Маркетингова цінова політика

Abstract

У навчальному посібнику розкривається механізм формування цін на товари та послуги, розглядаються основні види цін в умовах ринкової економіки, аналізується вплив маркетингових чинників на процес формування ціни. Особливу увагу приділено питанням розробки цінової політики та обґрунтування цінової стратегії підприємства в умовах маркетингової орієнтації. Для студентів, аспірантів вищих закладів освіти, викладачів економічних спеціальностей, службовців різного рівня, а також для тих, кого цікавлять проблеми економіки та маркетингу.

В учебном пособии раскрывается механизм формирования цен на товары и услуги, рассматриваются основные виды цен в условиях рыночной экономики, анализируется влияние маркетинговых факторов на процесс формирования цены. Особое внимание уделено вопросам разработки ценовой политики и обоснование ценовой стратегии предприятия в условиях маркетинговой ориентации. Для студентов, аспирантов высших учебных заведений, преподавателей экономических специальностей, служащих разного уровня, а также для тех, кого интересуют проблемы экономики и маркетинга.

The textbook reveals the mechanism of formation of prices for goods and services, discusses the basic types of prices in a market economy, analyzes the impact of marketing factors on the process of price formation. Special attention is paid to issues of pricing policy development and justification of pricing strategy of the enterprise in the conditions of marketing orientation. For students, post-graduates of higher educational institutions, teachers of economic specialties, officials of different levels, as well as for those who are interested in problems of Economics and marketing.