Стратегічна адаптація бізнесу до сучасних викликів (на прикладі ПрАТ «Київстар»)

Abstract

У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти стратегічної адаптації бізнесу до сучасних викликів в умовах економічної нестабільності, війни та цифрової трансформації. Об’єктом дослідження виступає ПрАТ «Київстар» — провідний мобільний оператор України. Проаналізовано вплив військових дій та кібератаки 2023 року на операційну діяльність компанії. Здійснено SWOT-аналіз ситуації, виявлено загрози й можливості. Розглянуто інноваційні підходи до підвищення ефективності, зокрема впровадження Big Data, цифрових рішень для аграрного сектору, послуг персоналізованого маркетингу. Оцінено економічні ефекти від надання цифрових сервісів, а також визначено стратегічні заходи у сфері кібербезпеки. Запропоновано рекомендації для підвищення стійкості бізнесу та забезпечення його конкурентоспроможності в довгостроковій перспективі.This thesis explores the theoretical and practical aspects of strategic business adaptation to modern challenges under conditions of economic instability, war, and digital transformation. The object of the study is PJSC "Kyivstar" — the leading mobile operator in Ukraine. The impact of military actions and the 2023 cyberattack on the company's operational activities is analyzed. A SWOT analysis was conducted to identify key threats and opportunities. The study examines innovative approaches to increasing efficiency, particularly the implementation of Big Data, digital solutions for the agricultural sector, and personalized marketing services. The economic effects of providing digital services are assessed, and strategic cybersecurity measures are identified. The paper offers recommendations for enhancing business resilience and ensuring long-term competitiveness.