідження: запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетинг-міксу підприємства "Bahtarma", які базуються на інтеграції сучасних. Практична значущість дослідження полягає у розробці заходів щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства "Bahtarma", що дозволяє покращити його позиції на ринку та сприяти збільшенню обсягу продажів. У першому розділі розглянуто теоретичні основи маркетинг-міксу, його еволюцію та сучасні тенденції розвитку. У другому розділі досліджено маркетинговий комплекс підприємства "Bahtarma", виконано аналіз його конкурентного середовища та проведено порівняння з основними конкурентами. У третьому розділі розроблено рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії підприємства, а також оцінено прогнозовані результати їх впровадженняItem Основні лінгвопрагматичні аспекти використання грінвошингу на прикладі іноземних компаній(Сумський державний університет, 2024) Філь, М.В.Сьогодні спостерігається зростання популярності екологічного руху та усвідомлення відповідальності за своє здоров'я. На полицях магазинів все частіше можна побачити фрази й значки, як-от «100% натуральний», «зелений», «біо», «органік» та «еко», що натякають на безпечність продукту для людини й довкілля. Однак багато таких обіцянок можуть бути неправдивими – попит на «зелену» продукцію викликав явище «грінвошингу». Зелений маркетинг спрямований на підвищення лояльності споживачів, впізнаваності бренду та обсягів продажів шляхом виробництва екологічно чистих товарів або використання екологічно безпечних технологій. Історія зеленого маркетингу знає безліч випадків, коли гучні обіцянки екологічності виявлялися перебільшеними. Це удаване дотримання екологічної політики, або «грінвошинг». На жаль, грінвошинг стає дедалі поширенішим. Компанії винаходять нові способи залучення клієнтів і підвищення їхньої лояльності, що вимагає від споживачів обачності та вміння критично оцінювати рекламні заяви. Останнім часом грінвошинг став популярною темою для обговорень і знайшов відображення в численній літературі. Згадка цього терміна в контексті інновацій та фінансів надає книгам і статтям додаткової цінності для читача. По-перше, тому що етичні аспекти грінвошингу рідко висвітлюються, а по-друге, автори часто роблять цю тему доступною навіть для новачків у сфері зеленої економіки. Замість об’єктивного інформування споживачів про справжню екологічність товарів, неякісні товари й послуги нерідко навмисно маркують як «зелені». Відверто кажучи, це можна назвати екологічним обманом.Item Визначення напрямків покращення маркетингової діяльності підприємства в сфері торгівлі(Сумський державний університет, 2024) Бєлова, Т.М.Кваліфікаційна робота складається з 49 сторінок тексту, 3 розділів, 4 таблиць, 18 рисунків та списку з 21 використаних джерел. Актуальність дипломної роботи обумовлена необхідністю підвищити ефективність маркетингової діяльності підприємства у сфері торгівлі в сучасних умовах, яка характеризується високою конкуренцією та змінами споживацького попиту. Застосування ефективної маркетингової стратегії сприятиме зростанню обсягів продажу, забезпечить довгострокову діяльність підприємства. Аналіз та вивчення напрямків покращення маркетингової діяльності є важливим фактором для адаптації підприємства до сучасних умов, підвищить його конкурентоспроможність та задовольнити потреби споживачів. Мета дослідження. Визначити та обґрунтувати напрямки покращення маркетингової діяльності підприємства для подальшого підвищення його конкурентоспроможності та забезпечення розвитку в майбутньому. Дослідження передбачає аналіз поточного стану маркетингової діяльності, виявлення проблем. Розробка рекомендацій щодо покращення маркетингової діяльності з урахуванням сучасних тенденцій. Завдання дослідження. Проаналізувати маркетингову діяльність ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-». Дослідити поточний стан використання маркетингових комунікацій. Ідентифікація сильних та слабких сторін ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-». Визначення основних напрямків удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Запропонувати шляхи удосконалення стратегії сегментації ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-» для пристосування до змін в клієнтській базі. Об’єктом дослідження виступає ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-». Предмет дослідження. Визначення напрямків покращення маркетингової діяльності підприємства в сфері торгівлі. Практична значимість кваліфікаційної роботи, це запропонувати рекомендації стосовно покращення маркетингової діяльності торгівельного підприємства У першому розділі розглянуто аналіз сучасного стану маркетингової діяльності підприємств в сфері торгівлі. Розглянуті теоретичні засади побудови маркетингової стратегії підприємства в сфері торгівлі. Вивчення маркетингових комунікацій підприємства в сфері торгівлі. Особливості застосування інструментів цифрового маркетингу в сфері торгівлі. У другому розділі проаналізована маркетингова діяльність ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-». Досліджено поточний стан використання маркетингових комунікацій та ідентифікація сильних та слабких сторін. У третьому розділі запропоновані основні напрями удосконалення маркетингової діяльності підприємства та удосконалення стратегії сегментації ТОВ «-ЕНЕРГІЯ-» для пристосування до змін в клієнтській базі.Item Інтеграція принципів циркулярної економіки в маркетингову стратегію підприємства(Сумський державний університет, 2024) Макаренко, В.Р.Бакалаврська робота складається з 57 сторінок тексту, 3 розділа, 6 таблиці, 9 рисунків та списку з 30 використаних джерел. Актуальність теми роботи полягає у інтеграції принципів циркулярної економіки в маркетингових стратегій підприємства. Метою бакалаврської роботи: є запровадити циркулярну економіку в маркетингових стратегіях підприємства. Завдання роботи: Завдання роботи полягає в дослідженні впливу інтеграції принципів циркулярної економіки в маркетингову стратегію підприємства на прикладі сільськогосподарського підприємства ТОВ «ПРИЛУКИ-ГАРАНТБУД», Торгова марка «БІЛА ЛЬОШКА» на його конкурентоспроможність, оптимізацію витрат, покращення іміджу, відповідність екологічним стандартам, залучення інвесторів, стимулювання інновацій, відкриття нових ринків, зменшення негативного впливу на довкілля та підтримку місцевих спільнот та на цьому прикладі надання рекомендацій для підприємств щодо впровадження принципів циркулярної економіки в їх маркетингову діяльність. Об’єктом дослідження є процес управління маркетинговою стратегією підприємства з інтеграцією принципів циркулярної економіки. Предметом дослідження є теоретичні й методичні засади стратегічного управління маркетингу підприємства на засадах циркулярної економіки. Методи дослідження – аналіз і синтез, аналітичний метод, ретроспективний аналіз, абстрагування, узагальнення, дедукція, індукція, структурний, порівняльний, системний та функціональні аналіз. Практична значущість дослідження полягає в наданні методичних та практичних рекомендацій для підприємств щодо впровадження принципів циркулярної економіки в їх маркетингову діяльність та маркетингові стратегії підприємств, що сприяє сталому розвитку та економічній ефективності. Це допоможе підприємствам виділитися на ринку, залучити екологічно свідомих споживачів і партнерів, оптимізувати витрати через ефективніше використання ресурсів, покращити імідж, відповідати екологічним стандартам та залучити інвесторів. Інтеграція принципів циркулярної економіки стимулює інновації, відкриває нові ринки та знижує негативний вплив на довкілля, підтримуючи місцеві спільноти через зменшення забруднення і створення нових робочих місць у сфері переробки. У першому розділі було розглянуто роль маркетингу в циркулярній економіці. У другому розділі було розглянуто інструменти маркетингу підприємства для розвитку циркулярної економіки. У третьому розділі було проведено реалізацію маркетингу підприємства для здійснення діяльності на засадах циркулярної економіки ТОВ «ПРИЛУКИ-ГАРАНТБУД», Торгова марка «БІЛА ЛЬОШКА».Item Розроблення маркетингової стратегії салону краси(Сумський державний університет, 2024) Литвинова, А.О.Дана кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена дослідженню важливості розробки маркетингової стратегії для салону краси «ButterFly». У сучасних умовах високої конкуренції та швидкої зміни трендів у бьюті-індустрії, ефективне управління маркетинговою діяльністю є ключовим фактором успіху. Робота охоплює теоретичні аспекти маркетингових стратегій, їх класифікацію та етапи розробки. Метою роботи є визначення актуальних маркетингових стратегій для бьюті-салонів, аналіз сучасних тенденцій у галузі та розробка рекомендацій для покращення взаємодії з цільовою аудиторією. Об’єктом дослідження є процес формування маркетингових дій для салону краси «ButterFly», а предметом – теоретичні та методологічні аспекти цього процесу. Завдання роботи: визначення сутності маркетингової стратегії та її класифікація; розгляд етапів розробки маркетингової стратегії; проведення аналізу ринку салонів краси в Україні; аналіз маркетингової діяльності салону краси «ButterFly»; дослідження поточного стану маркетингової стратегії салону; розробка заходів для удосконалення маркетингової стратегії салону; оцінка ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є процес формування та визначення маркетинговий дій для Салон краси «ButterFly». Предметом дослідження є теоретичні, методологічні, науково-прикладні аспекти формування маркетингової стратегії. Практична значимість одержаних результатів полягає у тому, що використані інноваційні підходи просування Салону краси «ButterFly» та удосконалення його маркетингової стратегії. У першому розділі розглянуто сутность маркетингової стратегії та її класифікація розглянуто етапи розробки маркетингової стратегії та проведено аналізу ринку салонів краси в Україні. У другому розділі досліджено конкурентне середовище салону краси «ButterFly», його мікро- та макросередовище роботи, досліджено поточний стан маркетингової стратегії салону. У третьому розділі запропоновано заходи для удосконалення маркетингової стратегії салону а також проведена оцінка ефективності запропонованих заходів.